發(fā)布時間：2017-08-18 21:25

  本文關(guān)鍵詞：成都市大眾羽毛球運(yùn)動消費(fèi)行為及影響因素的調(diào)查研究

  更多相關(guān)文章： 成都市 體育消費(fèi)心理 體育消費(fèi)行為 羽毛球

【摘要】：羽毛球運(yùn)動是小球類的一種,隨著越來越多的人對健康的重視,成都市大眾羽毛球愛好者其消費(fèi)行為也日益加強(qiáng)。正是有這么多的羽毛球愛好者,成都市短短幾年內(nèi)球館從幾個增加到幾十個,促使羽毛球這項運(yùn)動的體育消費(fèi)行業(yè)迅猛發(fā)展,成都市地區(qū)羽毛球俱樂部的市場也在蓬勃發(fā)展不斷壯大,但是也存在各種俱樂部專業(yè)水平良莠不齊,各種經(jīng)營場所的經(jīng)營狀況也不太理想。為此本研究以成都市主城區(qū)參與大眾羽毛球運(yùn)動的消費(fèi)者為研究對象,通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法,邏輯分析法、實地考察法等對其消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行分析研究,大多數(shù)消費(fèi)者都是本著健康的理念進(jìn)行鍛煉身體,一部分消費(fèi)者是興趣愛好的影響,其中也有受朋友、鄰居的影響參加此項運(yùn)動,還有一部分消費(fèi)者是單位組織的公費(fèi)活動,進(jìn)行社交交友,鍛煉身體等,其中也有企業(yè)文化領(lǐng)導(dǎo)要求等,也有一些愛好者以俱樂部的形式,秉承“快樂運(yùn)動、以球會友,健康生活、共同提高的”的理念進(jìn)行羽毛球運(yùn)動的推廣與消費(fèi),增強(qiáng)體質(zhì),結(jié)交所有愛好羽毛球的朋友。研究結(jié)果表明:(1)成都市參與羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者在各個年齡段的都有,主要集中在29-39歲的這個年齡段上,消費(fèi)者的整體素質(zhì)偏高,學(xué)歷在大學(xué)本科的較多占46%,男性多于女性。這些消費(fèi)者主要是國家事業(yè)單位或企業(yè)的工作人員,這類型消費(fèi)者有較高的收入和穩(wěn)定的工作,持續(xù)性比較好,多以鍛煉身體,培養(yǎng)興趣愛好為主要動機(jī)。(2)成都市參與羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者的消費(fèi)意識有待提高,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,對消費(fèi)市場的整體滿意度都是以“一般”“基本滿意”作為評價,影響成都市羽毛球消費(fèi)者的消費(fèi)行為有積極因素,也有消極因素,消費(fèi)者要根據(jù)自己的實際條件進(jìn)行合理科學(xué)的消費(fèi)。(3)要提高消費(fèi)者的積極性,相應(yīng)政府的宣傳和支持有著很大的作用,要加強(qiáng)教練員的專業(yè)水平,提高經(jīng)營場所的服務(wù)水平,開發(fā)出適合不同人群參與這項運(yùn)動的消費(fèi)需求。根據(jù)本次調(diào)研的現(xiàn)狀及存在的問題,向成都市羽毛球運(yùn)動相關(guān)的管理者,經(jīng)營者、消費(fèi)者提供合理性、可行性的針對性建議,為完善成都市大眾羽毛球消費(fèi)者的消費(fèi)行為做出理論依據(jù),建立一個完整的體育消費(fèi)市場。
【關(guān)鍵詞】：成都市 體育消費(fèi)心理 體育消費(fèi)行為 羽毛球
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G847
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 1、前言9-15
• 1.1 選題依據(jù)9
• 1.2 文獻(xiàn)綜述9-10
• 1.2.1 羽毛球運(yùn)動的發(fā)展歷史9-10
• 1.3 國內(nèi)外體育消費(fèi)行為的研究10-12
• 1.3.1 體育消費(fèi)認(rèn)知相關(guān)研究10-11
• 1.3.2 消費(fèi)心理研究11-12
• 1.4 大眾羽毛球運(yùn)動消費(fèi)行為研究現(xiàn)狀12-14
• 1.4.1 開展大眾羽毛球運(yùn)動場館現(xiàn)狀的研究12-13
• 1.4.2 大眾羽毛球運(yùn)動消費(fèi)能力研究13-14
• 1.5 文獻(xiàn)小結(jié)14-15
• 2 研究的基本思路和方法15-17
• 2.1 研究對象15
• 2.2 研究目的15
• 2.3 研究方法15-17
• 2.3.1 文獻(xiàn)資料法15
• 2.3.2 問卷調(diào)查15
• 2.3.3 數(shù)理統(tǒng)計法15-16
• 2.3.4 邏輯分析法16
• 2.3.5 實地考察法16-17
• 3 研究的結(jié)果與分析17-35
• 3.1 成都市參與大眾羽毛球運(yùn)動消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)分析17-19
• 3.1.1.成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)人群性別結(jié)構(gòu)分析17
• 3.1.2 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)人群在不同年齡段的結(jié)構(gòu)分析17-18
• 3.1.3 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)人群的文化特征分析18
• 3.1.4 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)人群的職業(yè)特征分析18-19
• 3.2 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平19-23
• 3.2.1 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者月收入水平19-20
• 3.2.2 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者月消費(fèi)支出度20
• 3.2.3 成都市羽毛球運(yùn)動的消費(fèi)者的消費(fèi)頻度20-21
• 3.2.4 成都市羽毛球運(yùn)動的消費(fèi)者培訓(xùn)的費(fèi)用21
• 3.2.5 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者接觸了解這項運(yùn)動的渠道21-22
• 3.2.6 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者平均每次參與的時間22-23
• 3.2.7 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者參與的時間段23
• 3.2.8 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者參與的支付方式23
• 3.3 成都市參與羽毛球運(yùn)動的消費(fèi)者消費(fèi)行為過程分析23-27
• 3.3.1 購買決策影響因素分析23-24
• 3.3.2 體育消費(fèi)商品的選擇類型24-27
• 3.4 成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者消費(fèi)行為不滿意調(diào)查27-28
• 3.4.1 對羽毛球場所總體滿意度27-28
• 3.5 成都市大眾羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響因素28-33
• 3.5.1 個人因素28-29
• 3.5.2 外部因素29-33
• 3.6 現(xiàn)代電子軟件和社交媒體對成都市羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者的影響33-34
• 3.7“協(xié)同消費(fèi)，共享經(jīng)濟(jì)”這一理念對羽毛球運(yùn)動消費(fèi)者的影響34-35
• 4.結(jié)論與建議35-38
• 4.1 結(jié)論35-36
• 4.2 建議36-38
• 5 參考文獻(xiàn)38-40
• 致謝40-41
• 附件41-44

【相似文獻(xiàn)】

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