【摘要】：本文以前景化理論為切入點,在前人研究的基礎(chǔ)上,通過定性分析的方法,從質(zhì)量上的前景化和數(shù)量上的前景化兩個角度對中文房地產(chǎn)廣告的語言特點進行了系統(tǒng)分析,旨在證明前景化理論同樣適用于房地產(chǎn)廣告這樣的實用文體,同時證明前景化特征與廣告效力之間的關(guān)系。 前景化一詞原用于繪畫領(lǐng)域,它指的是讓需要突出刻畫的人或物處于畫面突出的位置即前景,而其他的人或物就構(gòu)成背景。后來,前景化理論被引進語言學領(lǐng)域,先后經(jīng)過俄國形式主義學派學者及布拉格學派著名語言學家穆卡洛夫斯基、雅各布森的闡發(fā),后又經(jīng)過英國著名語言學家利奇、韓禮德的加工最終形成。前景化的特征主要可以表現(xiàn)為數(shù)量上的前景化和質(zhì)量上的前景化,在具體文本中,前景化的效果是由作者決定的前景化方向、文本實現(xiàn)以及讀者解讀共同作用所形成的結(jié)果。 本文將前景化理論應用于中文房地產(chǎn)廣告。之所以選用中文房地產(chǎn)廣告作為研究對象,是因為前景化理論這樣西方文體學理論較少用來分析中文廣告這種實用文體。本文旨在探討前景化理論在中文房地產(chǎn)廣告中的實用性,拓展該理論的應用領(lǐng)域,同時對中文房地產(chǎn)廣告中的前景化特征進行了解讀。研究表明：中文房地產(chǎn)廣告的語言特點主要表現(xiàn)為質(zhì)量上的前景化即對有意違反常規(guī),這樣質(zhì)量上的前景化主要包括詞匯偏離、語法偏離、語義偏離和語域偏離。廣告人通過這些偏離手段打破了讀者對于廣告的常規(guī)預期,吸引其注意力同時刺激消費者的購買欲望,促使購買行為。部分房地產(chǎn)廣告人通過重復使用某一個或某一類音素、詞語、短語或句子,來達到數(shù)量上的前景化這一效果同時吸引讀者的注意。通過研究,本文證明了前景化理論可以作為研究中文房地產(chǎn)廣告的重要工具并指導房地產(chǎn)廣告文案的創(chuàng)作。然而本研究也存在不足之處,這主要是由于中英兩種語言規(guī)則的不同,前景化這一西方理論應用于中文廣告文體是有一些局限,進一步的研究可以將中文的語言規(guī)則與前景化理論相結(jié)合,以得到更適用于中文各種文體的理論結(jié)果。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：H152

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王蘇婭;;論房地產(chǎn)廣告英譯的順應觀[J];湖南工業(yè)大學學報(社會科學版);2011年03期

2 張志琴;;論文學文體學中的變異[J];太原師范學院學報(社會科學版);2011年03期

3 李慧;;文體前景化的認知詩學視角[J];時代文學(下半月);2011年07期

4 陳麗敏;于學勇;;從前景化視角解析《掃煙囪的孩子》的主題差異[J];北方文學(下半月);2011年03期

5 荊世鵬;;試談房地產(chǎn)廣告設計中的傳統(tǒng)文化因素[J];美與時代(上);2011年06期

6 張建科;;形異前景化——英文詩歌的繪畫特征及美學效應賞析[J];作家;2011年14期

7 顏培芬;;前景化視域下的狄金森:我死的時候聽到蒼蠅的嗡嗡聲[J];青年文學家;2011年09期

8 陸秀英;;功能文體學觀照下的翻譯研究路向及前景分析[J];湖北第二師范學院學報;2011年06期

9 葉長彬;;時尚還是崇洋——解讀房產(chǎn)廣告語碼轉(zhuǎn)換的成因與功能[J];大眾文藝;2011年12期

10 張軍梅;;從《乞力馬扎羅山的雪》看前景化理論的應用[J];畢節(jié)學院學報;2011年07期

相關(guān)會議論文 前4條

1 李一鳴;;對房地產(chǎn)廣告的誠信考量——對沈陽市房地產(chǎn)廣告中項目位置地圖的調(diào)研[A];創(chuàng)新沈陽文集（D）[C];2009年

2 簡圣宇;;“審美威懾”的日常表現(xiàn)——從當下房地產(chǎn)廣告談起[A];中華美學學會第七屆全國美學大會會議論文集[C];2009年

3 崔建國;王玉勝;Peter M.Narins;唐業(yè)忠;;峨眉彈琴蛙的房地產(chǎn)廣告:雌性偏愛雄性從其建造的巢穴中發(fā)出的鳴叫[A];四川省動物學會第九次會員代表大會暨第十屆學術(shù)研討會論文集[C];2011年

4 ;前言[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 劉揚;房地產(chǎn)廣告縮水三成多[N];北京日報;2005年

2 記者 劉曉云;深圳整頓房地產(chǎn)廣告[N];中國房地產(chǎn)報;2005年

3 吉吉;房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)則是什么[N];中國建設報;2002年

4 陳旭飛清遠市工商局;加強對房地產(chǎn)廣告監(jiān)管工作的思考[N];今日信息報;2009年

5 記者 李晶;醫(yī)療房地產(chǎn)廣告問題不容忽視[N];中國工商報;2009年

6 本報記者 李晶;面對房地產(chǎn)廣告：借我一雙慧眼吧[N];中國工商報;2009年

7 高進寶;大同南郊治理房地產(chǎn)廣告[N];中國工商報;2009年

8 劉金生;談談房地產(chǎn)廣告的治理規(guī)范[N];中國工商報;2009年

9 張祖茂　彭圣億;房地產(chǎn)廣告的違法表現(xiàn)及治理對策[N];中國工商報;2010年

10 徐永煥;興安規(guī)范房地產(chǎn)廣告發(fā)布行為[N];中國工商報;2010年

相關(guān)博士學位論文 前8條

1 馬菊玲;哈哈鏡里的荒誕“世界”：美國黑色幽默小說的文本世界研究[D];河南大學;2008年

2 王璐;中文小說和散文中/英語碼轉(zhuǎn)換的前景化特征[D];山東大學;2009年

3 孫紅艷;格特魯?shù)隆に固┮蛘Z言藝術(shù)研究[D];上海外國語大學;2011年

4 梁靜;袁宏道詩歌語言結(jié)構(gòu)研究[D];復旦大學;2009年

5 賈曉慶;敘述文體學—理論建構(gòu)與應用[D];河南大學;2009年

6 楊清平;家園的尋覓[D];河南大學;2012年

7 馮鋼;房地產(chǎn)廣告：一個時代變遷的真實文本[D];四川大學;2006年

8 管淑紅;《達洛衛(wèi)夫人》的系統(tǒng)功能文體分析[D];上海外國語大學;2009年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 岳皓潔;中文房地產(chǎn)廣告語言特點的前景化分析[D];鄭州大學;2011年

2 李曉黎;長沙市報紙媒體房地產(chǎn)廣告的倫理審視[D];湖南師范大學;2010年

3 都沁娜;中國房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];山西大學;2010年

4 王玉鳳;上海房地產(chǎn)廣告平面媒體的理想自我策略[D];上海外國語大學;2010年

5 孫婷婷;小說前景化語言的翻譯[D];中央民族大學;2011年

6 胡紅波;房地產(chǎn)廣告文化策略初探[D];中南大學;2010年

7 唐孝云;中美房地產(chǎn)廣告勸說策略的對比研究—修辭訴求的角度[D];廣西師范大學;2011年

8 李瑩;房地產(chǎn)廣告中的人性化訴求[D];長春工業(yè)大學;2011年

9 焦維婭;《最藍的眼睛》之前景化特征研究[D];中南民族大學;2011年

10 趙娟麗;現(xiàn)代中國房地產(chǎn)廣告的隱性溝通研究[D];陜西科技大學;2012年

，

本文編號：2675143