【摘要】：隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,快速發(fā)展的資訊科技、銀行、保險(xiǎn)、金融及通訊業(yè)觸發(fā)了大量外資涌入中國(guó),這直接刺激了成都各類(lèi)房地產(chǎn)物業(yè)市場(chǎng)的需求。同時(shí),中央政府發(fā)布的新特區(qū)政策預(yù)示著成都將來(lái)的發(fā)展。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)作模式發(fā)生了十分巨大的變化。企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中已經(jīng)不僅僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求,還要在提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心的心理需求,成都等西部城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,成交也十分活躍。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度還是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略角度,成都對(duì)于很多開(kāi)發(fā)商而言都是一個(gè)相當(dāng)重要的城市。 本文首先對(duì)品牌傳播以及房地產(chǎn)品牌傳播進(jìn)行了界定。從傳播學(xué)的視角重新認(rèn)識(shí)品牌,并由此提出品牌傳播的概念。同時(shí),選取成都高端房地產(chǎn)品牌傳播為研究對(duì)象,分析了在當(dāng)前形勢(shì)下,成都高端房地產(chǎn)發(fā)展具備的發(fā)展環(huán)境,從理論方面對(duì)“品牌傳播”進(jìn)行了比較系統(tǒng)的論述。 麓山國(guó)際社區(qū)作為中國(guó)2009年最具影響力國(guó)際社區(qū),品牌傳播有其自身的特點(diǎn)。因此,本文以麓山國(guó)際社區(qū)為個(gè)案,試圖從理念傳播、行為傳播、視覺(jué)傳播品牌三個(gè)方面分析麓山國(guó)際社區(qū)如何構(gòu)建品牌形象,并最終實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。最后從加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研、實(shí)現(xiàn)雙向傳播以及加強(qiáng)媒介整合、實(shí)現(xiàn)有效傳播兩個(gè)方面對(duì)成都高端房地產(chǎn)品牌傳播提出改革建議。
【圖文】：

圖2一2不同媒體房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量[2]詢(xún)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的最新數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從Ql的1.5億元增長(zhǎng)至Q4的2.7億元，r的另一個(gè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，房產(chǎn)網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站仍然是房地產(chǎn)瑞iAdTracker:09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升瑞認(rèn)dTracker:09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升

.補(bǔ)決權(quán)貢、水賈毛偏汗+目擊件沂樸朱冷二女金樸.襲中口一2008斗中口首卜毛片令巧魚(yú)圖3一4中國(guó)富裕消費(fèi)者細(xì)分為七個(gè)群體[]]根據(jù)“屬意為錄好的產(chǎn)品史付滋價(jià)的程皮”和“愛(ài)撅攀的程皮”將蜜裕中目消費(fèi)者歸類(lèi)，帶助企業(yè)以羊~戰(zhàn)喀展務(wù)若千奴令市僻以口鑫浦、叮條”『占，”嘗比例落常秀旋替的產(chǎn)品充付芭價(jià)的很澎同團(tuán)大小術(shù)矛所占二葉奮比職爹爹署 署苛 苛求完美型型 LLLLL平均伍平均伍飯泛橄‘的在丈自高圖3一5富裕消費(fèi)者分為四個(gè)群集[2l「l]圖片來(lái)源:麥肯錫2008一2009中國(guó)富裕階層消費(fèi)研究報(bào)告，圖七碑」圖片來(lái)源:麥肯錫2008一2009中國(guó)富裕階層消費(fèi)研究報(bào)告，，圖八
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F293.3

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 田意;ZJJD房產(chǎn)集團(tuán)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2589197