【摘要】：房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系逐步形成后對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)提出的必然要求。房地產(chǎn)企業(yè)如何建設(shè)富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌是現(xiàn)今面臨的現(xiàn)實(shí)問題。 本文通過把客戶關(guān)系體系中的客戶價(jià)值理論引入到房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中，界定了房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。通過把客戶價(jià)值融入到房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中來，構(gòu)建了房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的框架和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)：并從媒介的特征入手，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的傳播策略提出建議和看法。 在此基礎(chǔ)上，本文研究了房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的過程維護(hù)，保證品牌建設(shè)維持在正確的道路上前進(jìn)；品牌拓展是很多大的房地產(chǎn)品牌企業(yè)面臨的又一問題，本文通過對(duì)品牌延伸和拓展的利害分析，提出房地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展的看法。 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它還需要企業(yè)適時(shí)對(duì)其建設(shè)的方法和取得的成效作出評(píng)價(jià)，以不斷修正這一過程，為此，本文從影響企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)部和外部因素著手，試圖建立一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)體系，，為企業(yè)的品牌建設(shè)尋求依據(jù)。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：F293.33

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本文編號(hào)：2637815