近幾年來，隨著高校不斷擴招，高校規(guī)模越辦越大。由于高等教育繼續(xù)保持一個積極發(fā)展的勢頭，大學(xué)生規(guī)模的不斷壯大，造就了一個巨大的消費市場。據(jù)統(tǒng)計大學(xué)生人均每年消費支出達到9728元，除學(xué)雜費5000元左右外，個人支配額5000余元，主要用于學(xué)習(xí)、生活、娛樂、旅游的方方面面，總消費額達25個億。這樣一個相對穩(wěn)定且龐大的消費群體和廣闊的市場空間對于商家來說是不可多得的�？梢钥隙ù髮W(xué)生市場不僅目前規(guī)模大，而且其規(guī)模在未來數(shù)年內(nèi)將持續(xù)增加，并會保持在一個很大的市場規(guī)模上。龐大的學(xué)生群體和強勁的潛在購買力意味著發(fā)展針對大學(xué)生目標(biāo)受眾的校園廣告的前景非常樂觀，可以預(yù)計在高校發(fā)展校園廣告的潛力巨大�！案咝Ｊ袌觥奔锤咝W(xué)生消費市場，是以所有在校的高校學(xué)生為消費主體的消費品市場。之所以將高校市場作為研究對象，是因為大學(xué)生群體是一個具有相對獨立性的消費群體，有其獨特的需求特點、消費特點，近年來從其數(shù)量和購買力上已經(jīng)成長為一個不可忽視的群體，并且其規(guī)模將持續(xù)高速壯大。最重要的是，大學(xué)生市場的廣告價值不只在于其現(xiàn)有的購買容量，大學(xué)生市場在空間及時間上的輻射型、延展性更將為企業(yè)提供無可比擬的發(fā)展空間。經(jīng)過研究，筆者... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
一、導(dǎo)論
    1.1 研究動因
    1.2 本領(lǐng)域的相關(guān)研究
    1.3 本研究涉及對象的范圍，立足點和方法
二、高校廣告現(xiàn)狀探究
    2.1 高校廣告市場的形成
        2.1.1 最初的商業(yè)元素滲入
        2.1.2 學(xué)校與市場元素的自發(fā)結(jié)合
        2.1.3 有目的性地進行規(guī)模開發(fā)
    2.2 高校廣告中的產(chǎn)品類型
        2.2.1 IT和數(shù)碼產(chǎn)品
        2.2.2 手機和互聯(lián)網(wǎng)
        2.2.3 通訊
        2.2.4 快速消費品
        2.2.5 金融產(chǎn)品
        2.2.6 旅游產(chǎn)品
        2.2.7 培訓(xùn)
    2.3 大學(xué)生受眾群體性清晰
    2.4 高校中廣告的優(yōu)勢與劣勢
        2.4.1 高校中廣告的優(yōu)勢
        2.4.2 高校中廣告的劣勢
三、分眾視野下的高校廣告
    3.1 分眾傳播的理論的起源與發(fā)展
    3.2 一個巨大的細(xì)分市場──大學(xué)生群體
    3.3 高校廣告發(fā)展因素調(diào)查
        3.3.1 大學(xué)生消費支出差異性大
        3.3.2 大學(xué)生消費支出與家庭收入密切相關(guān)
        3.3.3 大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)呈多元化趨勢
    3.4 調(diào)查結(jié)果總結(jié)
        3.4.1 大學(xué)生消費決策比較理性，質(zhì)量、價格、時尚是首先考慮因素
        3.4.2 大學(xué)生消費行為群聚心理明顯
        3.4.3 大學(xué)生信息傳播特點呈現(xiàn)雙重特點:集中性和快速性
        3.4.4 大學(xué)生的需求具有極強的輻射性、延展性
        3.4.5 大學(xué)生的購買力具有極強的發(fā)展性
        3.4.6 大學(xué)生消費行為受現(xiàn)代傳媒和廣告文化影響極大
        3.4.7 高校廣告以青春、時尚、活力、自信的元素為主
四、高校市場的廣告?zhèn)鞑ズ瓦\營策略
    4.1 高校廣告市場的總體特點
        4.1.1 傳播方式多樣
        4.1.2 地域性特征很強
        4.1.3 現(xiàn)在的高校廣告成本低廉
        4.1.4 高校廣告的針對性強，高校廣告的有效到達率高
    4.2 高校廣告的投放工具
        4.2.1 DM單，海報，橫幅
        4.2.2 校園廣播，校報，校刊
        4.2.3 電視媒體
        4.2.4 公共關(guān)系
        4.2.5 網(wǎng)絡(luò)廣告
    4.3 校園廣告推廣策略
        4.3.1 高校廣告應(yīng)以樹立品牌形象為目標(biāo)
        4.3.2 明確市場定位，打造品牌風(fēng)格，傳遞品牌形象，建立品牌忠誠
        4.3.3 根據(jù)傳播成本確定投放工具
五、高校廣告可持續(xù)發(fā)展之路
    5.1 我國高校廣告管理的現(xiàn)狀
        5.1.1 思想認(rèn)識的誤區(qū)
        5.1.2 高校體制弊端
        5.1.3 缺乏科學(xué)完整的管理機制和獨立的管理部門
        5.1.4 廣告發(fā)布平臺缺少管理
    5.2 高校廣告的規(guī)范管理的對策
        5.2.1 加強相關(guān)配套的法律法規(guī)的建設(shè)與完善
        5.2.2 需要高校方轉(zhuǎn)變觀念
        5.2.3 加強組織領(lǐng)導(dǎo)，健全制度，推進高校廣告活動的有序運作
六、結(jié)論:重視高校廣告的意義
參考文獻
作者在讀期間科研成果簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大學(xué)生市場的消費需求與廣告媒體接觸特點分析[J]. 邵焱.  市場周刊(理論研究). 2007(01)
[2]成都地區(qū)大學(xué)生消費狀況調(diào)查與分析[J]. 宋剛.  中國青年政治學(xué)院學(xué)報. 2007(01)
[3]論高校校園言語文化建設(shè)[J]. 祝清凱,張?zhí)N啟.  重慶工學(xué)院學(xué)報. 2006(12)
[4]論分眾傳播的產(chǎn)生及發(fā)展——從媒介的演變看傳播的發(fā)展[J]. 趙冠聞,郭玲玲.  理論界. 2006(11)
[5]大學(xué)生消費心理特征及發(fā)展趨勢[J]. 董小蘋.  當(dāng)代青年研究. 2006(10)
[6]淺論高校校園文化建設(shè)[J]. 劉紹輝,盧強.  北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2006(03)
[7]把握高校市場 掌控學(xué)子動態(tài)——不斷探索奮進中的中國校園視頻（Channel Campus）[J]. 曉軍.  廣告人. 2006(09)
[8]激情與理性間徘徊——對當(dāng)代大學(xué)生消費行為與消費心理的社會學(xué)解讀[J]. 江鴻.  前沿. 2006(09)
[9]淺論高校校園廣告管理[J]. 宣豐敏,朱友君.  中國林業(yè)教育. 2006(05)
[10]基于我國高校的市場營銷策略分析[J]. 羅玲,陳國毅.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2006(08)

碩士論文
[1]高校廣告現(xiàn)狀與管理研究[D]. 胡忠平.河海大學(xué) 2005



本文編號：3630787