體育網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)普及和自媒體快速發(fā)展的產(chǎn)物,是社會娛樂泛化的表現(xiàn),折射出國民獨(dú)特的審美情趣。良好的體育網(wǎng)紅形象對樹立正確的輿論導(dǎo)向、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、推動網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)均具有積極意義。論文通過文獻(xiàn)資料法、案例分析法以及邏輯分析法,明確界定體育網(wǎng)紅概念,梳理體育網(wǎng)紅發(fā)展歷程,全面分析體育網(wǎng)紅的影響、存在問題及問題成因以及體育網(wǎng)紅形象塑造等內(nèi)容。研究結(jié)果表明:體育網(wǎng)紅現(xiàn)象始于上個世紀(jì)末,經(jīng)歷了以文字為主的1.0時代、以刺激性圖片為主的2.0時代和全媒體3.0時代三個階段。體育網(wǎng)紅形象的出現(xiàn)既有彰顯人文情懷、推動體育產(chǎn)業(yè)變革升級的積極意義,也存在過度娛樂化致使運(yùn)動員們迷失自我、引導(dǎo)青少年認(rèn)知出現(xiàn)偏差、誤導(dǎo)了體育實(shí)質(zhì)性的宣傳效果、審丑視角引導(dǎo)體育核心價(jià)值異化等問題。塑造良好的體育網(wǎng)紅形象,應(yīng)追求素養(yǎng)的全面性、技能的專業(yè)性、形象的品牌性、公益性和個性化目標(biāo)。體育網(wǎng)紅形象在傳播過程中,正確有效的策略包括:采用立體互動的全媒體化推廣,正面宣傳和引導(dǎo),建立高效的體育經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),靈活應(yīng)對危機(jī)事件。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外網(wǎng)紅相關(guān)研究
        1.2.2 國內(nèi)網(wǎng)紅相關(guān)研究
        1.2.3 國內(nèi)體育網(wǎng)紅相關(guān)研究
    1.3 研究方法及創(chuàng)新性
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 創(chuàng)新性
    1.4 研究框架與思路
第二章 “體育網(wǎng)紅”相關(guān)概念及溯源
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 “網(wǎng)紅”概念的界定
        2.1.2 “體育網(wǎng)紅”概念的界定
        2.1.3 “形象塑造”概念的界定
    2.2 體育網(wǎng)紅的起源
    2.3 體育網(wǎng)紅形象積極意義的話語表達(dá)
        2.3.1 削弱“唯金牌論”認(rèn)知,宣揚(yáng)人文情懷訴求
        2.3.2 漸進(jìn)式結(jié)構(gòu)演變,推動體育產(chǎn)業(yè)的變革
第三章 體育網(wǎng)紅形象存在的問題
    3.1 泛娛樂化簇捧運(yùn)動員自我價(jià)值的趨奉
    3.2 “網(wǎng)紅身份”過度追捧引青少年認(rèn)知偏差
    3.3 體育傳播繁榮外在與實(shí)質(zhì)宣傳的不一
    3.4 審丑視角引導(dǎo)體育核心價(jià)值異化
第四章 多重影響下的體育網(wǎng)紅形象建構(gòu)
    4.1 政治環(huán)境的影響推動體育形象動態(tài)發(fā)展
    4.2 經(jīng)濟(jì)水平的提高刺激需求多樣化的呈現(xiàn)
    4.3 文化土壤的差異體現(xiàn)不同價(jià)值觀的追求
    4.4 技術(shù)創(chuàng)新的交融推動體育形象的曝光量
第五章 體育網(wǎng)紅的形象塑造及傳播策略
    5.1 體育網(wǎng)紅形象塑造目標(biāo)
        5.1.1 提高綜合素質(zhì),豐富個人形象
        5.1.2 專注專業(yè)技能,提升形象內(nèi)涵
        5.1.3 控制代言數(shù)量,保質(zhì)品牌形象
        5.1.4 密切媒體合作,主導(dǎo)公益宣傳
        5.1.5 個性化的形象塑造原則
    5.2 體育網(wǎng)紅形象傳播策略
        5.2.1 多渠道媒體合力推廣形象傳播
        5.2.2 媒體保持正確輿論導(dǎo)向職業(yè)原則
        5.2.3 建立高效體育經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)
        5.2.4 完善危機(jī)事件預(yù)警機(jī)制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間主要成果
致謝



本文編號：3868162