研究目的:以黑龍江省城市跆拳道俱樂部調(diào)查為重點(diǎn),選取哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、大慶地區(qū)跆拳道消費(fèi)者為研究對象,通過對跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)的心理特征等指標(biāo),評定跆拳道消費(fèi)者心理動機(jī)與行為,為黑龍江省跆拳道俱樂部的發(fā)展、經(jīng)營提供實(shí)踐基礎(chǔ)。研究方法:采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法對黑龍江省53所跆拳道俱樂部實(shí)地調(diào)查,使用心理學(xué)量表:《跆拳道消費(fèi)動機(jī)量表》和《跆拳道消費(fèi)行為量表》得出消費(fèi)動機(jī)與行為指標(biāo),采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,分析消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與行為。研究結(jié)果:黑龍江省跆拳道俱樂部消費(fèi)群體中的兒童、青年學(xué)生最多,不同年齡段的消費(fèi)者在健康動機(jī)與外貌動機(jī)存在顯著性差異(P<0.05);黑龍江省跆拳道俱樂部消費(fèi)群體的職業(yè)分布情況可以看出,健康動機(jī)、樂趣動機(jī)、外貌動機(jī)、社交動機(jī)均出現(xiàn)非常顯著差異(P<0.01);學(xué)生健康動機(jī)、樂趣動機(jī)、外貌動機(jī)、社交動機(jī)顯著低于(P<0.05)公務(wù)員和私營企業(yè)主;消費(fèi)行為方面,不同學(xué)歷跆拳道消費(fèi)者在興奮、自尊感、娛樂以及社會性均表現(xiàn)出顯著差異(P<0.05),低學(xué)歷消費(fèi)者娛樂較低。研究結(jié)論:1.黑龍江省跆拳道俱樂部消費(fèi)群體主體是以兒童、學(xué)生...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
2 研究對象與研究方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 專家訪談法
        2.2.3 問卷調(diào)查法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 黑龍江省跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
        3.1.1 黑龍江省不同性別跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
        3.1.2 黑龍江省不同年齡跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
        3.1.3 黑龍江省不同學(xué)歷跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
        3.1.4 黑龍江省不同職業(yè)跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
        3.1.5 黑龍江省不同收入跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)
    3.2 黑龍江省跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
        3.2.1 黑龍江省不同性別跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
        3.2.2 黑龍江省不同年齡跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
        3.2.3 黑龍江省不同學(xué)歷跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
        3.2.4 黑龍江省不同職業(yè)跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
        3.2.5 黑龍江省不同收入跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)行為
    3.3 黑龍江省跆拳道消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與行為信息來源
    3.4 提升黑龍江省跆拳道俱樂部消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與行為的策略
        3.4.1 運(yùn)用創(chuàng)新方法手段來吸引消費(fèi)者
        3.4.2 提升俱樂部自身過硬品質(zhì)來吸引消費(fèi)者
        3.4.3 構(gòu)建俱樂部長遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制來吸引消費(fèi)者
4 結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
致謝
個人簡歷
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：3801343