本報(bào)告是筆者根據(jù)自身創(chuàng)建的體育電影公眾號(hào)“體育映畫(huà)VISION”的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷,對(duì)本公眾號(hào)的創(chuàng)辦、前期準(zhǔn)備、運(yùn)營(yíng)過(guò)程以及推廣經(jīng)驗(yàn)等方面進(jìn)行的總結(jié)闡述。在這八個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里,通過(guò)筆者親力親為地摸索,公眾號(hào)從零粉絲累積到現(xiàn)在具有一定規(guī)模的粉絲數(shù)。筆者希望通過(guò)對(duì)本設(shè)計(jì)作品,整合提出有效的運(yùn)營(yíng)方法,并借助調(diào)研和分析,提高自身的運(yùn)營(yíng)水平和寫(xiě)作能力,試圖幫助廣大初期發(fā)展的個(gè)人微信公眾號(hào)找到適合自己發(fā)展的道路。本報(bào)告分為五個(gè)部分:第一部分是前言,主要介紹設(shè)計(jì)作品的背景、選題的目的、意義和研究方法。第二部分是研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述,通過(guò)闡述目前微信公眾號(hào)和體育電影事業(yè)的發(fā)展,為作品的設(shè)計(jì)提供有力的理論支撐。同時(shí),對(duì)同類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行案例分析,為體育映畫(huà)VISION提供相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略。第三部分是本報(bào)告的重點(diǎn)部分,即對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程,從創(chuàng)辦初衷、前期調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、推廣傳播等方面進(jìn)行總結(jié)。第四部分為遇到的問(wèn)題以及解決對(duì)策,筆者對(duì)前期的調(diào)研和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及產(chǎn)生的原因進(jìn)行梳理和反思,并按照運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)提出相關(guān)的解決對(duì)策。第五部分是結(jié)論與建議,筆者通過(guò)這段時(shí)間的運(yùn)營(yíng),總結(jié)出一些對(duì)個(gè)人微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的看法,并提出建... 

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題背景
    1.2 選題目的
    1.3 選題意義
    1.4 研究方法
2 研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述
    2.1 微信公眾號(hào)的相關(guān)研究
    2.2 體育電影的相關(guān)研究
    2.3 案例分析
        2.3.1 烏鴉電影
        2.3.2 獨(dú)立魚(yú)電影
        2.3.3 Sir電影
        2.3.4 總結(jié)
3 作品分析闡述
    3.1 公眾號(hào)創(chuàng)辦背景
        3.1.1 創(chuàng)辦靈感
        3.1.2 準(zhǔn)備過(guò)程
            3.1.2.1 前期網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
            3.1.2.2 前期目標(biāo)市場(chǎng)及用戶(hù)分析
        3.1.3 作品設(shè)計(jì)方案
            3.1.3.1 設(shè)計(jì)作品的名稱(chēng):“體育映畫(huà)VISION”
            3.1.3.2 欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)
            3.1.3.3 內(nèi)容定位及調(diào)性
    3.2 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
        3.2.1 公眾號(hào)推送情況
        3.2.2 小結(jié)
    3.3 公眾號(hào)內(nèi)容策劃過(guò)程
        3.3.1 選題和內(nèi)容
        3.3.2 背景音樂(lè)
        3.3.3 圖片選擇
    3.4 公眾號(hào)推廣傳播
        3.4.1 線(xiàn)上線(xiàn)下推廣
        3.4.2 使用第三方推廣軟件
    3.5 公眾號(hào)傳播效果及運(yùn)營(yíng)感悟
4 作品存在的問(wèn)題以及解決對(duì)策
    4.1 存在的問(wèn)題
        4.1.1 推送的頻率太少
        4.1.2 粉絲增長(zhǎng)遭遇瓶頸,用戶(hù)黏性不高
        4.1.3 新老體育電影數(shù)量不平衡
        4.1.4 推送內(nèi)容形式單一
        4.1.5 推廣方式需要多樣化
    4.2 運(yùn)營(yíng)解決對(duì)策
        4.2.1 學(xué)習(xí)其他公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和爆文寫(xiě)作
        4.2.2 提高新關(guān)注用戶(hù)的黏性
        4.2.3 結(jié)合熱點(diǎn)挖掘近期的體育影片
        4.2.4 探索多樣化的推廣道路
        4.2.5 增大推送頻次
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播路徑——以“儒風(fēng)大家”微信公眾號(hào)為例[J]. 葉艷寧.  傳媒. 2019(10)
[2]微信傳播與電影競(jìng)爭(zhēng)力的增值路徑[J]. 陳林俠.  中州學(xué)刊. 2017(10)
[3]從傳播學(xué)視角看微信公眾號(hào)的發(fā)展[J]. 楊成杰.  編輯學(xué)刊. 2017(04)
[4]接連被封,微信公眾號(hào)如何轉(zhuǎn)型?[J]. 李晗.  經(jīng)濟(jì). 2017(13)
[5]當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影輿論生態(tài)——以豆瓣評(píng)分事件為例[J]. 凌燕.  電影評(píng)介. 2017(08)
[6]微信影評(píng)人與公眾號(hào)文風(fēng)[J]. 唐宏峰,張旭.  電影新作. 2017(01)
[7]影視類(lèi)微信公眾號(hào)的發(fā)展與啟示——以“毒舌電影”公眾號(hào)為例[J]. 孫地祥.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(17)
[8]“騰訊新聞”微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)[J]. 曹宏根,劉健.  青年記者. 2016(06)
[9]自媒體何去何從?[J]. 劉柳.  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì). 2016(Z1)
[10]“石榴婆報(bào)告”:個(gè)人微信公眾號(hào)如何抓住閱讀量和品牌商家[J]. 鄔晶晶.  中國(guó)記者. 2016(02)

碩士論文
[1]電影類(lèi)微信公眾平臺(tái)傳播內(nèi)容建構(gòu)研究[D]. 郭嘉寧.大連理工大學(xué) 2019
[2]影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)傳播策略研究[D]. 馬悅.安徽師范大學(xué) 2019
[3]社交媒體中電影口碑傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖研究[D]. 唐文.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2018
[4]基于微信傳播的人際交往研究[D]. 劉艷.湖南大學(xué) 2018
[5]文化旅游類(lèi)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 王意瑤.西北大學(xué) 2017
[6]新時(shí)期我國(guó)體育電影與體育文化的互動(dòng)及發(fā)展趨勢(shì)研究[D]. 李丹.西安體育學(xué)院 2017
[7]官方微信公眾號(hào)在品牌運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用研究[D]. 劉晶.首都體育學(xué)院 2017
[8]“從0到10w+”：個(gè)人微信公眾號(hào)SweetBullet運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)[D]. 諸杭.浙江大學(xué) 2017
[9]“羅輯思維”微信售書(shū)模式研究[D]. 陸文靜.安徽大學(xué) 2017
[10]《咪蒙》微信公眾號(hào)廣告運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 章小敏.廣西藝術(shù)學(xué)院 2017



本文編號(hào)：3688202