本文關(guān)鍵詞： 民辦高校 煙臺南山學(xué)院 品牌戰(zhàn)略　出處：《山東師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：中國教育的跨越式發(fā)展為世界矚目。隨著高等教育大眾化程度的提高，中國教育逐步呈現(xiàn)出多元化的格局，在辦學(xué)體制改革、教育投資結(jié)構(gòu)變遷和教育全球化趨勢的推動下，公眾的視線已然被高等教育所吸引。民辦高校因其體制與機(jī)制的優(yōu)勢展現(xiàn)出旺盛的生命力，已呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。繁榮的背后也應(yīng)該看到民辦高校發(fā)展過程中暴露出了一些如品牌定位不清、核心競爭力不強(qiáng)、辦學(xué)目光短淺的問題。民辦高校要想在競爭激烈的高等教育市場中生存和發(fā)展，必須全面引入競爭機(jī)制，學(xué)習(xí)企業(yè)，面向市場，樹立品牌意識、營銷意識，逐步塑造自己的特色品牌，進(jìn)而成為知名民辦高校，以期發(fā)揮名牌效應(yīng)，凝聚優(yōu)勢資源，提升競爭力。 煙臺南山學(xué)院是由國家大型民營企業(yè)南山集團(tuán)投資36.5億元興辦、教育部批準(zhǔn)的普通本科高等院校。在同類民辦高校中脫穎而出，形成了一定的品牌效應(yīng)。 本文在對品牌戰(zhàn)略的基本理論研讀的基礎(chǔ)上，解讀民辦高校的品牌戰(zhàn)略，以煙臺南山學(xué)院為例，闡述了南山學(xué)院品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容及在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過程中面臨的機(jī)遇與制約因素，并提出了完善品牌戰(zhàn)略的若干策略。期望能為路徑相似的其他民辦高校的發(fā)展提供借鑒意義。 本論文分為五個部分:第一部分是緒論，闡述了選題背景及研究意義、國內(nèi)外理論研究現(xiàn)狀、本文的研究內(nèi)容和方法及創(chuàng)新和不足；第二部分是民辦高校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)，界定了品牌的概念，品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容，重點(diǎn)闡述了民辦高校品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵及民辦高校實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義；第三部分詳細(xì)解讀煙臺南山學(xué)院實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容，包括南山學(xué)院品牌定位及品牌戰(zhàn)略在校園文化建設(shè)、專業(yè)設(shè)置與課程建設(shè)、師資隊伍建設(shè)、科研工作、雙證書教育品牌、校際交流與合作和就業(yè)品牌方面體現(xiàn)；第四部分是煙臺南山學(xué)院實(shí)施品牌戰(zhàn)略面臨的機(jī)遇與制約因素，機(jī)遇方面從政策、市場需求、投資主體和自身的體制機(jī)制優(yōu)勢入手，制約因素主要來自社會歧視、生源與就業(yè)市場的壓力和師資隊伍結(jié)構(gòu)不合理三方面；第五部分，提出了煙臺南山學(xué)院完善品牌戰(zhàn)略的若干對策，主要闡述了三個策略，，打造知名教育品牌、名師策略和品牌營銷；第六部分，總結(jié)。
[Abstract]:With the improvement of the popularization of higher education , China ' s education has become more and more attractive . With the popularization of higher education , China ' s education has become more and more attractive . In the course of running the system reform , the structure of education investment structure and the trend of educational globalization , the public ' s sight has been attracted by higher education . Yantai Nanshan College is a national large - scale private enterprise , Nanshan Group invested RMB 36.500 million , the Ministry of Education approved the general undergraduate higher education . In the same kind of privately - run colleges and universities stand out , has formed a certain brand effect . Based on the study of the basic theory of brand strategy , this paper interprets the brand strategy of private colleges and universities , taking Yantai Nanshan College as an example , expounds the content of the brand strategy of Nanshan College and the opportunities and constraints faced during the implementation of the brand strategy , and puts forward some strategies to perfect the brand strategy . It is expected to provide reference for the development of other privately - run colleges and universities similar to the path . This thesis is divided into five parts : the first part is the introduction , the background of the selection and the significance of the research , the research contents and methods of the brand strategy and the significance of the implementation of the brand strategy at home and abroad ; the second part is the content of the brand strategy in the private colleges and universities ; the fourth part is the policy , the market demand , the dual - certificate education brand , the inter - school communication and the cooperation and the job brand ;

【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G647

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1460289