面對我國高等教育改革和發(fā)展的背景,高等教育也向著大眾化、多元化和市場化的方向發(fā)展,今天的高等院校開始具備了企業(yè)的運行機制和運行特點,激烈的市場競爭逐步滲透到了高等教育服務之中,從而引發(fā)了高校之間的的激烈競爭,使得高校的生存和發(fā)展問題越來越受到公眾和媒體的重視。本文首先闡述了高校營銷的背景以及高校營銷的研究意義,并對論文所用的品牌形象理論、CIS理論、目標市場營銷理論、內部營銷理論和關系營銷理論進行了簡單的介紹；其次,對甘肅聯合大學市場營銷環(huán)境進行了宏觀環(huán)境的PEST分析和微觀環(huán)境的SWOT分析；并從品牌營銷、目標市場營銷、內部營銷和關系營銷的市場營銷策略角度,詳細分析并制定了甘肅聯合大學招生宣傳、就業(yè)工作、師生管理和公眾溝通采用的策略；最后,提出了總結與展望。 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
一、前言
    (一) 研究背景和意義
    (二) 研究思路和內容
二、相關理論綜述
    (一) 大衛(wèi)·奧格威的品牌形象理論
    (二) 日本學者的CIS理論
    (三) 菲利普·科特勒的目標市場營銷理論
    (四) 克里斯琴·格羅路斯的內部營銷理論
    (五) 巴巴拉·本德·杰克遜的關系營銷理論
三、甘肅聯合大學市場營銷環(huán)境分析
    (一) 基本情況介紹
    (二) 宏觀環(huán)境的PEST分析
    (三) 微觀環(huán)境的SWOT分析
四、甘肅聯合大學市場營銷策略的制定
    (一) 招生宣傳中的品牌營銷策略
    (二) 就業(yè)工作中的目標市場營銷策略
    (三) 師生管理中的內部營銷策略
    (四) 公眾溝通中的關系營銷策略
五、甘肅聯合大學市場營銷策略的實施
    (一) 招生和就業(yè)宣傳中品牌營銷策略的實施
    (二) 就業(yè)工作中目標市場營銷策略的實施
    (三) 師生資管理中內部營銷策略的實施
    (四) 公眾溝通中關系營銷策略的實施
六、結束語
    (一) 結論
    (二) 展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3525157