【摘要】： 近年來,中、韓兩國的經(jīng)濟(jì)交流在不斷地增加,特別是2001年中國加入WTO以來,中國市場開始全面對外開放,而韓國企業(yè)把中國當(dāng)成“國內(nèi)第二市場”頻繁到中國來進(jìn)行多樣的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)。同時(shí),隨著社會(huì)發(fā)展,大學(xué)生作為新一代的消費(fèi)領(lǐng)軍者,無論在服裝業(yè)還是其他行業(yè),都必將成為主導(dǎo)消費(fèi)群體。但是,由于中國與韓國文化和制度上的巨大差異,兩國大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為又存在很大差別。而目前針對不同國家大學(xué)生群體的價(jià)值觀、消費(fèi)心理以及服裝消費(fèi)行為特征等方面比較的研究比較少。因此本文以中、韓大學(xué)生為研究對象,結(jié)合兩國文化差異、大學(xué)生的不同成長環(huán)境,圍繞不同價(jià)值觀與服裝消費(fèi)行為差異展開實(shí)證型的比較研究,深入探索中、韓大學(xué)生的服裝消費(fèi)價(jià)值觀的異同,為服裝生產(chǎn)和銷售的相關(guān)企業(yè)制定營銷策略提供參考和依據(jù)是一項(xiàng)十分有價(jià)值的工作。 本文以中、韓兩國大學(xué)生價(jià)值觀差異為出發(fā)點(diǎn),采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法,對兩國大學(xué)生價(jià)值觀與服裝消費(fèi)行為關(guān)系展開比較研究。首先,本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究,對中、韓兩國大學(xué)生的價(jià)值觀與消費(fèi)行為相關(guān)概念進(jìn)行定義和解釋:總結(jié)了中國與國外學(xué)者對大學(xué)生消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、價(jià)值觀以及服裝消費(fèi)行為相關(guān)理論,形成本文的理論基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,本文提出了中、韓大學(xué)生價(jià)值觀與服裝消費(fèi)行為關(guān)系比較研究模型。 接著,本文通過問卷調(diào)查,對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析,得出中、韓大學(xué)生價(jià)值觀的四大類構(gòu)成,分別為張揚(yáng)個(gè)性、自我炫耀、節(jié)儉務(wù)實(shí)、追求時(shí)尚。另外通過方差分析,識(shí)別出中、韓大學(xué)生的不同價(jià)值觀與服裝消費(fèi)關(guān)系上的差異:通過相關(guān)分析,識(shí)別出影響中、韓大學(xué)生服裝消費(fèi)行為特征中的關(guān)鍵價(jià)值觀進(jìn)行比較。 最后,基于服裝市場細(xì)分理論,以中、韓大學(xué)生價(jià)值觀為分類變量:通過聚類分析將兩國大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)分類,細(xì)分為理智購買型、謹(jǐn)慎購買型、個(gè)性購買型和享受購買型四類細(xì)分市場,并研究與之相對應(yīng)的各細(xì)分市場特征。并在此基礎(chǔ)上,本文提出針對中、韓大學(xué)生服裝消費(fèi)群特征的營銷策略,供跨國服裝行業(yè)參考、借鑒。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G641;F416.86

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 董淑靜;樊葳葳;;我國跨文化視域下價(jià)值觀比較研究之動(dòng)向——基于中國知網(wǎng)近20年相關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)量分析[J];華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年06期

2 徐彥;;“90后”獨(dú)生代服裝消費(fèi)行為研究——以安徽省為例[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2011年09期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉廣樂;武漢市大學(xué)生柑橘消費(fèi)行為及其影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：2688195