本文關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境下恒大體育品牌傳播研究

  更多相關(guān)文章： 恒大 體育 品牌 傳播 創(chuàng)新的擴(kuò)散

【摘要】：在全球化競爭大浪潮中,單純的物質(zhì)生活已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的需求,精神外衣成為人們的更高追求。對于企業(yè)來說,這件外衣則代表了一種企業(yè)文化,是企業(yè)精神面貌的表達(dá)。而“品牌”的塑造,則是一個(gè)企業(yè)文化精髓的外在表現(xiàn),是企業(yè)在潛在受眾面前最有利的武器。因此,對于“品牌傳播”的研究日漸成為一種研究熱點(diǎn)。本文以傳播學(xué)為主要理論基礎(chǔ),立足全媒體為大環(huán)境,以恒大的體育品牌:恒大足球、恒大排球、恒大體育品牌延伸恒大冰泉為例,研究恒大體育品牌在全媒體環(huán)境下的階段性傳播。通過了解恒大體育品牌的階段性發(fā)展,分析恒大體育品牌的建立、成長、價(jià)值的形成以及品牌延伸后的跨界發(fā)展,詮釋了恒大體育品牌發(fā)展的核心。本文由五大部分組成。第一部分介紹了研究背景、思路和方法;第二部分,則對于本研究涉及的核心概念進(jìn)行了界定;第三部分是本文的重點(diǎn)部分。以傳播學(xué)的“創(chuàng)新的擴(kuò)散”為理論依據(jù),先講述了創(chuàng)新擴(kuò)散的四個(gè)要素,分別把恒大體育品牌中相關(guān)要素和創(chuàng)新的擴(kuò)散相對應(yīng)。通過創(chuàng)新的擴(kuò)散的發(fā)展過程,先講述了恒大意識到需要通過體育來加強(qiáng)品牌效應(yīng);然后恒大通過成立恒大女排、恒大足球俱樂部,并邀請郎平、里皮、孔卡等世界著名體育界人士加入恒大,為恒大制造一系列的新聞話題和賽事成績;而恒大冰泉也借勢在恒大亞冠之夜推出水面。最后用創(chuàng)新擴(kuò)散的“S型曲線”解釋說明恒大體育品牌的擴(kuò)散。本文的第四部分解讀了恒大體育品牌的傳播渠道,分別從事件傳播、公關(guān)傳播、和廣告?zhèn)鞑ソ嵌冗M(jìn)行解讀。事件傳播中,郎平、里皮、孔卡的加入,為恒大制造了一系列的傳播話題,讓恒大體育品牌達(dá)到商業(yè)化;公關(guān)傳播方面,通過贊助活動、參與公益以及新聞傳播的方式,恒大潛移默化的將自己的品牌精神傳遞到了社會,有較好的傳播效果;最后,通過廣告?zhèn)鞑?利用名人效應(yīng)和賽事效應(yīng),恒大借勢將自己的品牌進(jìn)行了有效塑造,實(shí)現(xiàn)了多贏。最后,第五部分,是結(jié)論和建議。在總結(jié)恒大品牌發(fā)展的階段性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,由于其跨界擴(kuò)張速度之快,范圍之廣的特征,筆者也為恒大未來的發(fā)展提出了自己的建議,穩(wěn)中有進(jìn)成為恒大未來應(yīng)該保持的態(tài)度�？傊�,通過梳理了恒大體育初探體育產(chǎn)業(yè)的幾大階段,我們可以了解,恒大的體育品牌是不可復(fù)制的品牌,是房產(chǎn)企業(yè)跨界體育的一枝獨(dú)秀。從房產(chǎn)到體育再到恒大冰泉、糧油、奶粉、整容乃至電力產(chǎn)業(yè),其跨度之大、越界過寬,為企業(yè)的品牌塑造提供了一個(gè)全新的發(fā)展路徑,而這也是本研究最大的價(jià)值所在。
【關(guān)鍵詞】：恒大 體育 品牌 傳播 創(chuàng)新的擴(kuò)散
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 前言11-13
• 1.1 研究背景與目的11-12
• 1.2 研究的基本思路和方法12-13
• 1.2.1 基本思路12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 2 品牌研究及核心概念界定文獻(xiàn)綜述13-25
• 2.1 品牌傳播理論研究13-15
• 2.1.1 國內(nèi)品牌研究現(xiàn)狀14-15
• 2.1.2 國外的品牌研究15
• 2.2 品牌傳播研究現(xiàn)狀15-17
• 2.2.1 傳播學(xué)研究方面16-17
• 2.2.2 多媒體整合傳播17
• 2.3 核心概念界定17-25
• 2.3.1 全媒體環(huán)境17-20
• 2.3.2 恒大體育品牌20-25
• 3 恒大體育品牌創(chuàng)新的擴(kuò)散：從房產(chǎn)突圍的階段傳播25-35
• 3.1 創(chuàng)新擴(kuò)散的四要素25-27
• 3.1.1 創(chuàng)新25-26
• 3.1.2 傳播渠道26
• 3.1.3 時(shí)間26
• 3.1.4 一個(gè)社會系統(tǒng)26-27
• 3.2 創(chuàng)新發(fā)展的過程27-33
• 3.2.1 恒大品牌體育化發(fā)展——意識到需要27-28
• 3.2.2 恒大女排成立——恒大體育品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)和應(yīng)用研究28-29
• 3.2.3 郎平塑造恒大體育品牌——恒大體育品牌創(chuàng)新的發(fā)展29-30
• 3.2.4 足球俱樂部成立——恒大體育品牌創(chuàng)新的商業(yè)化30-32
• 3.2.5 恒大冰泉、糧油——創(chuàng)新的擴(kuò)散和接受32-33
• 3.2.6 創(chuàng)新擴(kuò)散的結(jié)果33
• 3.3 S型曲線說明恒大體育品牌創(chuàng)新的擴(kuò)散33-35
• 4 恒大體育品牌傳播的渠道解讀35-47
• 4.1 恒大體育品牌傳播模型的構(gòu)成要素35-36
• 4.1.1 恒大體育品牌傳播的傳播主體35
• 4.1.2 恒大體育品牌傳播的內(nèi)容35-36
• 4.2 事件傳播36-40
• 4.2.1 郎平空降恒大36-37
• 4.2.2 恒大足球俱樂部成立37-38
• 4.2.3 聘請世界杯冠軍主帥里皮38
• 4.2.4 恒大奪得亞冠聯(lián)賽冠軍38-40
• 4.3 公關(guān)傳播40-44
• 4.3.1 活動贊助40-41
• 4.3.2 參加公益活動41
• 4.3.3 新聞宣傳熱點(diǎn)事件41-44
• 4.4 廣告?zhèn)鞑?/span>44-47
• 4.4.1 廣告?zhèn)鞑プ饔?/span>44-45
• 4.4.2 名人傳播45
• 4.4.3 賽事傳播45-47
• 5 結(jié)論與建議47-48
• 5.1 結(jié)論47-48
• 5.2 建議48
• 6 主要參考文獻(xiàn)48-52
• 致謝52-54
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果54

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;恒大負(fù)拜仁 全場受壓制新科亞洲冠軍完敗[J];足球俱樂部;2014年01期

2 張鯤;吳瓊;;由“恒大現(xiàn)象”引發(fā)的中國足球發(fā)展思考[J];浙江體育科學(xué);2014年03期

3 ;廣州恒大提前衛(wèi)冕[J];足球俱樂部;2012年21期

4 高健;;淺析恒大皇馬足球?qū)W校對我國校園足球發(fā)展的影響[J];學(xué)園;2013年08期

5 梁衛(wèi)軍;吳靜;聶偉;;論廣東恒大女排對中國排球聯(lián)賽的影響[J];科技信息;2009年34期

6 黃敏;范秀;鐘森梅;;2011-2012全國排球聯(lián)賽的思考——論恒大女排的成功對中國排球聯(lián)賽的意義[J];當(dāng)代體育科技;2012年17期

7 潘小玲;;恒大體育營銷模式研究[J];軍事體育進(jìn)修學(xué)院學(xué)報(bào);2012年03期

8 陸寧;;淺談中國足球出路之恒大模式[J];體育世界;2013年08期

9 ;恒大球衣繡國旗遭北大教授炮轟[J];課堂內(nèi)外創(chuàng)新作文(高中版);2014年02期

10 晨曦;;恒大女排消失之謎[J];新民周刊;2014年14期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 劉愛芝;;濟(jì)南恒大綠洲綠地規(guī)劃設(shè)計(jì)現(xiàn)況調(diào)研報(bào)告[A];中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2013[C];2014年

2 ;合肥恒大江海泵業(yè)股份有限公司(原合肥三益江海泵業(yè)有限公司)[A];中國采選技術(shù)十年回顧與展望[C];2012年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 康;廣州恒大無具體重組方案[N];中國證券報(bào);2002年

2 李榮鋒;恒大：1134.9萬元支援災(zāi)區(qū)[N];人民政協(xié)報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 虞天　實(shí)習(xí)記者 馬鵬飛;外債甚巨 恒大醞釀債務(wù)重組[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2009年

4 金地　鐘河;恒大人才接力賽打造企業(yè)“恒星”[N];經(jīng)理日報(bào);2010年

5 孔莉萍　趙娟;恒大社區(qū)個(gè)個(gè)都是主任 人人都能服務(wù)[N];太原日報(bào);2011年

6 見習(xí)記者 曾會生;恒大:營銷中國體育[N];中國企業(yè)報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 王松才;恒大上半年凈利潤58億元居全國第一[N];中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2011年

8 本報(bào)記者 蘇絲　實(shí)習(xí)記者 歐綺敏;恒大巨資進(jìn)軍文體產(chǎn)業(yè)[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2011年

9 早報(bào)記者 宋承良;里皮：恒大要成豪門管理比巨星更重要[N];東方早報(bào);2012年

10 本報(bào)記者 林劍;廣州恒大如芒在背[N];中國體育報(bào);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 夏文婷;恒大物流銷售集團(tuán)寧夏分公司招聘管理體系構(gòu)建[D];寧夏大學(xué);2015年

2 陳妙蓮(Supreeya Kanchanakamhaeng);泰國藍(lán)康恒大學(xué)漢語專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀調(diào)查研究[D];南京大學(xué);2014年

3 王佳星;全媒體環(huán)境下恒大體育品牌傳播研究[D];成都體育學(xué)院;2015年

4 劉磊;2013賽季亞冠足球聯(lián)賽廣州恒大隊(duì)比賽技戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計(jì)分析[D];云南師范大學(xué);2014年

5 徐長州;2013賽季亞冠聯(lián)賽廣州恒大前場30米區(qū)域傳球技術(shù)運(yùn)用分析[D];山東體育學(xué)院;2014年

6 黃松;溫江恒大城建設(shè)項(xiàng)目投資策劃研究[D];西南交通大學(xué);2007年

7 高翔;恒大足球?qū)W校后備人才培養(yǎng)模式研究[D];武漢體育學(xué)院;2014年

8 任慧杰;2013年亞洲冠軍杯廣州恒大足球隊(duì)淘汰賽階段中進(jìn)攻技戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)計(jì)對比分析[D];山西師范大學(xué);2015年

9 姜?dú)g環(huán);“恒大模式”[D];沈陽體育學(xué)院;2012年

10 譚依林;恒大模式對中國足球的影響及其未來發(fā)展的對策研究[D];成都體育學(xué)院;2013年

，

本文編號：758477