【摘要】：自上個世紀九十年代末以來,國家取消了福利分房制度,從此房屋成為商品、土地的使用權(quán)也成為商品。房地產(chǎn)行業(yè)市場化的改革,銀行貸款政策的出臺等一系列的相關(guān)支持都促使房地產(chǎn)行業(yè)進入高速發(fā)展時期。房地產(chǎn)行業(yè)的日趨繁榮導(dǎo)致開發(fā)商之間的競爭也日益激烈,房地產(chǎn)廣告市場也隨之而變。在房地產(chǎn)廣告中,利用“中國元素”進行創(chuàng)意的廣告作品也越來越多。 西安,作為十三朝古都,有著豐厚的歷史文化遺產(chǎn),在挖掘中國元素上有著先天的優(yōu)勢。先天的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢,落后的廣告業(yè)發(fā)展,兩個截然相反的特點正考驗著西安房地產(chǎn)廣告行業(yè)。 本文以2012年《華商報》中的房地產(chǎn)廣告作為研究樣本,通過梳理“中國元素”的定義、探索“中國元素”的創(chuàng)意形態(tài),通過西安樓盤自身情況(如樓盤風(fēng)格、地理位置)與“中國元素”(中國物質(zhì)元素與中國精神元素)的交叉分析,得出現(xiàn)階段“中國元素”在西安房地產(chǎn)廣告中的運用情況,并針對西安文化古都自身特點,看西安房地產(chǎn)廣告中“西安元素”的運用情況,最后總結(jié)出西安房地產(chǎn)廣告在運用“中國元素”上的特點及問題,并對其對來的發(fā)展路徑提出自己的意見。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;F299.23

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 貢家新;;中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代思考[J];探索者學(xué)刊;2003年01期

2 元煌;周穎;;大國崛起，需要中國元素[J];成功營銷;2007年01期

3 周穎;章文穎;沈健;;對話高峻：尋找失去的中國元素[J];成功營銷;2007年01期

4 徐協(xié);;廣告中的中國元素研究述評[J];當代傳播;2011年01期

5 焦楊;;試析中國元素在廣告創(chuàng)意中的運用[J];大眾文藝;2012年06期

6 沈瓊波;余澤浩;;試析房地產(chǎn)廣告中被符號化消費的傳統(tǒng)文化[J];福建論壇(社科教育版);2010年04期

7 唐仁承;;香港平面廣告的中國元素及意義[J];廣告大觀(綜合版);2010年06期

8 閆文;;中國元素——支撐品牌的精神文化內(nèi)核——訪梅高總經(jīng)理高峻[J];中國廣告;2007年04期

9 樊劍修;;用中國元素弘揚中國文化[J];廣告人;2006年09期

10 卜衛(wèi);試論內(nèi)容分析方法[J];國際新聞界;1997年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 高艷慧;論中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計的交融[D];河北師范大學(xué);2010年

2 程雙;從符號價值的角度解構(gòu)合肥房地產(chǎn)廣告[D];安徽大學(xué);2011年

3 安盈盈;論中國傳統(tǒng)文化在房地產(chǎn)廣告文案中的運用[D];中南民族大學(xué);2010年

4 羅志芬;房地產(chǎn)報紙廣告內(nèi)容分析[D];廈門大學(xué);2006年

5 蒲曉燕;我國房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱砝Ь逞芯縖D];西北大學(xué);2007年

6 王勻;長沙市報紙房地產(chǎn)廣告實證研究[D];湖南大學(xué);2007年

7 肖巍;房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

8 沈栩竹;論中國元素在現(xiàn)代VI設(shè)計中的運用[D];南京師范大學(xué);2008年

9 曹孟娟;中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)作方式在現(xiàn)代平面設(shè)計中的運用[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2007年

10 杜向濤;“中國元素”廣告的跨文化傳播研究[D];西北大學(xué);2009年

，

本文編號：2467565