本文關(guān)鍵詞： 沈陽S燈飾城 市場營銷 營銷策略　出處：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,全國各地的燈具市場建設(shè)可謂如雨后春筍般涌現(xiàn),從馬路經(jīng)濟到大賣場時代,賣場潮不斷涌現(xiàn),靠租金為調(diào)控杠桿。隨著S燈飾城強勢入駐沈陽,對于沈陽乃至東北地區(qū)的燈飾行業(yè)起到極大地促進作用,各大燈飾賣場的轉(zhuǎn)型和升級逐步加快。從宏觀環(huán)境來看,房地產(chǎn)限購政策執(zhí)行的時間越發(fā)長久,對于燈具行業(yè)的傷害就越深；從市場發(fā)展規(guī)律來看,任何行業(yè)都會歷經(jīng)稀缺、快速發(fā)展、飽和、優(yōu)勝劣汰、正常需求等過程；從經(jīng)濟環(huán)境來看,很多企業(yè)家資金外投,其極大地增加了消費者的生活成本。所謂“狹路相逢勇者勝”,如何圈定地盤,搶占市場?如何建設(shè)市場,強勢突圍?那么,燈飾賣場又將如何迎來下一個“興奮點”?其變革是勢在必行的。因此,如何能夠從日益白熱化的市場競爭中成功突圍成為急需解決的問題,也是沈陽S燈飾城營銷模式需要研究的課題。本文研究的重點是以沈陽S燈飾城為對象,從理論和實際兩個方面深入探討沈陽專業(yè)燈具市場的營銷策略。本文首先介紹沈陽S燈飾城的基本情況及營銷存在的問題,同時對宏觀環(huán)境進行分析,并通過SWOT分析得出沈陽S燈飾城的機會與威脅,在市場細分的基礎(chǔ)上進行合理準(zhǔn)確定位。其次,以市場營銷的基本理論為基礎(chǔ),進行綜合分析,制定產(chǎn)品、價格、促銷、服務(wù)的市場營銷策略組合。最后根據(jù)沈陽S燈飾城的實際情況進行調(diào)整,以保證沈陽S燈飾城的營銷策略能夠有效的實施。希望通過本文的分析與研究,為沈陽S燈飾城在日益激烈的市場競爭中提供切實可行的營銷策略,同時為沈陽地區(qū)其他專業(yè)燈具賣場提供有價值的參考。
[Abstract]:In recent years, the market construction of lamps and lanterns all over the country has sprung up like bamboo shoots. From the road economy to the era of big stores, the tide of stores is constantly emerging, relying on rent as the control lever. It has played a great role in promoting the lighting industry in Shenyang and even in the Northeast. The transformation and upgrading of the major lighting stores have been gradually accelerated. From the macro environment, the time for the implementation of the real estate purchase restriction policy is getting longer and longer. The more serious the harm to the lamp industry, the more serious the damage; from the market development law, any industry will go through the process of scarcity, rapid development, saturation, survival of the fittest, normal demand, etc. From the perspective of the economic environment, many entrepreneurs have invested their funds out of the country. It has greatly increased the cost of living of consumers. The so-called "meet the brave", how to delineate the site, seize the market? How to build the market, strong breakthrough? So, how will the lighting market ushered in the next "exciting point"? Therefore, how to successfully break through the increasingly fierce market competition has become an urgent problem. Is also the Shenyang S lighting city marketing model needs to be studied. The focus of this study is the Shenyang S lighting city as the object, This paper first introduces the basic situation of Shenyang S Lighting City and the problems existing in marketing, at the same time, analyzes the macro environment. And through SWOT analysis, the opportunity and threat of Shenyang S Lighting City are obtained, and the reasonable and accurate positioning is carried out on the basis of market segmentation. Secondly, based on the basic theory of marketing, comprehensive analysis is carried out, and products, prices and promotions are formulated. Finally, according to the actual situation of Shenyang S Lighting City, to make sure that the marketing strategy of Shenyang S Lighting City can be implemented effectively. It provides a practical marketing strategy for Shenyang S Lighting City in the increasingly fierce market competition, and provides valuable reference for other professional lamps and lighting stores in Shenyang area.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F721;F274

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 謝勤;品牌資產(chǎn)與品牌經(jīng)營戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;1999年06期

2 王震聲,呂濤;品牌資產(chǎn)的擴張與衍生之道[J];商業(yè)研究;2001年01期

3 武輝,杜永春,劉秀錦;我國企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J];商業(yè)研究;2004年12期

4 王華清;錢琴;薛延延;;零售業(yè)顧客缺貨反應(yīng)研究評述[J];商業(yè)研究;2009年05期

5 項銀仕;;品牌競爭力及其分析模型[J];商業(yè)研究;2009年09期

6 秦相 ,李芊蕾 ,秦遠建;國產(chǎn)汽車品牌營銷與企業(yè)核心競爭力[J];汽車工業(yè)研究;2001年11期

7 李龍;張瑩;;我國自主汽車品牌競爭力培育研究[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2011年02期

8 李燕琴;;名牌產(chǎn)品戰(zhàn)略淺析[J];平頂山工學(xué)院學(xué)報;2006年05期

9 陸娟,張東晗;消費者品牌忠誠影響因素實證分析[J];財貿(mào)研究;2004年06期

10 周輝;;服裝終端賣場形象的解析[J];時代教育(教育教學(xué)版);2009年09期

相關(guān)會議論文 前2條

1 王麗麗;;淺談我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展弊端及提升對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

2 何紹華;朱紅濤;;基于品牌理念的索引推廣策略淺談[A];2009年中國索引學(xué)會年會暨學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張洪吉;基于創(chuàng)造和保持的顧客價值優(yōu)勢系統(tǒng)研究[D];天津大學(xué);2003年

2 秦其文;近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D];南開大學(xué);2005年

3 閆德明;學(xué)校品牌個性的組織識別研究[D];華南師范大學(xué);2006年

4 于寧;城市營銷研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2006年

5 李紹忠;我國住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及品牌評價研究[D];天津大學(xué);2007年

6 梁威;顧客承諾構(gòu)成維度、驅(qū)動因素及對品牌忠誠的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

7 劉勇;品牌社群融入的測量、影響因素及其對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學(xué);2009年

8 李海霞;商業(yè)品牌參照下的少林文化品牌化研究[D];山東大學(xué);2009年

9 羅云華;品牌企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究[D];東北師范大學(xué);2012年

10 高翔;消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王銘迪;大連華日鑄造有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

2 安穎杰;KN公司關(guān)系營銷研究[D];湘潭大學(xué);2010年

3 王丹萍;外部關(guān)系質(zhì)量水平對零售業(yè)營銷創(chuàng)新的影響研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

4 李冠紅;中石化化工銷售華南分公司SBS產(chǎn)品市場營銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

5 龍小花;儲值卡促銷價值比較研究[D];西南交通大學(xué);2011年

6 張漲;蘇州軟裝飾企業(yè)營銷渠道探析[D];蘇州大學(xué);2011年

7 劉婷;基于微博的企業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究[D];南昌大學(xué);2011年

8 王莉;杰科（上海）有限公司湖南市場營銷策略研究[D];湖南大學(xué);2005年

9 楊富國;顧客忠誠理念下的關(guān)系營銷戰(zhàn)略研究[D];河南大學(xué);2007年

10 高哲鵬;基于轉(zhuǎn)換成本視角的移動通信服務(wù)顧客重復(fù)購買意向研究[D];暨南大學(xué);2007年

，

本文編號：1509428