隨著科技的發(fā)展,互聯(lián)網的普及,網絡廣告以其高效策劃方式、設計多樣性、投放便利度等優(yōu)勢對傳統(tǒng)的四大廣告媒體帶來了巨大沖擊。電視廣告份額由于綜合視覺和聽覺效果,能夠運用多種表現(xiàn)手法將信息直觀、形象地傳遞給受眾,仍占據較大的眼球份額。研究運用文獻資料法,梳理中國電視體育廣告的發(fā)展歷程,探討中國電視體育廣告的特點及趨向,結果發(fā)現(xiàn):電視體育廣告在互聯(lián)網時代呈現(xiàn)出生活化、大眾化的趨勢,跨文化內容增多,表現(xiàn)形式和手法更加多樣化等的態(tài)勢。

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【文章目錄】：
1 前言
2 中國電視體育廣告的發(fā)展歷程
    2.1 中國電視體育廣告的萌芽
    2.2 探索中前進
    2.3 新形勢下電視體育廣告的蓬勃發(fā)展
3 中國電視體育廣告的特點
    3.1“明星效應”顯著
    3.2 多與重大賽事結合
    3.3 目標消費者明確
    3.4 注重品牌價值
4 中國電視體育廣告的發(fā)展趨勢
    4.1 更多商家借力于體育賽事轉播增加曝光率
    4.2 體育廣告更加大眾化、生活化
    4.3 針對女性市場的體育廣告將增多
    4.4 廣告不只是廣告
    4.5 電視體育廣告跨文化內容增多
    4.6 電視體育廣告的文化時尚趨向
    4.7 體育廣告專業(yè)科研人才培養(yǎng)加強
    4.8 體育廣告管理體制不斷完善
5 結語



本文編號：3981903