發(fā)布時間：2018-11-28 21:02

【摘要】：媒介技術的發(fā)展深刻影響人類社會的發(fā)展,每項新媒介技術的誕生,都會給社會經濟、政治、文化等各個領域帶來深遠的影響。特別是媒介環(huán)境作為信息環(huán)境、文化環(huán)境的變化對大學生群體的影響直接而顯著。隨著互聯網的迅速發(fā)展,社交化媒體技術的涌現及普及,已塑形出一個迥然不同以往的新媒介環(huán)境。社交化媒體以真實的人際關系為基礎,利用互聯網的傳播的廣泛及快捷性,不斷擴展用戶的社交網絡。相比傳統(tǒng)的社交媒介更具有可信度,得到了普遍的接受和廣泛的使用,尤其受到在校大學生的歡迎。在校大學生作為具有擁有潛在消費力,以及品牌可影響的潛在用戶的群體,對于各大品牌商都有著非同凡響的吸引力。怎樣的社交化媒體可以擁有更多的大學生用戶,社交化媒體的哪些特征可以有效吸引大學生用戶。這些問題的解答為社交化媒體未來的發(fā)展指明了方向。本文在大量閱讀和梳理相關文獻之后,以技術接受模型和使用與滿足理論為基礎,在傳統(tǒng)模型感知有用性和感知易用性基礎上,加入社交化媒體娛樂性和時尚性兩個變量,同時將用戶特征(性別、年級、月支出水平)納入整個模型,形成最終的大學生對社交化媒體使用偏好研究的模型。通過對樣本進行描述性分析和檢驗調查數據的信度和效度,在保證樣本調查數據有效性基礎上,對各個變量進行方差分析。之后對重要研究變量進行相關分析,確立大學生對社交化媒體使用偏好的影響因素。研究結果表明,技術接受模型在研究大學生對社交化媒體使用偏好時依然適用,感知有用性、感知易用性、社交化媒體帶給使用者的娛樂性對大學生對社交化媒體的偏好存在正向影響,并且在1%置信水平上顯著,且用戶性別差異同樣會對其使用偏好產生影響。通過以上的分析和研究,可對我國社交化媒體以及基于社交化媒體的電子商務產業(yè)鏈的發(fā)展和交易流程提供相關的信息,也可以對我國社交化媒體網站及手機應用軟件發(fā)展的盈利提供相關的參考。為進一步論證本文的研究結果,本文選取社交化媒體中最受歡迎的微信作為研究對象,通過案例分析發(fā)現,微信收到大學生的普遍歡迎的主要原因在于微信使用方便,娛樂性強,并可以支持大學生隨時隨地與同學朋友分享新鮮事的需求,極大限度的滿足大學生溝通交流以及分享、獲取訊息的需求。最后,本文立足于實證研究和案例分析中得到的結論,通過對大學生對社交化媒體使用的偏好分析,為社交化媒體何繼續(xù)擴大用戶規(guī)模,拓展用戶市場等提出了相應的建議和對策。
[Abstract]:The development of media technology has a profound impact on the development of human society. The birth of each new media technology will bring profound influence to the social economy, politics, culture and other fields. Especially the media environment as the information environment, the change of the cultural environment has a direct and significant impact on the college students. With the rapid development of the Internet, the emergence and popularization of social media technology has shaped a completely different new media environment. Based on the real interpersonal relationship, social media expands the social network of users by taking advantage of the wide and rapid spread of the Internet. Compared with traditional social media, social media is more reliable, generally accepted and widely used, especially by college students. College students, as a group of potential consumers with potential consumer power and brand influence, have a remarkable appeal to all major brands. What kind of social media can have more college students, and which features of social media can attract college students effectively. The answers to these questions point the way for the future development of social media. After reading and combing a lot of relevant literature, based on the technology acceptance model and the theory of usage and satisfaction, this paper adds two variables, social media entertainment and fashion, on the basis of the traditional model perceived usefulness and perceived ease of use. At the same time, the user characteristics (gender, grade, monthly expenditure level) are incorporated into the whole model to form the final model of university students' preference for social media use. Based on the descriptive analysis of the sample and the reliability and validity of the survey data, the variance analysis of each variable is carried out on the basis of ensuring the validity of the sample survey data. After that, the relevant analysis of important research variables is carried out to establish the influencing factors of college students' preference for social media. The results show that the technology acceptance model is still applicable in studying university students' preference for the use of social media, perceiving usefulness and perceived ease of use. The entertainment brought by social media has a positive effect on university students' preference for social media, and it is significant at the level of 1% confidence, and the gender difference of users will also have an impact on their preference for social media. Through the above analysis and research, we can provide relevant information for the development and transaction process of social media and e-commerce industry chain based on social media in China. It can also provide relevant reference for the profit of the development of social media website and mobile phone application software in our country. In order to further demonstrate the research results of this paper, this paper selected the most popular social media WeChat as the research object, through the case analysis, found that WeChat received the college students' general popularity mainly because of the convenient use of WeChat. Strong entertainment, and can support college students to share new things with their friends at any time, to meet the needs of college students to communicate and share, access to information. Finally, based on the conclusions of empirical research and case analysis, this paper analyzes the preference of college students to the use of social media, so as to further expand the scale of users of social media. The corresponding suggestions and countermeasures are put forward to expand the user market.
【學位授予單位】：南京農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G645.5;G206

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本文編號：2364242