本文關(guān)鍵詞：校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品:大學品牌文化傳播的重要載體

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【摘要】：一所大學,要想可持續(xù)發(fā)展,必須積極開展品牌文化建設(shè)。校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品是大學品牌文化傳播的重要載體,既能滿足廣大師生較高層次的精神文化消費需求,又能較好地承載、傳達大學文化精神,起到"以物化文""以文化人"的作用。校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不能簡單地"貼標簽""無性繁殖",必須植根于學校獨有的文化資源,能較好地反映學校特色的代表性文化元素符號。
【作者單位】： 江蘇師范大學傳媒與影視學院;
【基金】：國家社科基金項目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌傳播研究”(項目編號:13BH079) 江蘇省高校研究生科研實踐計劃項目(項目編號:SJLX_0655)的階段性研究成果
【分類號】：G641;G206
【正文快照】： 當下,是一個品牌消費、品牌競爭的時代。作為一個集人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務(wù)、文化傳承于一體的教育組織,大學同樣具有品牌效應(yīng)。如果一所大學的知名度與美譽度均較高,那么,該校的生源必定非�；鸨�,對優(yōu)秀教師人才的吸引力也會非常大,大量的優(yōu)質(zhì)教育資源更是會不斷地聚集

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