本文選題：英漢房地產廣告　切入點：及物性　出處：《天津商業(yè)大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在現(xiàn)代社會中，特別是在市場經濟高速發(fā)展背景下，廣告作為一種大眾化的商務語篇大量涌現(xiàn)，已滲透到社會生活的各層面并對人們的日常生活產生影響，成為了商家和消費者傳播、獲取商品信息的重要來源。但是廣告是商品經濟發(fā)展的產物，它不僅要遵循自身的語言特點，而且也要考慮文化因素的影響，所以如何創(chuàng)造出可以讓目標受眾接受的廣告是一個難題。 本文采用了韓禮德的及物性系統(tǒng)和霍夫斯泰德的價值維度對40篇房地產廣告統(tǒng)計分析，中英廣告各20篇。及物性體現(xiàn)了語言運用于意識形態(tài)的緊密聯(lián)系，，它包含三方面的內容：過程、參與者和環(huán)境成分。本文將對過程分配和參與者的類型進行分析，找到英漢房地產廣告的表達差異。 首先是思維上的差異，中國文化主張主觀性駕馭客觀事實，客觀事實主觀化，自然人文化，著重于人的主觀看法，強調主觀作用及其重要性。這種思維方式在廣告語言上的體現(xiàn)就是使用了較多的心理過程的運用及某些內涵意義豐富的參與者。而西方文化的思維方式則是理性的，客觀的，所以在英語房地產廣告中，關系過程占有很大的比例，強調客觀的平實的描述。 其次是價值體系的差異。此文主要運用了霍夫斯泰德的價值維度，而集體主義和個體主義是中西文化差異的一個重要表現(xiàn)。同時高低權利差距反映在中美廣告語言中，其表現(xiàn)形式為中文廣告有明顯的權力崇拜的痕跡，而美國的廣告則極力追求人人平等。 最后是語境對語言運用的影響。到目前為止，霍爾的高低語境理論最具影響。高語境文化中人際溝通主要是通過信息之間的前后聯(lián)系或大量隱含信息。而低語境文化中的交際依靠顯性的直接的表達。這也很好的解釋了，在漢語廣告中，參與者的省略現(xiàn)象出現(xiàn)的更頻繁。 總之，本文力求從及物性系統(tǒng)對廣告語言本身做出分析歸納，以了解中英兩種廣告語言的特點，同時，通過對比語言差異，揭示廣告背后的文化根源。
[Abstract]:In modern society, especially in the context of the rapid development of market economy, advertising, as a popular business discourse, has emerged in large numbers, which has penetrated into all aspects of social life and has had an impact on people's daily life. It has become an important source for merchants and consumers to spread and obtain information on commodities. But advertising is the product of the development of the commodity economy. It should not only follow its own linguistic characteristics, but also take into account the influence of cultural factors. So how to create ads that can be accepted by the target audience is a problem. This paper uses Halliday's and transitivity system and Hofstedt's value dimension to analyze 40 real estate advertisements, 20 in Chinese and 20 in English, and materiality reflects the close relationship between language and ideology. It consists of three aspects: process, participant and environment. This paper analyzes the process assignment and the type of participants, and finds out the differences in the expression of English and Chinese real estate advertisements. The first is the difference in thinking. Chinese culture advocates subjective control of objective facts, subjectivization of objective facts, culture of natural persons, and emphasis on people's subjective views. It emphasizes the subjective role and its importance. This mode of thinking is reflected in the use of more psychological processes and some participants with rich connotations in advertising language, while the way of thinking in western culture is rational and objective. Therefore, in English real estate advertising, the process of relationship occupies a large proportion, emphasizing objective and realistic description. Secondly, the difference of value system. This paper mainly uses the value dimension of Hofstede, while collectivism and individualism are an important manifestation of the cultural difference between China and the West. At the same time, the difference between high and low rights is reflected in the advertising language of China and America. Its manifestation is the Chinese advertisement has the obvious power worship trace, but the American advertisement diligently pursues the everybody equal. Finally, the influence of context on language use. So far, Hall's theory of high and low context has the greatest influence. In high context culture, interpersonal communication is mainly through the backward and backward connection of information or a large amount of implicit information, while communication in low context culture depends on explicit and direct expression. In Chinese advertisements, the ellipsis of participants appears more frequently. In a word, this paper tries to make an analysis and induction of advertising language itself from the system of materiality, in order to understand the characteristics of Chinese and English advertising languages, and at the same time, to reveal the cultural root behind advertising by contrasting language differences.
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：H315;H15

【共引文獻】

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本文編號：1638569