體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家早已成為重要的支柱型產(chǎn)業(yè),體育競(jìng)賽表演業(yè)作為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的核心占據(jù)著重要地位。近年來(lái),在政府的政策導(dǎo)向和資金扶持下,我國(guó)一線城市,如北京、上海、廣州等地,體育賽事市場(chǎng)呈現(xiàn)不斷繁榮的景象。呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的首府城市,占據(jù)獨(dú)有的文化資源優(yōu)勢(shì),隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入調(diào)整,呼和浩特的體育賽事市場(chǎng)必將迎來(lái)最佳的發(fā)展機(jī)遇。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查和專家訪談法對(duì)呼和浩特體育賽事市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了考察。筆者結(jié)合呼和浩特市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)以及呼和浩特的體育職能部門、體育賽事的潛在消費(fèi)者群體以及本市與賽事相關(guān)的市場(chǎng)資源進(jìn)行調(diào)查研究,從市場(chǎng)的角度對(duì)呼和浩特地區(qū)體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析并提出相應(yīng)對(duì)策。 目前呼和浩特市整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)較好的時(shí)期,雖然具備一些獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì),但體育賽事市場(chǎng)受居民收入不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等因素的制約,賽事產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)有限。此外,本土俱樂(lè)部無(wú)法發(fā)展壯大,也是制約地區(qū)賽事市場(chǎng)發(fā)展的一大因素。體育職能部門對(duì)賽事服務(wù)產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)單一,無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。賽事產(chǎn)品營(yíng)銷手段局限,社會(huì)專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在賽事市場(chǎng)...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
2. 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.2.1 有關(guān)體育競(jìng)賽組織的傳統(tǒng)專著
        2.2.2 中國(guó)體育進(jìn)入市場(chǎng)10年間相關(guān)著作
    2.3 小結(jié)
3 研究對(duì)象
4 研究方法
    4.1 文獻(xiàn)資料法
    4.2 問(wèn)卷調(diào)查法
        4.2.1 問(wèn)卷的效度
        4.2.2 問(wèn)卷的信度
        4.2.3 問(wèn)卷的實(shí)施
    4.3 專家訪談法
    4.4 邏輯分析法
5 原始數(shù)據(jù)來(lái)源
6 研究結(jié)果與分析
    6.1 概念界定
        6.1.1 市場(chǎng)
        6.1.2 體育賽事產(chǎn)業(yè)
        6.1.3 體育賽事市場(chǎng)
    6.2 發(fā)展體育賽事市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
        6.2.1 呼和浩特GDP分析
        6.2.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的機(jī)遇
        6.2.3 居民收入增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇
        6.2.4 居民消費(fèi)水平的變化帶來(lái)的機(jī)遇
    6.3 發(fā)展體育賽事市場(chǎng)的社會(huì)環(huán)境因素
        6.3.1 國(guó)家發(fā)展規(guī)劃對(duì)繁榮體育賽事市場(chǎng)的推動(dòng)作用
        6.3.2 體育競(jìng)賽體制的重大轉(zhuǎn)變有益于賽事市場(chǎng)的發(fā)展
        6.3.3 奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃和全民健身計(jì)劃的實(shí)施對(duì)賽事市場(chǎng)培育的積極作用
        6.3.4 居民文化教育程度與體育賽事市場(chǎng)的關(guān)系
        6.3.5 廣播電視、新聞出版等傳媒行業(yè)與體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的關(guān)系
    6.4 呼和浩特地區(qū)體育資源發(fā)展?fàn)顩r分析
        6.4.1 體育場(chǎng)館、訓(xùn)練基地的建設(shè)現(xiàn)狀
        6.4.2 呼和浩特的文化資源
        6.4.3 呼和浩特的體育賽事旅游資源
        6.4.4 呼和浩特民族傳統(tǒng)體育賽事資源
    6.5 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場(chǎng)現(xiàn)狀
        6.5.1 體育賽事的開(kāi)展情況
        6.5.2 職業(yè)體育俱樂(lè)部的發(fā)展情況
        6.5.3 賽事的資金收入來(lái)源
        6.5.4 體育賽事運(yùn)營(yíng)商發(fā)展情況
        6.5.5 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場(chǎng)存在的問(wèn)題
            6.5.5.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平較高,但居民收入不平衡,貧富差距嚴(yán)重
            6.5.5.2 體育賽事產(chǎn)品功能單一
            6.5.5.3 體育賽事經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏
            6.5.5.4 政府職能部門對(duì)體育賽事的態(tài)度
            6.5.5.5 法規(guī)體制不健全
            6.5.5.6 缺乏本土體育俱樂(lè)部的培育
            6.5.5.7 體育賽事市場(chǎng)環(huán)境亟待改善
    6.6 體育賽事產(chǎn)品消費(fèi)者行為因素分析
        6.6.1 體育賽事產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的性別、年齡分布狀況
        6.6.2 體育賽事產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的收入情況
        6.6.3 體育賽事產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
        6.6.4 體育賽事產(chǎn)品潛在消費(fèi)者的職業(yè)分布特點(diǎn)
        6.6.5 潛在消費(fèi)者最喜歡的運(yùn)動(dòng)
        6.6.6 潛在消費(fèi)者的文化教育情況
        6.6.7 潛在消費(fèi)者最喜歡的業(yè)余活動(dòng)
        6.6.8 潛在消費(fèi)者對(duì)體育比賽的認(rèn)識(shí)
    6.7 呼和浩特地區(qū)體育賽事市場(chǎng)的發(fā)展策略
        6.7.1 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
        6.7.2 引導(dǎo)大眾消費(fèi)
        6.7.3 結(jié)合本土資源優(yōu)勢(shì),打造民族傳統(tǒng)體育賽事品牌
        6.7.4 深化體育市場(chǎng)改革,促進(jìn)行政、市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展
        6.7.5 注重體育賽事市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理因素
        6.7.6 注重體育賽事市場(chǎng)營(yíng)銷的因素
        6.7.7 體育賽事市場(chǎng)的相關(guān)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
            6.7.7.1 媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售
            6.7.7.2 贊助商
            6.7.7.3 體育賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)
            6.7.7.4 廣告載體市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
            6.7.7.5 門票的銷售
            6.7.7.6 文化活動(dòng)的開(kāi)發(fā)
            6.7.7.7 體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的特許經(jīng)營(yíng)
            6.7.7.8 運(yùn)動(dòng)員參賽的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)
7 結(jié)論與建議
    7.1 結(jié)論
        7.1.1
        7.1.2
        7.1.3
        7.1.4
        7.1.5
        7.1.6
        7.1.7
        7.1.8
    7.2 建議
        7.2.1
        7.2.2
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
    附件1
    附件2
專家訪談提綱
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3826864