西安市房地產廣告?zhèn)鞑ペ厔菅芯?/H1>

發(fā)布時間：2020-03-02 16:46

【摘要】：據中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)《第31次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,2012年網民年齡結構構成中,20-39歲人群達到了55.7%,這些人群也正是購房者當中的主力軍,他們的媒體使用習慣也決定其將不只依賴于傳統(tǒng)媒體來獲得房源信息,而是會更多地尋求如互聯(lián)網這樣的新媒體渠道。 實際上,在房地產行業(yè)投放的廣告中,不僅通過傳統(tǒng)媒體了解樓盤的購房者正在減少,而且傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣告投放份額也發(fā)生了變化,投放份額向新媒體傾斜之勢越來越明顯。種種跡象似乎預示了傳統(tǒng)媒體房地產廣告的衰落。本文即從此問題出發(fā),以對西安本土市場調研所取得的詳實數據為基礎,通過分析傳統(tǒng)媒體與新媒體房地產廣告各自的傳播現狀和未來發(fā)展趨勢,力圖歸納和摸索出符合客觀實際的理性看法和結論,從而為西安房地產企業(yè)的媒介選擇提供一些可資借鑒的參考。 本文第一章為緒論部分,闡述了新媒體異軍突起,發(fā)展迅猛,新媒體廣告對于廣告主的吸引力也日益增強,傳統(tǒng)媒體的主導地位受到威脅,同時對目前國內的房地產廣告研究進行了梳理。 第二章以報紙廣告為重點對房地產廣告在傳統(tǒng)媒體上的傳播現狀進行了剖析。 第三章對新媒體相關概念進行厘清,并把新媒體劃分為三類：互聯(lián)網媒體、手機媒體、數字電視媒體。在此基礎上,闡述了房地產廣告在其中的主流類型媒體(互聯(lián)網媒體、手機媒體)的傳播現狀。 第四章在對網民的媒介接觸習慣進行分析之后論述了本文觀點,即房地產廣告的未來發(fā)展趨勢：一是未來房地產廣告在新媒體的投放比重將加大；二是以互聯(lián)網為平臺的房地產廣告整合營銷傳播將成為發(fā)展方向。
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;F299.23

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

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相關碩士學位論文 前10條

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本文編號：2584365

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