本文關(guān)鍵詞：市場營銷理論在高職院校招生中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今世界的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭,因此國家興盛的根本是人才的培養(yǎng),而人才的培養(yǎng),教育是基礎(chǔ)。在這種背景下,我國高職院校作為重要的高等教育機(jī)構(gòu),在辦學(xué)宗旨上更多的是為企業(yè)培養(yǎng)能夠勝任一線崗位的高素質(zhì)人才,而要更好地滿足企業(yè)的需求,就必須重視高職院校教育與市場的結(jié)合,要重視在高職院校中引入市場營銷理念,建立并完善應(yīng)用型人才的培養(yǎng)機(jī)制,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)學(xué)生教育質(zhì)量的提高。在高等職業(yè)院校的教育中,要改變過去以書本和考試為主的教育模式,要樹立市場觀念,推進(jìn)高職院校實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)前,我國很多高職院校都放慢了擴(kuò)招的步伐,一方面是因?yàn)槭車艺哂绊?生源供給不足且質(zhì)量低,制約高校規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大;而另一方面也是因?yàn)楦呗氃盒Ｖ暗拿つ繑U(kuò)招,導(dǎo)致新生報(bào)到率近年來難以保證。國家一系列政策的出臺抑制了高校盲目擴(kuò)招的行為,所以生源問題就成為眾多高職院校實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的主要問題。為了搶奪生源,很多學(xué)校之間都展開了激烈的競爭,其中有些院校宣傳沒有針對性,宣傳力度難以保證,更有甚者進(jìn)行虛假宣傳,造成了惡意競爭。所以高職院校如何真正的從競爭中取勝,解決生源問題才是長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。要在市場競爭中,獲取更多的生源,必須加強(qiáng)招生工作的力度,提高高職院校的教學(xué)質(zhì)量,真正的提升學(xué)生在社會中的就業(yè)率和就業(yè)質(zhì)量。只有通過辦學(xué)質(zhì)量的提高和就業(yè)率、就業(yè)質(zhì)量的提高,讓學(xué)生真正掌握適應(yīng)社會的技能,才能夠從競爭中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。本文針對高職院校招生中存在的問題,結(jié)合市場營銷理論提出了加強(qiáng)招生宣傳力度,合理定價(jià),提高教學(xué)質(zhì)量,完善學(xué)校軟硬件設(shè)施等改進(jìn)策略,以期對更好地開展高職院校招生工作、對促進(jìn)高職院�？沙掷m(xù)發(fā)展起到一定作用。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷理論 高職院校 院校招生 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G717.32
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-14
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9-10
• 1.3 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.3.1 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述10-11
• 1.3.2 國外文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.4 研究內(nèi)容和方法13-14
• 1.4.1 研究內(nèi)容13
• 1.4.2 研究方法13-14
• 2 相關(guān)概念及理論14-18
• 2.1 高職院校定義及發(fā)展概述14-15
• 2.1.1 高職院校的的定義14
• 2.1.2 高職院校發(fā)展概述14-15
• 2.2 市場營銷概念15-16
• 2.3 服務(wù)營銷理論16-17
• 2.4 4PS營銷理論17-18
• 3 高職院校招生工作存在的問題18-24
• 3.1 高職院校招生工作存在的問題18-20
• 3.1.1 招生宣傳存在的問題18-19
• 3.1.2 新生報(bào)到率低19
• 3.1.3 生源質(zhì)量低19-20
• 3.1.4 生源呈下降趨勢20
• 3.2 高職院校招生工作存在的問題分析20-24
• 3.2.1 招生宣傳未得到高度重視20-21
• 3.2.2 高職院校自身建設(shè)不足21
• 3.2.3 國家政策扶持不足21-22
• 3.2.4 社會輿論導(dǎo)向不利于高職院校22-24
• 4 國外高職院校招生工作經(jīng)驗(yàn)分析24-28
• 4.1 國外高職院校招生工作特點(diǎn)24-25
• 4.2 國外高職院校的辦學(xué)特點(diǎn)25-28
• 4.2.1 以市場需求為基礎(chǔ)的辦學(xué)理念25
• 4.2.2 以市場為導(dǎo)向設(shè)立人才培養(yǎng)目標(biāo)25-26
• 4.2.3 重視與企業(yè)的合作26
• 4.2.4 重視提高人才滿足市場需求的技能26
• 4.2.5 個(gè)性化與市場化并存26-28
• 5 解決高職院校招生問題的對策28-36
• 5.1 加強(qiáng)招生宣傳力度29-30
• 5.1.1 對學(xué)校辦學(xué)性質(zhì)和特色進(jìn)行宣傳29
• 5.1.2 運(yùn)用多種渠道進(jìn)行宣傳29-30
• 5.2 合理定價(jià)30-31
• 5.2.1.招生和學(xué)費(fèi)高低要遵循需求定價(jià)的規(guī)律30
• 5.2.2 市場份額和學(xué)費(fèi)收入要遵循競爭定價(jià)的規(guī)律30-31
• 5.3 提高教學(xué)質(zhì)量31-33
• 5.3.1 加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)31-32
• 5.3.2 完善學(xué)校軟硬件設(shè)施32-33
• 5.4 提高就業(yè)率33-36
• 6 結(jié)論與展望36-38
• 參考文獻(xiàn)38-42
• 致謝42-43

【相似文獻(xiàn)】

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