【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、教育制度的不斷完善,特別是近十幾年來(lái)的高校擴(kuò)招,我國(guó)高等教育已經(jīng)步入大眾化教育階段,目前,我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)已超過(guò)3000萬(wàn)人。大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)在及未來(lái)必定成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的主力軍,他們擁有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力,大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體不可小覷。關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)及開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)將為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為存在消費(fèi)水平差距明顯,消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化、個(gè)性化,消費(fèi)追求前沿、時(shí)尚,從眾攀比,消費(fèi)相對(duì)集中等特征。根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)行為心理及特征,企業(yè)要從新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷模式等多個(gè)方面針對(duì)大學(xué)生這個(gè)特殊消費(fèi)群體制定出最適宜的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。
[Abstract]:With the rapid development of our economy and the continuous improvement of the education system, especially the enrollment expansion in colleges and universities in the past ten years, our higher education has entered the stage of mass education. At present, the number of college students in our country has exceeded 30 million. College students' consumption now and in the future will become the main force to promote the good and fast development of our country's economy. They have strong consumption potential. As a special consumer group, college students can not be underestimated. Paying attention to the consumption market of college students and developing the consumption market of college students will bring great economic benefits and good social benefits to enterprises. The current consumption behavior of college students is characterized by obvious difference in consumption level, diversification of consumption structure, individuation, pursuit of the forefront of consumption, fashion, conformity to the crowd, relatively concentrated consumption, and so on. According to the consumer behavior psychology and characteristics of college students, enterprises should develop new products, market research, market segmentation, product positioning, Marketing model and other aspects aim at the college students this special consumer group to formulate the most suitable market development strategy.
【作者單位】： 周口師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系;
【基金】：教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重大課題“手機(jī)短信視野下的大學(xué)生思想政治教育問(wèn)題研究”(08FD3058)
【分類號(hào)】：G645.5;F126.1

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本文編號(hào)：2263382