【摘要】：隨著中國加入世貿(mào)組織,快速發(fā)展的資訊科技、銀行、保險、金融及通訊業(yè)觸發(fā)了大量外資涌入中國,這直接刺激了成都各類房地產(chǎn)物業(yè)市場的需求。同時,中央政府發(fā)布的新特區(qū)政策預示著成都將來的發(fā)展。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)運作模式發(fā)生了十分巨大的變化。企業(yè)在銷售過程中已經(jīng)不僅僅要滿足消費者的購買需求,還要在提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務的同時,盡量滿足消費者內(nèi)心的心理需求,成都等西部城市的房地產(chǎn)市場將呈現(xiàn)出快速增長的勢頭,成交也十分活躍。無論從經(jīng)濟發(fā)展程度還是經(jīng)濟戰(zhàn)略角度,成都對于很多開發(fā)商而言都是一個相當重要的城市。 本文首先對品牌傳播以及房地產(chǎn)品牌傳播進行了界定。從傳播學的視角重新認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。同時,選取成都高端房地產(chǎn)品牌傳播為研究對象,分析了在當前形勢下,成都高端房地產(chǎn)發(fā)展具備的發(fā)展環(huán)境,從理論方面對“品牌傳播”進行了比較系統(tǒng)的論述。 麓山國際社區(qū)作為中國2009年最具影響力國際社區(qū),品牌傳播有其自身的特點。因此,本文以麓山國際社區(qū)為個案,試圖從理念傳播、行為傳播、視覺傳播品牌三個方面分析麓山國際社區(qū)如何構(gòu)建品牌形象,并最終實現(xiàn)有效的品牌傳播。最后從加強市場調(diào)研、實現(xiàn)雙向傳播以及加強媒介整合、實現(xiàn)有效傳播兩個方面對成都高端房地產(chǎn)品牌傳播提出改革建議。
【圖文】：

圖2一2不同媒體房地產(chǎn)行業(yè)廣告主數(shù)量[2]詢網(wǎng)絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)的最新數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)持快速增長的趨勢，從Ql的1.5億元增長至Q4的2.7億元，r的另一個監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，房產(chǎn)網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站仍然是房地產(chǎn)瑞iAdTracker:09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用節(jié)節(jié)攀升瑞認dTracker:09年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用節(jié)節(jié)攀升

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【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G206;F293.3

【引證文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前1條

1 田意;ZJJD房產(chǎn)集團品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究[D];長沙理工大學;2013年

本文編號：2589197