發(fā)布時(shí)間：2018-11-19 10:47

【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,為了在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī),走上可持續(xù)健康發(fā)展的道路,企業(yè)紛紛實(shí)施多元化戰(zhàn)略。 多元化戰(zhàn)略就是企業(yè)有效的調(diào)動(dòng)一切資源,開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品或開(kāi)展新的業(yè)務(wù),是產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)多元化；不同的產(chǎn)品,不同的業(yè)務(wù)需要不同的市場(chǎng),產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的多元化必然會(huì)發(fā)展出市場(chǎng)的多元化。實(shí)施多元化戰(zhàn)略,使產(chǎn)品多元化,市場(chǎng)多元化,能提高企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力,降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略主要有兩種方法：一是通過(guò)合并并購(gòu)來(lái)實(shí)施,大公司特別是跨國(guó)公司不斷地通過(guò)合并并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品品種,如寶潔公司通過(guò)并購(gòu)來(lái)實(shí)施多元化戰(zhàn)略,至今能生產(chǎn)300多個(gè)品牌的產(chǎn)品,在全世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。二是通過(guò)資源、技術(shù)和能力的組合研發(fā)出新產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)出新的業(yè)務(wù),去年中興公司僅研發(fā)投入的經(jīng)費(fèi)就高達(dá)70多億人民幣,研發(fā)出多款新式智能手機(jī)。 資產(chǎn)評(píng)估公司實(shí)施多元化戰(zhàn)略就是大力發(fā)展新業(yè)務(wù)服務(wù),將評(píng)估業(yè)務(wù)由有形資產(chǎn)評(píng)估,如機(jī)器設(shè)備評(píng)估、房地產(chǎn)評(píng)估、礦產(chǎn)資源評(píng)估等,擴(kuò)展到無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估,特別是品牌評(píng)估。 品牌資產(chǎn)是一種有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),在我國(guó)品牌資產(chǎn)評(píng)估是一項(xiàng)新的評(píng)估業(yè)務(wù),起步晚,至今只有少數(shù)大企業(yè)、大公司的知名品牌進(jìn)行過(guò)品牌評(píng)估,如：“海爾”品牌資產(chǎn)2005年被評(píng)定為704億人民幣,“中國(guó)移動(dòng)”品牌資產(chǎn)2008年被評(píng)定為572億美元,這些被評(píng)估的企業(yè)在我國(guó)僅僅是鳳毛麟角,許許多多的中小企業(yè)從來(lái)沒(méi)有對(duì)自己的品牌進(jìn)行評(píng)估過(guò)。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使越來(lái)越多的企業(yè)向往開(kāi)展品牌資產(chǎn)評(píng)估,這位資產(chǎn)評(píng)估公司提供了巨大的商機(jī)。所以,對(duì)資產(chǎn)評(píng)估公司而言,抓住當(dāng)前的機(jī)遇,大力實(shí)施品牌資產(chǎn)評(píng)估的多元化戰(zhàn)略,無(wú)疑使一項(xiàng)明智的正確選擇。 在分析和研究了企業(yè)多元化戰(zhàn)略后,本文接著分析了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌資產(chǎn)是企業(yè)最具有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn),開(kāi)展品牌資產(chǎn)評(píng)估能使企業(yè)總資產(chǎn)增加,財(cái)務(wù)狀況變好,提高企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)貸款的能力,提高股票上市融資的能力,對(duì)企業(yè)發(fā)展有重要意義。隨后重點(diǎn)分析和研究了歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家普遍應(yīng)用的品牌評(píng)估理論和評(píng)估模型：大衛(wèi)艾克在“五星"模型概念中認(rèn)為,品牌資產(chǎn)是由品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和專(zhuān)有資產(chǎn)五個(gè)部分組成,對(duì)品牌評(píng)估理論發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)；英國(guó)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)INTERBRAND GROUP在INTERBRAND評(píng)估模型中推導(dǎo)出品牌價(jià)值計(jì)算公式V=P*S,V是品牌價(jià)值,P為品牌帶來(lái)的利潤(rùn),S為品牌強(qiáng)度倍數(shù),將品牌資產(chǎn)評(píng)估由定性分析提升到定量計(jì)算,提高了評(píng)估結(jié)果的合理性和科學(xué)性。本文在最后根據(jù)多元化戰(zhàn)略的思路,向眾聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估公司提出了發(fā)展品牌資產(chǎn)評(píng)估的多元化戰(zhàn)略的建議,并提出了實(shí)施多元化戰(zhàn)略的具體構(gòu)想,包括組織機(jī)構(gòu)的構(gòu)建,職能策略的制定,資源的合理配置等。 本文的創(chuàng)新點(diǎn),一是在品牌資產(chǎn)評(píng)估中,既要運(yùn)用歐美國(guó)家普遍應(yīng)用的評(píng)估理論和評(píng)估模型,又要考慮到我國(guó)國(guó)情,將評(píng)估模型與我國(guó)實(shí)際國(guó)情相結(jié)合,對(duì)模型中的權(quán)重作適當(dāng)?shù)男薷?力求使評(píng)估結(jié)果更為合理及科學(xué)。二是對(duì)保持和提升品牌資產(chǎn)價(jià)值向企業(yè)提供參考性的建議,即企業(yè)的品牌建設(shè)要緊跟國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策,與國(guó)家的宏觀調(diào)控保持高度一致。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2342072