本文關(guān)鍵詞： 沈陽(yáng)S燈飾城 市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略　出處：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái),全國(guó)各地的燈具市場(chǎng)建設(shè)可謂如雨后春筍般涌現(xiàn),從馬路經(jīng)濟(jì)到大賣場(chǎng)時(shí)代,賣場(chǎng)潮不斷涌現(xiàn),靠租金為調(diào)控杠桿。隨著S燈飾城強(qiáng)勢(shì)入駐沈陽(yáng),對(duì)于沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)的燈飾行業(yè)起到極大地促進(jìn)作用,各大燈飾賣場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)逐步加快。從宏觀環(huán)境來(lái)看,房地產(chǎn)限購(gòu)政策執(zhí)行的時(shí)間越發(fā)長(zhǎng)久,對(duì)于燈具行業(yè)的傷害就越深；從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)看,任何行業(yè)都會(huì)歷經(jīng)稀缺、快速發(fā)展、飽和、優(yōu)勝劣汰、正常需求等過(guò)程；從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看,很多企業(yè)家資金外投,其極大地增加了消費(fèi)者的生活成本。所謂“狹路相逢勇者勝”,如何圈定地盤(pán),搶占市場(chǎng)?如何建設(shè)市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)突圍?那么,燈飾賣場(chǎng)又將如何迎來(lái)下一個(gè)“興奮點(diǎn)”?其變革是勢(shì)在必行的。因此,如何能夠從日益白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍成為急需解決的問(wèn)題,也是沈陽(yáng)S燈飾城營(yíng)銷模式需要研究的課題。本文研究的重點(diǎn)是以沈陽(yáng)S燈飾城為對(duì)象,從理論和實(shí)際兩個(gè)方面深入探討沈陽(yáng)專業(yè)燈具市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。本文首先介紹沈陽(yáng)S燈飾城的基本情況及營(yíng)銷存在的問(wèn)題,同時(shí)對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,并通過(guò)SWOT分析得出沈陽(yáng)S燈飾城的機(jī)會(huì)與威脅,在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理準(zhǔn)確定位。其次,以市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論為基礎(chǔ),進(jìn)行綜合分析,制定產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合。最后根據(jù)沈陽(yáng)S燈飾城的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整,以保證沈陽(yáng)S燈飾城的營(yíng)銷策略能夠有效的實(shí)施。希望通過(guò)本文的分析與研究,為沈陽(yáng)S燈飾城在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供切實(shí)可行的營(yíng)銷策略,同時(shí)為沈陽(yáng)地區(qū)其他專業(yè)燈具賣場(chǎng)提供有價(jià)值的參考。
[Abstract]:In recent years, the market construction of lamps and lanterns all over the country has sprung up like bamboo shoots. From the road economy to the era of big stores, the tide of stores is constantly emerging, relying on rent as the control lever. It has played a great role in promoting the lighting industry in Shenyang and even in the Northeast. The transformation and upgrading of the major lighting stores have been gradually accelerated. From the macro environment, the time for the implementation of the real estate purchase restriction policy is getting longer and longer. The more serious the harm to the lamp industry, the more serious the damage; from the market development law, any industry will go through the process of scarcity, rapid development, saturation, survival of the fittest, normal demand, etc. From the perspective of the economic environment, many entrepreneurs have invested their funds out of the country. It has greatly increased the cost of living of consumers. The so-called "meet the brave", how to delineate the site, seize the market? How to build the market, strong breakthrough? So, how will the lighting market ushered in the next "exciting point"? Therefore, how to successfully break through the increasingly fierce market competition has become an urgent problem. Is also the Shenyang S lighting city marketing model needs to be studied. The focus of this study is the Shenyang S lighting city as the object, This paper first introduces the basic situation of Shenyang S Lighting City and the problems existing in marketing, at the same time, analyzes the macro environment. And through SWOT analysis, the opportunity and threat of Shenyang S Lighting City are obtained, and the reasonable and accurate positioning is carried out on the basis of market segmentation. Secondly, based on the basic theory of marketing, comprehensive analysis is carried out, and products, prices and promotions are formulated. Finally, according to the actual situation of Shenyang S Lighting City, to make sure that the marketing strategy of Shenyang S Lighting City can be implemented effectively. It provides a practical marketing strategy for Shenyang S Lighting City in the increasingly fierce market competition, and provides valuable reference for other professional lamps and lighting stores in Shenyang area.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F721;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1509428