【摘要】：房地產(chǎn)廣告是宣傳房地產(chǎn)商品的重要工具,語言是房地產(chǎn)廣告文案的重要組成部分,是與消費者溝通的主要載體。本文對房地產(chǎn)廣告中的語言進(jìn)行研究。 論文以《南京日報》中1995年—2010年的房地產(chǎn)廣告為研究范本,進(jìn)行歷時的分析,主要對房地產(chǎn)廣告的樓盤名稱和主題詞進(jìn)行分類討論。其中樓盤名稱分為專名+通名和去通名兩種類別,主題詞根據(jù)訴求的不同分為理性訴求和感性訴求。研究顯示,樓盤名稱有從單一化向多元化轉(zhuǎn)變的趨勢。理性訴求關(guān)于設(shè)施、戶型、交通、地理位置、教育配套在房地產(chǎn)廣告中一直部存在,隨著時間的變化廣告中的表述發(fā)生變化。感性訴求中生活方式、生活環(huán)境、身份地位、歸屬感在不同時期中呈現(xiàn)出各自不同的特點,這些變化與人們對住房條件和生活品質(zhì)要求的提高有著密切的關(guān)系。通過研究可以看出,南京地區(qū)房地產(chǎn)廣告語言在十幾年來的發(fā)展變化,同時可以發(fā)現(xiàn)社會生活的改變對廣告語言的深刻影響。 本文共分為四個章節(jié)： 第一章：在此章中,首先介紹論文的研究對象、研究方法和前人的相關(guān)論述,并對研究范本和使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行說明。 第二章：對樓盤名稱進(jìn)行討論,把樓盤名稱分為專名+通名和去通名兩類,分別討論每個時期命名的變化情況,并結(jié)合社會生活對其產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)行分析。 第三章：對房地產(chǎn)廣告中的主題詞進(jìn)行分類討論,按照訴求的分為理性訴求和感性訴求。 第四章：總結(jié)歸納了十幾年間《南京日報》房地產(chǎn)廣告語言的發(fā)展脈絡(luò),并呈現(xiàn)出了未來的發(fā)展趨勢。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：H152

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 閆谷一;;樓盤廣告中字母詞語的語義及語用特征[J];安陽師范學(xué)院學(xué)報;2006年03期

2 龐大慶;房地產(chǎn)廣告策略初探[J];重慶工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報;1995年02期

3 曉剛;真實是房地產(chǎn)廣告的生命[J];中國房地產(chǎn);1995年11期

4 吳靖;王穎曜;;可見的地產(chǎn)和不可見的家——解讀房地產(chǎn)廣告的文化政治[J];廣告大觀(理論版);2007年03期

5 劉湘萍;;市場區(qū)隔動因與媒介的“階層塑成”功能——以城市報紙房地產(chǎn)廣告為例[J];廣告大觀(理論版);2007年04期

6 劉艷秋;王超;;淺析中國房地產(chǎn)廣告文化定位的特殊性[J];中國廣告;2006年09期

7 王恩東;;關(guān)注消費者廣告偏好變化,提高房地產(chǎn)廣告有效性的思考[J];消費導(dǎo)刊;2008年12期

8 趙紅華;;房產(chǎn)廣告語言的莊重體及其語用分析[J];科技信息(科學(xué)教研);2007年23期

9 李寶貴;大連新建住宅名稱及其結(jié)構(gòu)特點[J];遼寧師范大學(xué)學(xué)報;2004年04期

10 高軍;;蘇州市區(qū)樓盤名稱語言特點計量分析[J];牡丹江教育學(xué)院學(xué)報;2008年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 周麗輝;現(xiàn)代漢語樓盤名稱的語言文化分析[D];四川大學(xué);2006年

2 崔穎;語用預(yù)設(shè)視角下中西房地產(chǎn)廣告呼喚功能之對比研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2007年

3 閆谷一;中國北部沿海城市樓盤名稱的語義研究[D];遼寧師范大學(xué);2007年

4 汪迎春;中文房地產(chǎn)廣告的符號學(xué)研究[D];華中師范大學(xué);2008年

5 鄭媛;房地產(chǎn)廣告的語篇研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

，

本文編號：2629825