本文關鍵詞：冷門足球新聞自媒體運營設計

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【摘要】：在當前信息過剩的浪潮中,在充斥著段子、雞湯的微博內(nèi)容生態(tài)中,如何殺出一條血路,凸顯出自己別樣的價值?冷門足球新聞自媒體運營,利用“冷門”這樣一個獨特而精準的定位,通過話題內(nèi)容矩陣、話題營銷模式,打造出一個獨一無二的、極具內(nèi)容特色的自媒體賬號,進而利用微博沉淀下來的品牌效應,雕琢出原創(chuàng)而深度的冷門足球新聞微信訂閱號,形成微博和微信訂閱號的聯(lián)動。從無到有,冷門足球新聞試驗了一種靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展、小眾傳播的可能性,進而實現(xiàn)了在商業(yè)價值上的擴張。
【關鍵詞】：自媒體 微博 微信訂閱號 內(nèi)容為王 小眾傳播 足球
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G843;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 一 緒論7-9
• (一) 設計服務對象7
• (二) 選題背景7-9
• 二 相關資料9-12
• (一) 長尾理論的闡釋9-10
• (二) 互聯(lián)時代的小眾價值10
• (三) 現(xiàn)階段社交媒體足球新聞生態(tài)10-12
• 三 核心思路12-14
• (一) 用非傳統(tǒng)思維運作社交媒體12
• (二) 微博微信兩大平臺形成聯(lián)動12-13
• (三) 用話題細分內(nèi)容吸引廣告投放13
• (四) 用話題細分內(nèi)容形成品牌效應13-14
• 四 設計方案14-47
• (一) 市場調(diào)查14-19
• (二) 內(nèi)容策略19-47
• (1) @冷門足球新聞微博19-33
• (2) 冷門足球新聞微信訂閱號33-35
• (3) 營銷策略35-47
• 五 設計效果與局限47-55
• (一) 收獲47-53
• (二) 局限53-55
• 六 業(yè)界評價55-56
• 七 參考文獻56-57
• 致謝57-58

【參考文獻】

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本文編號：696648