本文關(guān)鍵詞：基于社區(qū)線上到線下模式的彩生活服務(wù)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)日益影響著人們的衣食住行,特別是在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和移動(dòng)支付技術(shù)日臻成熟的情況下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已融入到大家的生活中,選購(gòu)商品、視覺(jué)體驗(yàn)、金融投資均能通過(guò)其一并解決。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展無(wú)非給企業(yè)進(jìn)入O2O領(lǐng)域賦予了一把開(kāi)啟行業(yè)大門(mén)的鑰匙。近年來(lái),除了IT企業(yè)之外,很多傳統(tǒng)企業(yè)也在嘗試進(jìn)入O2O市場(chǎng)搶奪份額。彩生活服務(wù)集團(tuán)是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之前就開(kāi)始盯著社區(qū)這一未被真正挖掘的資源,借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,彩生活服務(wù)集團(tuán)率先搶占社區(qū)O2O市場(chǎng),開(kāi)啟了房地產(chǎn)行業(yè)新的方向。然而,彩生活服務(wù)集團(tuán)雖然擁有雄厚的基礎(chǔ)和社區(qū)的核心入口,但是在企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中也存在一定的問(wèn)題,例如過(guò)度追求規(guī)模導(dǎo)致后續(xù)乏力、大量加盟出現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量下滑、IT技術(shù)創(chuàng)新能力偏弱以致平臺(tái)設(shè)計(jì)欠佳等。本文以彩生活服務(wù)集團(tuán)作為研究對(duì)象,首先提出其社區(qū)O2O模式運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題,接著運(yùn)用PEST分析法進(jìn)行宏觀環(huán)境分析,得出其外部環(huán)境中存在的機(jī)會(huì)與威脅,然后根據(jù)國(guó)內(nèi)社區(qū)O2O行業(yè)現(xiàn)狀,結(jié)合五力模型分析工具,進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析,從而明確了行業(yè)關(guān)鍵成功因素,最后通過(guò)研究彩生活服務(wù)集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境情況,對(duì)其在社區(qū)O2O模式下的價(jià)值定位、價(jià)值鏈、盈利模式、核心競(jìng)爭(zhēng)力等進(jìn)行了分析說(shuō)明,經(jīng)過(guò)分析得出社區(qū)O2O模式下彩生活服務(wù)集團(tuán)的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)后,運(yùn)用SWOT分析工具,選擇其適合的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。本文研究的意義在于以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ),通過(guò)文獻(xiàn)研究及考察調(diào)研的方式,運(yùn)用戰(zhàn)略管理各項(xiàng)分析工具,對(duì)彩生活服務(wù)集團(tuán)進(jìn)行深入研究,找出其最合適的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,這對(duì)花樣年集團(tuán)早日實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型目標(biāo)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,也為其他社區(qū)O2O模式企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定提供借鑒作用,同時(shí)有利于豐富關(guān)于我國(guó)社區(qū)O2O模式企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的理論研究成果,為他人的研究提供重要的參考價(jià)值。
[Abstract]:In recent years , in addition to the IT enterprises , many traditional enterprises have been trying to take the opportunity , threat , advantage and disadvantage of community O2O , and then use SWOT analysis tools to find out the most suitable competitive strategy .

【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F279.26;F272

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本文編號(hào)：1413177