本文關(guān)鍵詞：教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷問題的研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)媒體飛速發(fā)展的今天,中國的教育培訓機構(gòu)想要獲得更為廣闊的市場空間,就必須變革傳統(tǒng)的市場營銷觀念,通過創(chuàng)新思想、開拓新的營銷模式來贏得新的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅為所有教育培訓機構(gòu)都創(chuàng)造了新的生存空間和市場渠道,更為眾多中小企業(yè)提供了趕超行業(yè)大鱷的絕佳機會。 當前的教育培訓行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的機遇,互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的媒介正在以驚人的速度改變著所有人的工作和生活。對于以往的教育培訓行業(yè)來說,以平面媒體為主的傳統(tǒng)方式在相當長時間里始終是這個行業(yè)的核心營銷手段。而近十年以來,以互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒體作為傳播和溝通方式的營銷模式,正在顛覆以往所有的市場營銷觀念。新的生產(chǎn)方式和消費方式引領(lǐng)著新的營銷理論和營銷手段,調(diào)整營銷理念,實施互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略已成為我國教育培訓行業(yè)發(fā)展的必然選擇。 本文從教育培訓行業(yè)市場環(huán)境入手,深入分析該行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的市場特點和實施的必要性,結(jié)合文中對互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳播方式的分析,完成了針對教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷實施方案的框架設計。文中既涉及突破于傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站建設的網(wǎng)站定位策略,還涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)營銷實施環(huán)節(jié)的組織架構(gòu)和崗位職能設計以及互聯(lián)網(wǎng)營銷的流程優(yōu)化方面的可行性建議。在此基礎(chǔ)上,作者進一步對于搜索引擎營銷和社會化網(wǎng)絡媒體營銷等重要的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法進行了深入研究和實施方案的設計。 當前,國內(nèi)的教育培訓行業(yè)面臨著互聯(lián)網(wǎng)營銷意識薄弱,營銷推廣的技術(shù)和方法相對落后等諸多問題。針對這些問題,本文運用案例分析的方法,通過對實際項目的核心運營數(shù)據(jù)進行分析,進一步論證了上述各項方法和結(jié)論的可行性。這些方法和結(jié)論對當前的互聯(lián)網(wǎng)營銷實踐具有頗為積極的指導意義,在一定程度上將對教育培訓行業(yè)的發(fā)展起到推動和促進作用。
【關(guān)鍵詞】：教育培訓行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)營銷 垂直門戶 按點擊付費 搜索引擎營銷 社會化網(wǎng)絡媒體營銷
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G521;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-13
• 1.1 研究的背景9-10
• 1.2 研究的目的及意義10
• 1.3 研究的主要內(nèi)容10-11
• 1.4 研究方法11-13
• 第2章 互聯(lián)網(wǎng)營銷概述13-21
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷的概述13-16
• 2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的信息傳播模型及推廣方式分類16-18
• 2.3 常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式18-21
• 第3章 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境分析21-29
• 3.1 我國教育培訓行業(yè)發(fā)展概況21-22
• 3.2 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀22-24
• 3.3 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷存在的問題24-25
• 3.4 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性25-29
• 第4章 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷實施方案29-49
• 4.1 教育培訓行業(yè)的網(wǎng)站建設策略29-31
• 4.2 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的組織架構(gòu)及崗位職能設計31-34
• 4.3 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷流程的優(yōu)化34-35
• 4.4 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的選擇35-40
• 4.5 教育培訓行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析40-49
• 第5章 總結(jié)與展望49-50
• 5.1 主要結(jié)論49
• 5.2 展望49-50
• 參考文獻50-53
• 致謝53

【相似文獻】

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