本文關(guān)鍵詞：高等教育聲譽(yù)與品牌實(shí)證研究——基于創(chuàng)意傳播管理理論，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2008年北京大學(xué)陳剛教授前瞻性地提出"創(chuàng)意傳播管理"理論,強(qiáng)調(diào)指出"未來絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的一個(gè)全新數(shù)字生活空間"。但所有人都沒想到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)生活的沖擊如此之大,2015年大陸、臺(tái)灣已有將近7億的人口使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng),而互聯(lián)網(wǎng)也正沖擊全球的高等教育的市場(chǎng)。筆者發(fā)現(xiàn)高等教育界出現(xiàn)許多棘手的問題,其中最迫切需要研究與解決的問題,就是如何在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代下通過創(chuàng)意傳播管理(CCM)方法論來解決大學(xué)的聲譽(yù)與排名。本研究是"創(chuàng)意傳播管理"理論的實(shí)踐研究,為了能夠深入研究這個(gè)問題,同時(shí)采用"定性研究方法"與"定量研究方法",研究結(jié)果可以對(duì)"創(chuàng)意傳播管理"進(jìn)行印證與反思。關(guān)注的問題就是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,高等教育機(jī)構(gòu)如何導(dǎo)入"創(chuàng)意傳播管理"理論來提升自己的聲譽(yù)。
【作者單位】： 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系;
【關(guān)鍵詞】： 創(chuàng)意傳播管理 溝通元 高等教育機(jī)構(gòu) 聲譽(yù)
【分類號(hào)】：G647;G206
【正文快照】： 研究核心與背景分析在這個(gè)科技生活為主的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)了一個(gè)全新的數(shù)字生和空間,生活者正與環(huán)境與相關(guān)群體以及其他個(gè)體之間有著各種不同的互動(dòng),北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳剛教授在2008年已經(jīng)洞悉新時(shí)代無法避免被新技術(shù)和資本所控制,陳剛教授的“傳播創(chuàng)意理論”中提

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