本文關(guān)鍵詞：我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷倫理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

我國(guó) 房地 產(chǎn)企 業(yè)的 營(yíng)銷 倫理 研究 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷倫理研究 摘 要改革開放以來, 我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)取得了飛速的發(fā)展, 對(duì)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人民生 活水平的提高發(fā)揮了重要作用, 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈, 一些房地產(chǎn)企業(yè)為了獲取更大 的利益, 便不顧法律與道德的限制與約束, 在 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)了很多違背倫理道德 的現(xiàn)象, 如產(chǎn)品策略的房屋質(zhì)量不合格、 配套 不兌現(xiàn); 價(jià)格策略的欺詐性定價(jià)、 差別定價(jià); 分銷策略的房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷,中間商 不講信用;促銷策略的虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)廣告 宣傳。 我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中出現(xiàn)的種種道德失范的行為, 對(duì)廣大消費(fèi)者和社 會(huì)公眾的利益造成了極大的損害,與此同時(shí), 也破壞了企業(yè)自身的信譽(yù)和形象,不利于企 業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“4P”理論和倫理學(xué)中道 德判定理論作為理論基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)前我 國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷倫理的實(shí)際現(xiàn)狀,分別從 產(chǎn) 品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略四 個(gè)方面指出了房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷道德失范的現(xiàn)象, 并從企業(yè)本身的內(nèi)部因素和外部環(huán)境兩個(gè) 方面分析了影響我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷道德失范的原因及營(yíng)銷道德缺失可能造成的后果, 為 提出問題的解決對(duì)策提供了依據(jù)。 那么,如何解決我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)道德 營(yíng)銷 倫理失范問題呢?本文最后通過結(jié)合前 面所 述問題的形成原因, 針對(duì)存在的問題從企業(yè)內(nèi)部和外部角度分別提出解決方案。 具體從領(lǐng) 導(dǎo)者應(yīng)樹立正確的營(yíng)銷倫理觀、 重視房地產(chǎn)企業(yè)文化建設(shè)、 加強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)員工道德培養(yǎng)、 建立有效的房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷倫理規(guī)范考核機(jī)制、 完善我國(guó)現(xiàn)有的法律體系、 加強(qiáng)行業(yè)監(jiān) 管機(jī)構(gòu)的自身建設(shè)、加強(qiáng)輿論宣傳和監(jiān)督、加 強(qiáng)房地產(chǎn)消費(fèi)者

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