【摘要】： 我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近二十多年的發(fā)展,面臨著由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。本文從我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀從發(fā),對(duì)目前我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況進(jìn)行分析。房地產(chǎn)行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)支柱,應(yīng)該發(fā)揮著不可替代的作用。我國(guó)的宏觀調(diào)控政策對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的影響日益加大,使得房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈�；谑袌�(chǎng)品牌理論和營(yíng)銷理論,以及房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期的共同影響,我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的營(yíng)銷方式必將向品牌營(yíng)銷方向轉(zhuǎn)化,品牌營(yíng)銷是房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的必然趨勢(shì),企業(yè)只有樹(shù)立了自己的品牌才能在日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的素質(zhì)良莠不齊,有的企業(yè)管理水平低,競(jìng)爭(zhēng)手段惡劣,造成了現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)上的一些不合理現(xiàn)象。未來(lái)的市場(chǎng)將會(huì)逐步科學(xué)和健康化,商場(chǎng)如同大浪淘沙,那些管理落后、專業(yè)水平低的企業(yè)終將被市場(chǎng)所淘汰。本文將品牌運(yùn)營(yíng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)的融合在一起,結(jié)合案例對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷和房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌營(yíng)銷的實(shí)施過(guò)程進(jìn)行了詳細(xì)的論述。房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)只有利用品牌競(jìng)爭(zhēng)才可以占領(lǐng)市場(chǎng),提高企業(yè)的利潤(rùn),提升企業(yè)的價(jià)值,品牌將成為房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。品牌的附加值將在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸顯露出來(lái)。
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F293.3
【圖文】：

圖 2-5 中國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)趨勢(shì)圖從圖中我們可以看出，雖然我國(guó)人口的增長(zhǎng)率基本上呈逐年下降趨勢(shì)，但于我國(guó)人口的基數(shù)很大，所以人口總數(shù)還是逐年增加。2.4.2 城市化進(jìn)程對(duì)需求的影響

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本文編號(hào)：2747685