隨著我國(guó)加入WTO的過(guò)渡期結(jié)束,不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,我國(guó)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估行業(yè)打造品牌的勢(shì)頭將更加強(qiáng)勁,成為行業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。由于不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)服務(wù)的差異化不是很強(qiáng),品牌的知名度是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 我國(guó)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)間較短,沒(méi)有形成完整的品牌構(gòu)建運(yùn)營(yíng)體系。只有深入和全面地對(duì)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌進(jìn)行研究,企業(yè)品牌才會(huì)沿著正確的方向進(jìn)行,才會(huì)不斷增強(qiáng)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能獲得一席之地。因此,如何成功構(gòu)建不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌并實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)之路成為不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)所面臨的非常重要而迫切的問(wèn)題。 本文將品牌理論和不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)的特點(diǎn)緊密結(jié)合,重點(diǎn)解決如何構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌的問(wèn)題。首先對(duì)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)進(jìn)行界定,在此基礎(chǔ)上結(jié)合不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌特性,對(duì)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)整個(gè)品牌構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)化操作流程研究。論文的核心內(nèi)容是對(duì)操作流程各環(huán)節(jié)進(jìn)行深入分析,主體結(jié)構(gòu)分為品牌構(gòu)建和品牌運(yùn)營(yíng)兩部分,其中品牌構(gòu)建包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播和品牌測(cè)評(píng);品牌運(yùn)營(yíng)包括品牌維護(hù)、品牌監(jiān)控、品牌績(jī)效評(píng)價(jià)和品牌延伸。系統(tǒng)地為不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)提供相應(yīng)的思路和方法,并結(jié)合南昌市不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行充分驗(yàn)證,力求使本論文具有較強(qiáng)的操作性和實(shí)際意義,希望對(duì)我國(guó)不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)能力的提高起到一定的推動(dòng)作用。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F273.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究思路與內(nèi)容框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 內(nèi)容框架
    1.4 論文研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)分析法
        1.4.2 案例分析法
        1.4.3 定性分析和定量分析法
        1.4.4 系統(tǒng)論的分析法
    1.5 創(chuàng)新與特色
2 論文理論基礎(chǔ)
    2.1 有關(guān)概念的界定
        2.1.1 不動(dòng)產(chǎn)價(jià)值評(píng)估
        2.1.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)
        2.1.3 品牌與企業(yè)品牌
    2.2 品牌定位理論
        2.2.1 市場(chǎng)細(xì)分理論
        2.2.2 SWOT 分析理論
        2.2.3 企業(yè)資源戰(zhàn)略理論
        2.2.4 消費(fèi)心理理論
    2.3 品牌傳播理論
        2.3.1 整合營(yíng)銷傳播理論
        2.3.2 USP 理論
        2.3.3 品牌形象理論
        2.3.4 議程設(shè)置理論
    2.4 品牌維護(hù)理論
        2.4.1 客戶關(guān)系管理理論
        2.4.2 關(guān)系營(yíng)銷理論
3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌創(chuàng)建研究
    3.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌定位
        3.1.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌定位內(nèi)容研究
        3.1.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌定位影響因素研究
        3.1.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌定位過(guò)程研究
    3.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌設(shè)計(jì)
        3.2.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌價(jià)值觀設(shè)計(jì)
        3.2.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌文化設(shè)計(jì)
        3.2.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
        3.2.4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌承諾設(shè)計(jì)
    3.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌傳播
        3.3.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌傳播內(nèi)容研究
        3.3.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌傳播對(duì)象研究
        3.3.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌傳播渠道研究
    3.4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌測(cè)評(píng)
        3.4.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌定位測(cè)評(píng)
        3.4.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌傳播測(cè)評(píng)
4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)研究
    4.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌維護(hù)
        4.1.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌維護(hù)的內(nèi)容
        4.1.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌維護(hù)的策略
    4.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控
        4.2.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控內(nèi)涵
        4.2.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控目的
        4.2.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控指標(biāo)和方法
        4.2.4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控運(yùn)行模式
        4.2.5 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌監(jiān)控策略
    4.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)
        4.3.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)涵義
        4.3.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇
        4.3.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)量化
        4.3.4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌績(jī)效評(píng)價(jià)方法
    4.4 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌延伸
        4.4.1 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌延伸內(nèi)涵及因素分析
        4.4.2 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌延伸的方式分析
        4.4.3 不動(dòng)產(chǎn)評(píng)估企業(yè)品牌延伸的戰(zhàn)略分析
5 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
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【參考文獻(xiàn)】

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