隨著科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)廣告以其高效策劃方式、設(shè)計(jì)多樣性、投放便利度等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的四大廣告媒體帶來(lái)了巨大沖擊。電視廣告份額由于綜合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果,能夠運(yùn)用多種表現(xiàn)手法將信息直觀、形象地傳遞給受眾,仍占據(jù)較大的眼球份額。研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料法,梳理中國(guó)電視體育廣告的發(fā)展歷程,探討中國(guó)電視體育廣告的特點(diǎn)及趨向,結(jié)果發(fā)現(xiàn):電視體育廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出生活化、大眾化的趨勢(shì),跨文化內(nèi)容增多,表現(xiàn)形式和手法更加多樣化等的態(tài)勢(shì)。

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【文章目錄】：
1 前言
2 中國(guó)電視體育廣告的發(fā)展歷程
    2.1 中國(guó)電視體育廣告的萌芽
    2.2 探索中前進(jìn)
    2.3 新形勢(shì)下電視體育廣告的蓬勃發(fā)展
3 中國(guó)電視體育廣告的特點(diǎn)
    3.1“明星效應(yīng)”顯著
    3.2 多與重大賽事結(jié)合
    3.3 目標(biāo)消費(fèi)者明確
    3.4 注重品牌價(jià)值
4 中國(guó)電視體育廣告的發(fā)展趨勢(shì)
    4.1 更多商家借力于體育賽事轉(zhuǎn)播增加曝光率
    4.2 體育廣告更加大眾化、生活化
    4.3 針對(duì)女性市場(chǎng)的體育廣告將增多
    4.4 廣告不只是廣告
    4.5 電視體育廣告跨文化內(nèi)容增多
    4.6 電視體育廣告的文化時(shí)尚趨向
    4.7 體育廣告專業(yè)科研人才培養(yǎng)加強(qiáng)
    4.8 體育廣告管理體制不斷完善
5 結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3981903