【摘要】： 隨著知識經(jīng)濟時代、信息時代的到來和全球經(jīng)濟一體化進程的加快,中國高等教育面臨的環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化。中國高等教育市場格局從賣方市場向買方市場演進,社會對高校的需求加大和高校之間的競爭加劇,逐步開放的高等教育市場使中國高校也面臨深層次、多角度的國際競爭。在此情況下普通高等院校不得不積極的加入市場競爭,教育營銷則成為高校在競爭中獲得優(yōu)勢的重要手段。另外,隨著經(jīng)濟全球化和中國加入,近年來國外高校紛紛搶灘中國市場,從最初的聯(lián)合辦學(xué)到目前來中國公開“招兵買馬”,展開了對各類生源的爭奪,使中國高等教育面臨著生源市場、專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量和投資結(jié)構(gòu)方面的沖擊。面對競爭日益加劇的境外招生市場,中國高校如何從海內(nèi)外高校激烈的競爭中脫穎而出,擴大境外生源、吸收更多的優(yōu)秀學(xué)生是當(dāng)務(wù)之急、長久之計。 中國高校要擴大境外生源,從中選拔優(yōu)秀人才,必須確立以學(xué)生為本的營銷觀念,積極開發(fā)境外生源市場,突顯辦學(xué)特色,制定一系列面向境外教育市場的營銷策略。另外,持續(xù)、有效的內(nèi)部營銷是中國高校擴大境外生源外部營銷成功的前提,中國高校持續(xù)不斷地加強內(nèi)部營銷活動,爭取優(yōu)秀的科研、教學(xué)人才加入。中國高校要跳出國家界限在世界范圍內(nèi)衡量自己,從規(guī)模發(fā)展向質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。同時,中國高校有必要緊緊抓住“質(zhì)量”、“特色”、“國際化”三大主題進行改革,避免“同質(zhì)化,,趨勢,形成自己的特色,強化國際競爭力。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G648.9

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉思廣;H民辦高校招生的目標(biāo)市場營銷策略分析[D];吉林大學(xué);2011年

本文編號：2718301