發(fā)布時間：2020-04-27 18:28

【摘要】：以環(huán)境保護(hù)為導(dǎo)向的綠色營銷觀念是一種全新的營銷觀念,是生態(tài)文明時代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。作為對城市生態(tài)系統(tǒng)高度依存的房地產(chǎn)企業(yè),其開發(fā)經(jīng)營活動必然會受到城市生態(tài)資源的硬性約束。在城市生態(tài)環(huán)境日漸惡化、可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心和消費者綠色需求引導(dǎo)市場新走向的多重背景下,綠色營銷觀就必然成了房地產(chǎn)企業(yè)新的經(jīng)營哲學(xué)。 論文對房地產(chǎn)綠色營銷的定義、特點、主要內(nèi)容、存在的主要問題進(jìn)行了分析,對房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷的適用性進(jìn)行了評價,分別闡述了房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性評價的含義、目的和原則,構(gòu)建了房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性的評價體系,建立了房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性評價指標(biāo)為房地產(chǎn)企業(yè)資金實力、綠色建筑的技術(shù)儲備情況、年度新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費、綠色營銷人員和技術(shù)儲備的情況等15個指標(biāo),同時對指標(biāo)構(gòu)建的依據(jù)、原則、程序分別做了剖析,并著重闡述了指標(biāo)的內(nèi)涵和考核標(biāo)準(zhǔn)。房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性的評價方法采用模糊數(shù)學(xué)綜合評判法并且闡述了原理及評價步驟,通過層次分析法確定了房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費者評價指標(biāo)的權(quán)重。 論文針對某一個典型房地產(chǎn)項目的綠色營銷適用性評價進(jìn)行了實證分析,應(yīng)用房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性評價體系的相關(guān)方法對該項目進(jìn)行評判,提出了評判步驟為(1)確定研究目標(biāo)及指標(biāo)體系；(2)選擇咨詢專家；(3)編制專家咨詢問卷；(4)咨詢結(jié)果統(tǒng)計分析；(5)計算項目綠色營銷適用度；(6)分析模糊綜合評判結(jié)果并提出相應(yīng)的建議,并對結(jié)果從房地產(chǎn)企業(yè)、政府、消費者三個層面進(jìn)行了分析。該項目進(jìn)行綠色營銷取得了不俗的成績,驗證了論文提出的房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷適用性評價理論的有效性與實用性。
【圖文】：

項目建成效果圖
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;F293.3;F205;F224

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張培龍;蘭花房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)及發(fā)展策略研究[D];西南交通大學(xué);2012年

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本文編號：2642521