3G手機(jī)作為新一代移動(dòng)通信的終端,在內(nèi)容和數(shù)據(jù)傳輸上具有傳統(tǒng)手機(jī)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)前景十分廣闊,目前在高校中具有相當(dāng)?shù)谋Ｓ辛�。作為未�?lái)社會(huì)的消費(fèi)主體,高校學(xué)生具有相對(duì)較高的知識(shí)水平和科技產(chǎn)品接受力。對(duì)該人群進(jìn)行研究分析,發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在需求,對(duì)3G手機(jī)的研發(fā)定位和市場(chǎng)銷(xiāo)售將具有現(xiàn)實(shí)意義。人是理性的,人做任何事都要尋求一種價(jià)值,自我價(jià)值定向理論從自我價(jià)值的角度對(duì)人的態(tài)度與行為的關(guān)系進(jìn)行了很好的解釋,通過(guò)導(dǎo)入此理論,探討消費(fèi)者的自我價(jià)值狀況對(duì)于消費(fèi)行為的影響,對(duì)以人為本、以顧客為中心、以提升顧客價(jià)值為目的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)模式十分有意義。本文以3G手機(jī)為研究對(duì)象,定位大學(xué)生目標(biāo)人群,以自我價(jià)值定向、心理評(píng)價(jià)以及科技接受模型為理論基礎(chǔ),調(diào)查并分析當(dāng)今大學(xué)生的手機(jī)使用狀況以及生活方式,同時(shí)調(diào)查大學(xué)生的自我價(jià)值狀況,力求探索自我價(jià)值定向下的大學(xué)生3G手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)及設(shè)計(jì)訴求。研究方法上,在桌面調(diào)研的基礎(chǔ)上,通過(guò)深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查兩種相互補(bǔ)充的方法。前者為定性研究,主要是多方位把握目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式、個(gè)性特征、自我價(jià)值狀況以及與手機(jī)發(fā)生關(guān)聯(lián)的節(jié)點(diǎn)等,獲得第一手的感性資料;后者為量化研究,即采用原創(chuàng)性的消費(fèi)心... 

【文章來(lái)源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

手機(jī)上網(wǎng)人群Fig.1-1crowdoflinewithmobilephone同時(shí)，大學(xué)生作為中國(guó)未來(lái)的白領(lǐng)階層，他們的自我價(jià)值和觀念與白領(lǐng)階層在許多

7.7%3.1%1.2%38.0%11.4%0% 10% 20% 30% 40%諾基亞三星摩托羅拉索尼愛(ài)立信波導(dǎo)圖 1-2 即將購(gòu)買(mǎi) 3G 手機(jī)的用戶(hù)手機(jī)品牌選擇Fig.1-2 mobile phone brand choices of users who will buy 3G mobile phone國(guó)內(nèi) 3G 手機(jī)所走的路線并不是以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)，而是盲目進(jìn)取 3G 手機(jī)一直處于低端產(chǎn)品的行列，很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高額附加價(jià)值。響手機(jī)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)的新篇章，在 3G 時(shí)代中，我國(guó)的手機(jī)設(shè)備生產(chǎn)商什么樣的 3G 手機(jī)最能吸引消費(fèi)者？它又應(yīng)具備哪些功能？?jī)r(jià)格如何課題的展開(kāi)。服務(wù)需求發(fā)展的需要BS2(基于位置的服務(wù))日益興起，并且展現(xiàn)了驚人的發(fā)展?jié)摿�，幾大電有的互�?lián)網(wǎng)公司都在積極展開(kāi)和 LBS 相關(guān)的服務(wù)，3G 手機(jī)終端無(wú)疑將求實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)大支撐，反過(guò)來(lái) LBS 也促使 3G 手機(jī)不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)。

圖 1-4 用戶(hù)登錄微博與 SNS 網(wǎng)站的方式Fig.1-4 The way of User’s login twitter and SNS website背景值定向理論——本課題的理論支點(diǎn)究自我價(jià)值定向理論下大學(xué)生的自我價(jià)值狀況對(duì)大學(xué)生響機(jī)制，自我價(jià)值定向理論是本課題研究的理論支點(diǎn)。值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自身進(jìn)行價(jià)值評(píng)判獲得的關(guān)于自身總體價(jià)值的決定著個(gè)人怎么樣解釋所處的環(huán)境，也決定著個(gè)人怎么為，決定著面對(duì)一種對(duì)象將會(huì)采取什么樣的符合自我價(jià)向理論（self-worth orientation）是指?jìng)�(gè)人的自我價(jià)，決定著個(gè)人指向特定對(duì)象（包括自身）和在特定情境圍世界、他人及其與作為客體的自我的關(guān)系，也是由其定的。5自我價(jià)值定向理論在歸因、人際關(guān)系、群體動(dòng)力的，其解釋力令人信服。這些案例都很好地證明了“人設(shè)的合理性。會(huì)心理學(xué)理論——自我價(jià)值定向理論引入到消費(fèi)者心

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]大學(xué)生自我概念與NOKIA手機(jī)造型風(fēng)格偏好研究[D]. 林佳梁.江南大學(xué) 2008
[3]多元品牌忠誠(chéng)模式的手機(jī)設(shè)計(jì)實(shí)證研究[D]. 石蕊.江南大學(xué) 2008
[4]顧客滿意度、品牌知名度對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響[D]. 楊利靜.河南大學(xué) 2008
[5]高校環(huán)境下智能手機(jī)的心理評(píng)價(jià)與設(shè)計(jì)研究[D]. 王昊為.江南大學(xué) 2008
[6]消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)影響研究[D]. 周慧星.上海師范大學(xué) 2008
[7]中、美大學(xué)學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為比較研究[D]. 王紅菊.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007
[8]跨文化理論導(dǎo)入TCL手機(jī)品牌文化推廣研究[D]. 王麗文.江南大學(xué) 2006



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