本文關鍵詞：勝利油田利豐置業(yè)有限公司品牌策略研究　出處：《中國石油大學（華東）》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著我國房地產市場運行機制的不斷完善，我國房地產行業(yè)也已漸漸走向了成熟與理智，且已經(jīng)結束了暴利時代而開始進入以消費者為中心的買方市場。在日趨精明與理性的消費者面前，一些明智的開發(fā)商已充分意識到品牌建設是企業(yè)占領市場、提高市場占有份額的重要手段。 本文針對中小型房地產企業(yè)——勝利油田利豐置業(yè)的特點，注重理論與實踐相結合的理念。首先運用查閱文獻法，從國內外研究房地產品牌建設的理論入手，明確品牌及房地產品牌概念，及各學者對目前市場上房地產企業(yè)品牌建設問題的研究，結合有關品牌理論對勝利油田利豐置業(yè)有限公司現(xiàn)狀進行了總結歸納，發(fā)現(xiàn)了利豐置業(yè)品牌建設方面存在有不能區(qū)別項目品牌及企業(yè)品牌、誤把公司包裝當作是公司品牌的塑造、品牌建設中缺乏科學的規(guī)劃與管理、缺乏品牌個性、定位不清晰等問題，運用PEST分析、五力模型分析法和SWOT分析法對利豐置業(yè)公司綜合環(huán)境進行分析研究，提出解決問題的方案，，指出公司的品牌建設策略應該是實施定位品牌個性，保證產品質量的基礎上打造品牌品質，傳播品牌理念，維護企業(yè)品牌。
[Abstract]:With the continuous improvement of the operation mechanism of the real estate market in China, the real estate industry of our country has gradually moved towards maturity and reason. And has ended the era of profiteering and began to enter the consumer-centric buyer's market. In the increasingly smart and rational consumer, some wise developers have fully realized that brand building is the enterprise to occupy the market. An important means of increasing market share. This paper aims at the characteristics of small and medium-sized real estate enterprise-Shengli Oilfield Li & Fung property, pays attention to the idea of combining theory with practice. Firstly, using the method of consulting literature, it starts with the theory of real estate brand construction at home and abroad. Make clear the concept of brand and real estate brand, and scholars on the current market of real estate enterprise brand construction research, combined with the relevant brand theory of Shengli Oilfield Lifeng Real Estate Co., Ltd. Found that there is a difference between the brand of Li & Fung property brand and the brand of enterprise, mistaking the packaging of the company as the shaping of the brand, lack of scientific planning and management, lack of brand personality. The location is not clear, using PEST analysis, five-force model analysis and SWOT analysis to analyze the comprehensive environment of Li & Fung Real Estate Company, put forward a solution to the problem. It is pointed out that the strategy of brand construction should be to establish brand quality on the basis of product quality, to spread brand concept and to maintain enterprise brand.
【學位授予單位】：中國石油大學（華東）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F426.22;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1422248