獨立學院作為一種新型的辦學體制,對實現(xiàn)高等教育大眾化、深化高等教育改革發(fā)揮了重要作用,已成為我國高等教育不可或缺的一份子。而在當代高等教育市場激烈的競爭中,獨立學院面對公辦高校、完全民辦高校的擠壓和同類高校的競爭,需要尋求一種更有效、更長遠的發(fā)展道路。本研究通過文獻研究法、案例分析法和歷史考察法等研究方法,以品牌學為切入點,分幾部分分別分析了獨立學院的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀、優(yōu)勢與資源、外部環(huán)境等情況的基礎上,對我國獨立學院現(xiàn)有的經(jīng)營狀況進行了總結(jié)和分析,由此提出了在獨立學院進行品牌經(jīng)營的必要性和可行性的結(jié)論,最后著重討論了如何在獨立學院進行品牌經(jīng)營的問題。在我國的獨立學院進行品牌經(jīng)營既是可行的,也是必要的,主要表現(xiàn)在:獨立學院具備優(yōu)越的辦學資源、靈活的辦學機制,具備品牌經(jīng)營的有利條件。同時,走品牌經(jīng)營的道路也是獨立學院應對市場競爭、從母體高校中徹底獨立出來,為長久發(fā)展做打算的最佳選擇。在獨立學院進行品牌經(jīng)營,與企業(yè)的品牌經(jīng)營最大的區(qū)別在于,它并非一味追求經(jīng)濟利益的最大化,它必須以保證教育的公益性和教育目標的實現(xiàn)為出發(fā)點和歸宿點。而與其他經(jīng)營方式相比,品牌經(jīng)營也存在根本差異,主要表現(xiàn)在品牌經(jīng)營... 

【文章來源】：重慶師范大學重慶市

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

廈門大學嘉庚學院主頁中“止于至善”的校徽flash

對于自身的優(yōu)勢形象，理應當加以放大，重點描述。筆者認為，獨立學院品牌的強化形象策略主要可以通過以下兩種途徑來進行：① 在創(chuàng)建前期，強化與母體高校形象的一致性。比起母體高校的品牌，獨立學院的知名度要遜色一些，處于斷奶時期的獨立學院，借助于母體高校的品牌知名度來強化自身的形象是一個不錯的選擇，尤其通過品牌的視覺識別系統(tǒng)來傳達此信息顯得更加直觀和明了。如武漢大學東湖分校模仿母體高校——武漢大學“國立武漢大學”牌坊造型的校門；中山大學南方學院則完全模仿的是中山大學的牌坊校門。同時，翻閱各獨立學院的校徽、標準字體等視覺識別系統(tǒng)，可以發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的獨立學院都是在克隆母體高校品牌的視覺形象。如浙江大學城市學院的�；赵O計模仿浙江大學校徽中展翅飛翔的求是鷹[105]，華中科技大學武昌分校模仿華中科技大學英文校名縮寫的�；赵O計。獨立學院通過強化與母體高校形象的一致性，提高了品牌的可記憶性，吸引了眾多的消費者，也達到了宣傳的目的。當然，此策略只適合于還處于斷奶階段的獨立學院，在學院發(fā)展到一定階段之后，強化與母體高校形象的一致性反而會阻礙自身形象的樹立。

當然，此策略只適合于還處于斷奶階段的獨立學院，在學院發(fā)展到一定階段之后，強化與母體高校形象的一致性反而會阻礙自身形象的樹立。圖4-2武漢大學的“國立武漢大學”牌坊校門 圖4-3 武漢大學東湖分校的牌坊校門圖4-4 浙江大學的“求是鷹”�；� 圖4-5 浙江大學城市學院的�；闸� 在發(fā)展過程中，強化自身的亮點形象。獨立學院作為新型的辦學體制，存在很多其他類型的高校所不具有的優(yōu)勢，比如專業(yè)設置的靈活性、注重學生的

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]獨立學院品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 溫輝.湖南師范大學 2007



本文編號：2954321