本文選題：西安市 + 女大學(xué)生　； 參考：《延安大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和買方市場(chǎng)的出現(xiàn)，人民群眾的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理也發(fā)生了很大的變化，女大學(xué)生作為未來消費(fèi)市場(chǎng)的主力，其消費(fèi)行為的變化受到了社會(huì)、家長(zhǎng)、學(xué)校和企業(yè)的共同關(guān)注，針對(duì)目前西安市女大學(xué)生的消費(fèi)情況，我們通過問卷調(diào)查的方式來了解她們消費(fèi)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，分析影響其消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的因素，制定出針對(duì)女大學(xué)生應(yīng)該采取的營(yíng)銷策略，對(duì)社會(huì)、家長(zhǎng)、學(xué)校和企業(yè)都有著重要的意義。本次問卷調(diào)查的對(duì)象是西安市部分高校的在校女大學(xué)生，經(jīng)分析，初步得出如下結(jié)論： 第一，女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來源主要依靠父母，月消費(fèi)金額主要集中在500—1100元，由于生源地、年級(jí)、獨(dú)生子女與非獨(dú)生子女的差異，消費(fèi)水平也存在著較大的差異。女大學(xué)生除了伙食消費(fèi)之外，花費(fèi)最多的項(xiàng)目是購置服裝、化妝品和飾品，比重高達(dá)49.69%。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示可以看出大多數(shù)的女大學(xué)生的消費(fèi)還是比較理性，合乎自身經(jīng)濟(jì)狀況。 第二，，女大學(xué)生用于消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源多樣化，非家庭支持消費(fèi)明顯增加；消費(fèi)水平逐漸提高且因地域、年級(jí)不同差距明顯；消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸趨多樣化，文化消費(fèi)比例增加趨勢(shì)明顯；超前消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)漸成熱點(diǎn)；理性務(wù)實(shí)與虛榮攀比共存。 第三，影響女大學(xué)生消費(fèi)行為的因素主要包括個(gè)人、家庭和社會(huì)。個(gè)人人格的發(fā)育和價(jià)值觀的成熟度對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)行為起著關(guān)鍵性的作用，家庭經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)觀念直接影響著女大學(xué)生的消費(fèi)行為。此外，女大學(xué)生的生源地經(jīng)濟(jì)狀況，參照群體以及媒體廣告、社會(huì)氛圍等社會(huì)因素也影響著她們的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式。 第四，針對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，企業(yè)在4p組合方面，可以從以下幾個(gè)方面入手：產(chǎn)品應(yīng)求新、求美、求特；采用逆向定價(jià)法；增加網(wǎng)絡(luò)銷售渠道；進(jìn)行情感引導(dǎo)；適當(dāng)贈(zèng)送，折扣誘人；提高服務(wù)水平，增強(qiáng)購物舒適性，在潛移默化中強(qiáng)化女大學(xué)生的品牌忠誠(chéng)度。
[Abstract]:With the deepening of China ' s economic system reform and the appearance of the buyer ' s market , the consumption idea , consumption behavior and consumption psychology of the people have changed greatly . As the main force of the female college students in Xi ' an , the consumption behavior of female college students has been paid attention to by the society , parents , schools and enterprises .

First , the source of economic income of female college students mainly depends on parents , the monthly consumption amount is mainly concentrated in 500 - 1100 yuan , the consumption level also has big difference due to the difference between the source land , the grade , the single child and the non - single child . Female college students spend the most of the items in the purchase of clothing , cosmetics and accessories , with a specific gravity of 49.69 % . From the survey data , it can be seen that the consumption of most female college students is comparatively rational and is in accordance with their own economic situation .

Second , female university students are used to diversify the economic sources of consumption , and the non - family support consumption is obviously increased ;
The consumption level is gradually increased and the difference between grade and grade is obvious .
The consumption structure is gradually diversified , and the proportion of cultural consumption increases obviously ;
The consumption of Internet shopping has become a hot spot .
Rational pragmatic and vanity climbing coexist .

Thirdly , the factors that affect the consumption behavior of female students mainly include individual , family and society . The development of personal personality and the maturity of values play a key role in the consumption behavior of female students .

Fourthly , aiming at the consumption status quo and characteristics of female college students , the enterprise can start from the following aspects : the product should seek new , seek beauty and demand ;
adopting reverse pricing method ;
Increase network sales channel ;
carrying out emotional guidance ;
Appropriate gifts and discounts are attractive ;
Improve service level , enhance shopping comfort , and strengthen the brand loyalty of female college students in latent displacement .
【學(xué)位授予單位】：延安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.55;G645.5

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本文編號(hào)：1949428