發(fā)布時間：2021-06-24 11:52

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融時代背景下,我國國內(nèi)金融創(chuàng)新力度與改革力度持續(xù)加強,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)以快速、迅猛的速度向前發(fā)展,各種新興業(yè)務(wù)如雨后春筍般應(yīng)運而生,傳統(tǒng)商業(yè)銀行實現(xiàn)其自身的轉(zhuǎn)型與升級。簡易保險作為金融業(yè)保險板塊的新力軍,在金融業(yè)占領(lǐng)核心位置。如今,人民生活中的方方面面都需要保險。抓住這大商機,商業(yè)銀行衍生了保險營銷的金融業(yè)務(wù),新的業(yè)務(wù)需要新的營銷策略支撐,特別是簡易保險的板塊。商業(yè)銀行通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實現(xiàn)營銷模式的轉(zhuǎn)型,解決當(dāng)前商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重,“以產(chǎn)品為中心”的守舊想法,營銷模式因循守舊、金融數(shù)據(jù)應(yīng)用不足等問題。7P理論是服務(wù)營銷的基礎(chǔ)理論。使產(chǎn)品順利到達(dá)客戶手中,同時讓客戶滿意,企業(yè)必須綜合考慮七個環(huán)節(jié),新產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的定價、營銷渠道的建立、促銷手段的運用,以及客戶的購買服務(wù)過程、客戶的消費知識水平、消費過程中所涉及的營銷人員、營銷環(huán)境的要求。YC銀行作為廣東金融市場的一股重要力量,在大力發(fā)展簡易保險業(yè)務(wù)的同時,也將面臨新的競爭潛在風(fēng)險。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融業(yè)務(wù)雙融合的形勢下,如何使用科學(xué)的管理手段,從而提升自身的競爭力。本文選擇YC銀行簡易保險營銷策... 

【文章來源】：廣東工業(yè)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模及增長率

廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文14圖3-22018年中國互聯(lián)網(wǎng)財產(chǎn)險用戶結(jié)構(gòu)Fig.3-2UserstructureofChina"sInternetpropertyinsurancein2018來源：艾瑞研究院樣本：N整體=5008，N保險用戶=2994；于2018年5月通過iClick社區(qū)-New聯(lián)機調(diào)研獲得。3.2.3科技環(huán)境分析傳統(tǒng)保險企業(yè)信息化水平和服務(wù)效率低下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入有助于打破傳統(tǒng)銷售渠道的布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)營銷策略。傳統(tǒng)保險公司的運營資金和技術(shù)能力有限，互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)改革，提升保費規(guī)模，降低經(jīng)營成本，創(chuàng)造更大的市場空間和利潤空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)保險的主要收入來源是第三方渠道，不斷優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)平臺，大大提高電子商務(wù)平臺的保費收入。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的使用率會保持上漲形勢�；ヂ�(lián)網(wǎng)與保險的結(jié)合賦予互聯(lián)網(wǎng)金融的核心意義，是未來金融市場的新征程。3.2.4政策環(huán)境分析與互聯(lián)網(wǎng)保險的快速發(fā)展對比，政策監(jiān)管發(fā)展相對較慢。在2010年以前，沒有相關(guān)對互聯(lián)網(wǎng)保險相關(guān)監(jiān)管要求的獨立規(guī)范性文件。2015年7月，保監(jiān)會發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)監(jiān)管暫行辦法》，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)保險開始進入規(guī)范監(jiān)管時代。文件細(xì)分了行業(yè)要求，主要對經(jīng)營主體、經(jīng)營方式、自營和第三方網(wǎng)絡(luò)平臺條件、經(jīng)營險種、經(jīng)營規(guī)則等主要方面提出了較為明確的要求。9月頒布了《關(guān)于深化保險中介市場改革

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]保險O2O營銷模式的實踐與研究[J]. 鄭奕彤.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2018(16)
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[3]大數(shù)據(jù)背景下的保險定價策略[J]. 羅祥文.  金融經(jīng)濟. 2018(06)
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[5]基于大數(shù)據(jù)背景下的小微企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融營銷案例分析[J]. 李新霞.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2017(05)
[6]大數(shù)據(jù)時代保險業(yè)管理的創(chuàng)新研究[J]. 劉偉,王霞.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2016(03)
[7]大數(shù)據(jù)時代下信息在商業(yè)銀行營銷中的應(yīng)用綜述[J]. 呂浩.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(03)
[8]大數(shù)據(jù)環(huán)境下的銀行網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]. 沈金波,吳紅.  電子商務(wù). 2015(12)
[9]大數(shù)據(jù)時代基層銀行的營銷策略[J]. 林昌華.  時代金融. 2015(26)
[10]論大數(shù)據(jù)時代商業(yè)銀行綜合營銷策略[J]. 李娉.  金融會計. 2015(07)

碩士論文
[1]信息化時代中國郵政儲蓄銀行營銷策略研究[D]. 王波.青島科技大學(xué) 2018
[2]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下G商業(yè)銀行營銷策略研究[D]. 王欣.山西大學(xué) 2017



本文編號：3247043