【摘要】：隨著移動定位技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展,移動電子商務的發(fā)展成為現(xiàn)實,位置商業(yè)信息服務便是其中的一個典型代表。位置商業(yè)信息服務作為移動定位技術(shù)和商業(yè)信息服務的結(jié)合,是一種全新的商業(yè)信息傳播模式,它滿足了受眾越來越多樣、專業(yè)、個性化的需求,被認為是未來電子商務發(fā)展的新趨勢。大學生群體受教育程度高,對新事物充滿好奇,是位置商業(yè)信息服務的一個重要使用群體。本文以大學生為研究對象,運用問卷調(diào)查法、文獻研究法,對大學生位置商業(yè)信息服務的采納影響因素進行探索研究。 本研究以新媒體權(quán)衡需求理論作為主要理論參考,加入感知有用、感知易用等自變量,以使用意向為因變量,通過各變量之間的影響關(guān)系,探索對大學生位置商業(yè)信息服務采納的影響因素 研究發(fā)現(xiàn)：性別、手機類型對位置商業(yè)信息服務的采納有顯著影響,感知有用性和感知易用性與使用意向正相關(guān)；感知風險和感知成本與使用意向負相關(guān)；主管規(guī)范、使用需求和使用動機與使用意向正相關(guān)。 本研究通過對大學生群體位置商業(yè)信息服務的采納影響因素研究發(fā)現(xiàn),大學生的性別因素、位置商業(yè)信息服務應用程序的操作難易程度、使用服務過程中的潛在風險、服務內(nèi)容與形式等對該服務的采納意向有顯著的影響。藉此提出建議：第一,運營商應當制定針對性的推廣策略；第二,降低技術(shù)操作難度,提高操作的便捷性；第三,運營商應當加強自身信息管理借助技術(shù)研發(fā)規(guī)避隱私泄露風險；第四,加大創(chuàng)新投入提供多元化的服務內(nèi)容。 本研究的創(chuàng)新之處： 從受眾的采納影響因素出發(fā),借助消費行為學中感知風險的概念,以新媒體權(quán)衡需求為理論依據(jù),使用量化研究方法,為位置商業(yè)信息服務研究提供新的視角。
[Abstract]:With the development of mobile positioning technology and network technology, the development of mobile electronic commerce becomes a reality, and location business information service is one of the typical representatives. As a combination of mobile location technology and commercial information service, location business information service is a new mode of business information dissemination, which meets the needs of the audience more and more diverse, professional and personalized. It is considered to be a new trend in the development of e-commerce in the future. College students are highly educated and curious about new things. They are important users of location business information service. This paper takes college students as the research object, uses the questionnaire survey method, the literature research method, carries on the exploration research to the university student location commercial information service adoption influence factor. This study takes the new media trade-off demand theory as the main theoretical reference, adds independent variables such as perceived usefulness and perceived ease of use, and takes the intention of use as the dependent variable, through the influence relationship between the variables. The research on the influencing factors of the adoption of location business information service for college students shows that gender, mobile phone type have significant influence on the adoption of location business information service, and perceived usefulness and perceived ease of use are positively related to the intention to use; Perceived risk and perceived cost are negatively correlated with the intention to use; Based on the study of the influencing factors of the adoption of location business information service for college students, this study found that the gender factors of college students, the ease of operation of the location business information service application, and the potential risks in the process of using the service. The content and form of the service have a significant impact on the intention to adopt the service. The following suggestions are put forward: first, operators should formulate targeted promotion strategies; second, the difficulty of technical operation should be reduced, and the convenience of operation should be improved. Third, operators should strengthen their own information management to avoid the risk of privacy disclosure with the help of technology research and development; fourth, increase innovation investment to provide diversified service content. The innovation of this study: from the audience's adoption influence factors, with the help of the concept of perceived risk in consumer behavior, based on the new media needs as the theoretical basis, the use of quantitative research methods, It provides a new perspective for the research of location business information service.
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F724.6;G645.5

【參考文獻】

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本文編號：2385328