本文關(guān)鍵詞：2005-2015年政府體育主管部門全民健身宣傳機制研究

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【摘要】：1995年國務(wù)院頒布了《全民健身計劃綱要》,推行了全民健身計劃,我國群眾體育開始蓬勃發(fā)展起來。黨和國家也高度重視全民健身工作的開展,隨后頒布了《全民健身條例》并將8月8日設(shè)立為“全民健身日”。經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展帶來了人民生活水平質(zhì)的提升,多種形式的健身運動成為人們的愛好并受到追捧。特別是在北京2008年奧運會后,全民健身逐漸成為一種生活方式融入到老百姓的日常生活中。2015年,國家體育總局宣傳司主持開展了“2005—2015年體育宣傳十年總結(jié)”課題研究工作,對體育宣傳的十年進行梳理工作、總結(jié)經(jīng)驗、找出問題、規(guī)劃未來,而這十年也是全民健身計劃實施的重要階段。全民健身宣傳是體育宣傳的重要組成部分,研究全民健身宣傳機制對體育宣傳工作具有重要的借鑒意義。本文采取文獻資料法、專家訪談法和個案研究法,以2005-2015年為研究的時間范疇,對這十年政府體育主管部門的全民健身宣傳的開展情況、宣傳機制、要素變化以及在宣傳中遇到的問題進行研究。經(jīng)過研究得出如下結(jié)論：通過十年發(fā)展,政府體育主管部門在全民健身宣傳中已經(jīng)取得了一定的成績,全民健身宣傳機制已經(jīng)初具規(guī)模,在宣傳機制內(nèi)部各要素不斷演變的情況下,形成了縱向聯(lián)動機制、橫向協(xié)作機制、互動傳播機制,并在此基礎(chǔ)上,形成了宣傳的立體化格局。但也應(yīng)該看到在信息技術(shù)和媒介環(huán)境大變革的情況下,宣傳工作也遇到了一些問題：宣傳主體單一,傳播力度不大、影響力不強；宣傳內(nèi)容不夠精細化專業(yè)化；對新媒體的利用不足等。在研究基礎(chǔ)上,本文提出如下建議：政府體育主管部門在宣傳工作中要拓寬宣傳主體,注重宣傳內(nèi)容精細化和針對性,利用傳媒形態(tài)的變化積極拓展宣傳渠道,同時增強宣傳的主動性,改變自身角色,從而將全民健身的宣傳深入到百姓的生活中,讓全民健身成為一種生活時尚。
【關(guān)鍵詞】：政府體育主管部門 全民健身 宣傳機制
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G812.4
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 前言10-12
• 1.1 研究緣起10-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 時代意義11
• 1.2.2 理論意義11-12
• 1.2.3 現(xiàn)實意義12
• 2 文獻綜述12-18
• 2.1 核心概念界定12-14
• 2.1.1 有關(guān)政府體育主管部門概念的界定12
• 2.1.2 對全民健身概念的界定12-13
• 2.1.3 對宣傳概念的界定13-14
• 2.1.4 對宣傳機制概念的界定14
• 2.2 全民健身發(fā)展情況研究14-16
• 2.2.1 國內(nèi)全民健身發(fā)展情況研究14-15
• 2.2.2 國外全民健身發(fā)展情況研究15-16
• 2.3 全民健身宣傳的相關(guān)研究16-18
• 2.3.1 體育宣傳相關(guān)研究16-17
• 2.3.2 全民健身宣傳現(xiàn)狀的研究17-18
• 2.3.3 全民健身宣傳機制的研究18
• 3 研究對象與方法18-20
• 3.1 研究對象18
• 3.2 研究時間18-19
• 3.3 研究方法19-20
• 3.3.1 文獻資料法19-20
• 3.3.2 專家訪談法20
• 3.3.3 個案研究法20
• 4 分析與討論20-53
• 4.1 全民健身宣傳機制研究的背景分析20-22
• 4.1.1 全民健身宣傳的背景分析20-21
• 4.1.2 全民健身宣傳機制的含義及內(nèi)容21
• 4.1.3 建立全民健身宣傳機制的必要性21-22
• 4.2 十年來全民健身宣傳機制要素演變分析22-45
• 4.2.1 宣傳主體的演變22-25
• 4.2.2 宣傳目的的演變25-27
• 4.2.3 宣傳內(nèi)容的演變27-30
• 4.2.4 宣傳渠道的演變30-43
• 4.2.5 宣傳角色的演變43-44
• 4.2.6 宣傳效果分析44-45
• 4.3 十年來全民健身宣傳機制特性分析45-48
• 4.3.1 全民健身宣傳機制的具體內(nèi)涵45-47
• 4.3.2 全民健身宣傳格局47-48
• 4.4 政府體育主管部門在全民健身宣傳中的局限性及原因分析48-53
• 4.4.1 宣傳主體單一48-49
• 4.4.2 傳播力不強,影響力不大49-50
• 4.4.3 宣傳內(nèi)容不夠精細徹底50-52
• 4.4.4 宣傳渠道陳舊,對新媒體利用不足52
• 4.4.5 存在局限性的主要原因52-53
• 5 結(jié)論與建議53-56
• 5.1 結(jié)論53-54
• 5.1.1 近十年的全民健身宣傳機制要素依據(jù)形勢發(fā)生演變53
• 5.1.2 全民健身宣傳模式和內(nèi)涵進一步深化53-54
• 5.1.3 全民健身宣傳面臨來自社會變革和媒介發(fā)展兩大挑戰(zhàn)54
• 5.2 建議54-56
• 5.2.1 宣傳主體需要拓寬并做好監(jiān)管54
• 5.2.2 宣傳內(nèi)容應(yīng)當精細化針對性54
• 5.2.3 加大對新媒體的運用54-55
• 5.2.4 增強宣傳的主動性55
• 5.2.5 轉(zhuǎn)換宣傳角色55-56
• 致謝56-57
• 參考文獻57-59
• 附錄59-62
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文與研究成果62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 羅旭;;我國全民健身服務(wù)體系的理論與實證研究[J];體育科學;2008年08期

2 王程,張雁;大眾體育:和諧社會的呼喚——論和諧社會下我國大眾體育的發(fā)展[J];南京體育學院學報(社會科學版);2005年04期

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本文編號：565302