本文關鍵詞：基于品牌戰(zhàn)略的大學文化建設研究

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【摘要】：大學文化是大學在歷史發(fā)展的長河中，按照文化發(fā)展的規(guī)律而逐漸形成的辦學理念、精神風貌、學術風氣、價值觀等精神成果和物質成果的總和，對大學的發(fā)展具有凝聚力、生命力和感召力。大學品牌是大學激烈競爭的產(chǎn)物，也是大學自身的一種戰(zhàn)略選擇。大學品牌是大學文化的濃縮和結晶，為大學文化的建設提供氛圍和支持，是大學文化建設的重要法寶。隨著高等教育市場化的發(fā)展和文化概念的深入人心，實施大學品牌戰(zhàn)略成為加強大學文化建設的有益舉措。 本文在市場營銷理論、高等教育管理理論、大學德育的指導下，，對大學品牌和大學文化的內涵作出了解釋和界定，并在經(jīng)濟全球化、高等教育大眾化的背景下分析了大學文化建設的挑戰(zhàn)，以此推論出現(xiàn)代大學呼吁建構品牌的必要性，以品牌戰(zhàn)略與大學文化建設的關系為基礎，分析了塑造品牌在大學文化建設中存在的問題。最后從精神文化、制度文化、物質文化、行為文化的角度提出了基于品牌戰(zhàn)略的大學文化建設的舉措。 在研究方法上，堅持繼承與創(chuàng)新相統(tǒng)一，與時俱進精神和務實求真精神相結合的原則，采用文獻研究、調查研究和網(wǎng)上資料搜集以及比較分析等方法，在調查大學文化建設面臨的挑戰(zhàn)基礎上分析與論證，探求將品牌戰(zhàn)略應用到大學文化建設中的道路。 本文的創(chuàng)新之處在于把品牌戰(zhàn)略與大學文化建設相結合，把市場營銷學與高等教育學相連接，通過品牌戰(zhàn)略與大學文化建設的關系這一嶄新的視角，來處理我國大學文化建設中遇到的困難和問題，為促進大學品牌形象的建立以及大學文化建設的發(fā)展提供了新的觀點與價值。
【關鍵詞】：大學品牌 大學文化 文化建設 品牌戰(zhàn)略
【學位授予單位】：哈爾濱理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G640
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 課題研究的背景10-12
• 1.1.1 問題的提出10
• 1.1.2 研究目的及意義10-11
• 1.1.3 課題研究的主要方法11-12
• 1.2 國內外相關研究現(xiàn)狀及其分析12-16
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀及其分析12-13
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀及其分析13-16
• 第2章 基本概念及理論基礎16-22
• 2.1 基本概念16-19
• 2.1.1 品牌的概念16-17
• 2.1.2 大學品牌的概念17-18
• 2.1.3 大學文化的內涵18-19
• 2.2 理論基礎19-21
• 2.2.1 市場營銷理論19-20
• 2.2.2 高校戰(zhàn)略管理理論20-21
• 2.2.3 大學德育理論21
• 2.3 本章小結21-22
• 第3章 品牌戰(zhàn)略與大學文化建設的關系及問題研究22-33
• 3.1 新環(huán)境下大學文化建設面臨的挑戰(zhàn)22-25
• 3.1.1 經(jīng)濟全球化的沖擊22-23
• 3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求23
• 3.1.3 現(xiàn)代大學發(fā)展的促成23-24
• 3.1.4 市場需求的驅動24-25
• 3.2 品牌戰(zhàn)略與大學文化建設的關系25-29
• 3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚大學精神文化25-26
• 3.2.2 品牌體系的建立與優(yōu)化大學制度文化26-27
• 3.2.3 品牌戰(zhàn)略的提升與提升大學物質文化27-28
• 3.2.4 品牌管理的維護與發(fā)展大學行為文化28-29
• 3.3 塑造大學品牌在大學文化建設中存在的問題29-32
• 3.3.1 品牌意識淡薄，忽視精神文化的建設29-30
• 3.3.2 品牌定位不準，未能形成制度文化體系30-31
• 3.3.3 品牌推廣不當，與物質文化現(xiàn)狀相脫節(jié)31
• 3.3.4 品牌管理不力，尚未有效發(fā)展行為文化31-32
• 3.4 本章小結32-33
• 第4章 基于品牌戰(zhàn)略的大學文化建設的舉措33-43
• 4.1 樹立大學品牌意識33-35
• 4.1.1 提高對大學品牌重要性的認識33-34
• 4.1.2 注重頂層設計34
• 4.1.3 發(fā)展大學特色文化34-35
• 4.2 準確定位大學品牌35-37
• 4.2.1 確立辦學特色35-36
• 4.2.2 建立現(xiàn)代大學管理制度36-37
• 4.3 注重推廣大學品牌37-39
• 4.3.1 拓寬高校品牌推廣途徑37-38
• 4.3.2 強化教育質量和教學設施38-39
• 4.3.3 建立高校形象識別系統(tǒng)39
• 4.4 保護大學品牌形象39-42
• 4.4.1 注重品牌的維護管理39-40
• 4.4.2 加強“三風”建設40
• 4.4.3 培育師資品牌、學生品牌、學術品牌40-42
• 4.5 本章小結42-43
• 結論43-44
• 參考文獻44-48
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文48-49
• 致謝49

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 石煜;李明;范孟華;張湛秋;;從市場營銷視角優(yōu)化大學品牌形象研究——以東南大學為例[J];中國市場;2016年18期

2 孫黎君;;高校黨建工作如何堅持立德樹人的發(fā)展思路[J];山西青年;2016年06期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳選勇;“立德樹人”視角下的大學文化建設研究[D];云南師范大學;2015年

本文編號：972493