【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶數(shù)量的增加和用戶黏性的增大,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)不僅僅是只有娛樂功能的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,其對社會輿論的形成和公民政治參與的作用也越來越大。論壇中的意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和引導(dǎo)起著至關(guān)重要的作用。大學(xué)生是網(wǎng)民群體中最活躍的分子,他們的政治參與度高,社會責(zé)任感強(qiáng),對網(wǎng)絡(luò)事件的關(guān)注密切,并且積極參與公共事務(wù)的討論當(dāng)中。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體是網(wǎng)絡(luò)中所有意見領(lǐng)袖群體的一個(gè)重要組成部分,其網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的程度是本文關(guān)注的重點(diǎn)。 本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法和文獻(xiàn)分析法相結(jié)合的方式,對比我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與非意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)各個(gè)方面的特征。以問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)為主,輔以訪談獲得的資料進(jìn)行分析,并且利用已有理論對測量的結(jié)果進(jìn)行解讀。 在意見領(lǐng)袖的測量方法上,本文選擇自我報(bào)告法,用影響力和信息尋求力兩個(gè)維度作為區(qū)分指標(biāo),將大學(xué)生網(wǎng)民分為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與非意見領(lǐng)袖兩類群體。再從參與的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類型、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的參與度、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的評價(jià)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息處理能力、網(wǎng)絡(luò)知識掌握程度、媒介接觸習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)參與功效意識及公共事務(wù)參與意向八個(gè)方面對比樣本中大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和非意見領(lǐng)袖的特征差異。本文還采用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)的方法對大學(xué)生網(wǎng)民總體中的兩類群體進(jìn)行差異檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn): 1)大學(xué)生們在SNS社區(qū)中更容易成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,而在天涯、貓撲等綜合性社區(qū)中則多數(shù)充當(dāng)非意見領(lǐng)袖的角色。 2)與非意見領(lǐng)袖相比,意見領(lǐng)袖的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)參與度更高,對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的知識教導(dǎo)功能評價(jià)更好。 3)意見領(lǐng)袖會比非意見領(lǐng)袖更加積極的核實(shí)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中信息的真實(shí)性。 4)盡管網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體比非意見領(lǐng)袖群體對網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸程度更高,但是兩者在網(wǎng)絡(luò)知識的掌握程度上并沒有顯著性差異。 5)值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖類的大學(xué)生比非意見領(lǐng)袖類的大學(xué)生更加關(guān)注時(shí)政、民生等事務(wù),且參與意向更高。
【圖文】：

87.2%的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶為男性，僅有 12.8%的用戶為女性（如圖3.1 所示）。由于沒有最新的調(diào)查數(shù)據(jù)以及針對大學(xué)生群體的權(quán)威報(bào)告，所以根據(jù)上述兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，本次研究的抽樣的性別比例基本合理。理工類學(xué)生所占的比例為 49.4%，人文社科類和其他類（包括醫(yī)學(xué)類和國防生）的學(xué)生比例分別為 41.7%和 8.9%。這與國內(nèi)高校的學(xué)科設(shè)置較為接近，目前國內(nèi)的高校平均而言，理工科的學(xué)科數(shù)量及學(xué)生總數(shù)多于人文社科和其他類。學(xué)歷以本科學(xué)生為主，占樣本比例的 73.3%，，碩士及以上占 21.7%，專科生占 5%。各年級的學(xué)生比例為大一占 6.7%，大二占 26.7%，大三占 18.5%
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G645.5;G206

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 夢非;社會化商務(wù)環(huán)境下意見領(lǐng)袖對購買意愿的影響研究[D];南京大學(xué);2012年

本文編號：2668264