【摘要】：現(xiàn)代社會，，品牌作為企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已超過土地及貨幣、技術(shù)和人力資本等戰(zhàn)略要素。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭。因此，企業(yè)能否培育出自有品牌，并將其塑造成強(qiáng)勢品牌，己成為一個(gè)企業(yè)在市場上是否具有可持續(xù)核心競爭優(yōu)勢的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌營銷是時(shí)代對一個(gè)成熟的現(xiàn)代企業(yè)的緊迫要求。 文章以株洲建宇中環(huán)公司開發(fā)的“書湘”系列房地產(chǎn)項(xiàng)目為切入點(diǎn)，首先系統(tǒng)分析公司內(nèi)外部環(huán)境和品牌營銷現(xiàn)狀，闡述了建宇中環(huán)公司的品牌營銷環(huán)境以及株洲房地產(chǎn)市場的發(fā)展概況，明確公司的優(yōu)勢劣勢、存在的機(jī)會和面臨的威肋，其次，對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和綜合權(quán)衡，在此基礎(chǔ)上為其制定了切實(shí)可行的品牌定位、品牌整合傳播、品牌形象維護(hù)、品牌價(jià)值提升等一系列營銷策略。另外，根據(jù)該公司現(xiàn)狀，提出了品牌營銷策略有效實(shí)施相應(yīng)的保障措施，以期建宇中環(huán)公司通過品牌營銷的實(shí)施最終達(dá)到提升核心競爭力，抗擊市場風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，在競爭激烈的株洲房地產(chǎn)市場立于不敗之地。 該公司目前還處于市場拓展的初級階段，以市場的需求為主導(dǎo)，完善自身的品牌營銷策略及相應(yīng)的管理制度，加強(qiáng)企業(yè)的建設(shè)是企業(yè)現(xiàn)階段的主要任務(wù)，最終探索一條適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 文章提出的品牌營銷策略對建宇中環(huán)公司拓展市場，提高核心競爭力具有一定的參考價(jià)值。另外，論文的研究成果對其他同類房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌營銷也具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F293.33

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本文編號：2667687