本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)代,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,推動了電子商務(wù)的不斷發(fā)展,其中大學(xué)生又是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一個重要的群體。他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣對電子商務(wù)平臺的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)性、借鑒性;同時,大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為受到社會環(huán)境、家庭教育、學(xué)校教育等因素的影響。因此,對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究將是一項(xiàng)具有重要意義的課題。本文根據(jù)國內(nèi)外有關(guān)消費(fèi)者購物行為的文獻(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模型,研究總結(jié)出三個影響變量:認(rèn)知變量、態(tài)度變量、決策行為變量;其中,認(rèn)知變量包括商品因素、風(fēng)險因素、網(wǎng)頁因素和服務(wù)因素;態(tài)度變量包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物過程中所形成的滿意感和電子商務(wù)平臺的權(quán)威感;決策行為變量包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的決策。實(shí)證部分主要是對提出的模型和假設(shè)進(jìn)行論證。論證方法是,根據(jù)文獻(xiàn),設(shè)計出調(diào)查問卷,搜集分析數(shù)據(jù),并根據(jù)設(shè)計的三個變量得出本文的研究模型——結(jié)構(gòu)方程模型。通過SPSS軟件,對模型進(jìn)行因子分析、效度分析、信度分析等;結(jié)果驗(yàn)證了本文提出的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物模型的模型擬合較好,即認(rèn)知變量的商品因素、風(fēng)險因素、網(wǎng)頁因素和服務(wù)因素對態(tài)度變量,包括網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物過程中所形成的滿意感和對電子商務(wù)平臺的權(quán)威感有顯著地影響,而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的態(tài)度直接影響決策行為變量。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 大學(xué)生 影響因素 結(jié)構(gòu)方程模型
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;G645.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 序言9-13
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究方法與研究內(nèi)容11-13
• 1.3.1 本文的基本研究方法11-12
• 1.3.2 本文的基本研究內(nèi)容12-13
• 2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述13-25
• 2.1 理論基礎(chǔ)13-21
• 2.1.1 消費(fèi)者行為理論13-17
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為概念17-21
• 2.2 我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文獻(xiàn)綜述21-24
• 2.2.1 研究概況21-22
• 2.2.2 成果分析22-24
• 2.3 本章小結(jié)24-25
• 3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析25-56
• 3.1 模型提出和假設(shè)以及變量的測量25-27
• 3.1.1 模型提出和假設(shè)25-26
• 3.1.2 變量的測量指標(biāo)26-27
• 3.2 問卷及樣本描述27-33
• 3.2.1 問卷設(shè)計及結(jié)構(gòu)27
• 3.2.2 樣本描述27-33
• 3.3 數(shù)據(jù)分析方法33-35
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物決策行為模型研究35-42
• 3.4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物決策認(rèn)知變量的研究35-39
• 3.4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物態(tài)度變量的研究39-41
• 3.4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購物決策行為變量的研究41-42
• 3.5 結(jié)構(gòu)方程模型分析42-56
• 3.5.1.正態(tài)分布檢驗(yàn)42-45
• 3.5.2.驗(yàn)證性因子分析45-51
• 3.5.3 路徑分析(假設(shè)檢驗(yàn))51-56
• 4 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究的啟示56-60
• 4.1 正確認(rèn)識大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為56
• 4.2 高校應(yīng)營造服務(wù)引導(dǎo)型校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境56-57
• 4.3 商業(yè)網(wǎng)站的核心能力建設(shè)57-58
• 4.3.1 網(wǎng)站的核心能力57
• 4.3.2 影響因素視角下商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)如何提升核心能力57-58
• 4.4 本章小結(jié)58-60
• 5 結(jié)論與展望60-62
• 5.1 研究總結(jié)60
• 5.2 論文創(chuàng)新點(diǎn)60
• 5.3 不足與展望60-62
• 附錄：調(diào)查問卷62-65
• 參考文獻(xiàn)65-69
• 致謝69-70

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 肖風(fēng)楨;;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物影響因素的實(shí)證研究[J];科技管理研究;2011年01期

2 段興利;趙娟;;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征、原因和管理[J];商業(yè)時代;2010年01期

3 陳林芬,王重鳴;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為與電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量的關(guān)系[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2005年03期

4 穆琳;;電子商務(wù)模式下大學(xué)生的消費(fèi)心理分析[J];中國商貿(mào);2012年32期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 姚昌達(dá);網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的人格特質(zhì)與消費(fèi)行為研究[D];上海交通大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：485800