隨著我國加入WTO的過渡期結(jié)束,不動產(chǎn)評估市場競爭的日益加劇,我國不動產(chǎn)評估行業(yè)打造品牌的勢頭將更加強(qiáng)勁,成為行業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。由于不動產(chǎn)評估企業(yè)服務(wù)的差異化不是很強(qiáng),品牌的知名度是市場競爭的關(guān)鍵。 我國不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌經(jīng)營的時間較短,沒有形成完整的品牌構(gòu)建運營體系。只有深入和全面地對不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌進(jìn)行研究,企業(yè)品牌才會沿著正確的方向進(jìn)行,才會不斷增強(qiáng)不動產(chǎn)評估企業(yè)的競爭力,在激烈的市場競爭中才能獲得一席之地。因此,如何成功構(gòu)建不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌并實現(xiàn)品牌運營之路成為不動產(chǎn)評估企業(yè)所面臨的非常重要而迫切的問題。 本文將品牌理論和不動產(chǎn)評估企業(yè)的特點緊密結(jié)合,重點解決如何構(gòu)建和運營不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌的問題。首先對不動產(chǎn)評估企業(yè)進(jìn)行界定,在此基礎(chǔ)上結(jié)合不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌特性,對不動產(chǎn)評估企業(yè)整個品牌構(gòu)建和運營過程進(jìn)行系統(tǒng)化操作流程研究。論文的核心內(nèi)容是對操作流程各環(huán)節(jié)進(jìn)行深入分析,主體結(jié)構(gòu)分為品牌構(gòu)建和品牌運營兩部分,其中品牌構(gòu)建包括品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播和品牌測評;品牌運營包括品牌維護(hù)、品牌監(jiān)控、品牌績效評價和品牌延伸。系統(tǒng)地為不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌構(gòu)建與運營提供相應(yīng)的思路和方法,并結(jié)合南昌市不動產(chǎn)評估企業(yè)的實際情況進(jìn)行充分驗證,力求使本論文具有較強(qiáng)的操作性和實際意義,希望對我國不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌構(gòu)建和運營能力的提高起到一定的推動作用。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F273.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究思路與內(nèi)容框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 內(nèi)容框架
    1.4 論文研究方法
        1.4.1 文獻(xiàn)分析法
        1.4.2 案例分析法
        1.4.3 定性分析和定量分析法
        1.4.4 系統(tǒng)論的分析法
    1.5 創(chuàng)新與特色
2 論文理論基礎(chǔ)
    2.1 有關(guān)概念的界定
        2.1.1 不動產(chǎn)價值評估
        2.1.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)
        2.1.3 品牌與企業(yè)品牌
    2.2 品牌定位理論
        2.2.1 市場細(xì)分理論
        2.2.2 SWOT 分析理論
        2.2.3 企業(yè)資源戰(zhàn)略理論
        2.2.4 消費心理理論
    2.3 品牌傳播理論
        2.3.1 整合營銷傳播理論
        2.3.2 USP 理論
        2.3.3 品牌形象理論
        2.3.4 議程設(shè)置理論
    2.4 品牌維護(hù)理論
        2.4.1 客戶關(guān)系管理理論
        2.4.2 關(guān)系營銷理論
3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌創(chuàng)建研究
    3.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌定位
        3.1.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌定位內(nèi)容研究
        3.1.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌定位影響因素研究
        3.1.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌定位過程研究
    3.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌設(shè)計
        3.2.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌價值觀設(shè)計
        3.2.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌文化設(shè)計
        3.2.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計
        3.2.4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌承諾設(shè)計
    3.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌傳播
        3.3.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌傳播內(nèi)容研究
        3.3.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌傳播對象研究
        3.3.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌傳播渠道研究
    3.4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌測評
        3.4.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌定位測評
        3.4.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌傳播測評
4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌運營研究
    4.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌維護(hù)
        4.1.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌維護(hù)的內(nèi)容
        4.1.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌維護(hù)的策略
    4.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控
        4.2.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控內(nèi)涵
        4.2.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控目的
        4.2.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控指標(biāo)和方法
        4.2.4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控運行模式
        4.2.5 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌監(jiān)控策略
    4.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌運營績效評價
        4.3.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌運營績效評價涵義
        4.3.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌運營績效評價指標(biāo)選擇
        4.3.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌績效評價指標(biāo)量化
        4.3.4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌績效評價方法
    4.4 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌延伸
        4.4.1 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌延伸內(nèi)涵及因素分析
        4.4.2 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌延伸的方式分析
        4.4.3 不動產(chǎn)評估企業(yè)品牌延伸的戰(zhàn)略分析
5 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2865884