本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生品牌敏感與自尊、成就動機(jī)的相關(guān)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 今天的大學(xué)生大多出生在80年代以后,改革開放帶來中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,為他們提供較好的生活條件和消費(fèi)環(huán)境。追求時尚、塑造形象、展現(xiàn)個性與發(fā)展自我逐漸成為大學(xué)生消費(fèi)群的愿望與需求。而且,作為一個具有特殊性質(zhì)的消費(fèi)群體,大學(xué)生正處于個體社會化的關(guān)鍵時期,他們在消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念上更易受到消費(fèi)主義文化帶來的沖擊。相比起以往的大學(xué)生,當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)活動中品牌意識十分突出和普遍。 就目前來看,學(xué)界對大學(xué)生品牌消費(fèi)的關(guān)注更多集中于結(jié)構(gòu)、水平及其在人口統(tǒng)計變量上的分布等,而支配其品牌消費(fèi)的心理力量沒有得到應(yīng)有的重視,從而無法更好地解釋大學(xué)生群體品牌消費(fèi)行為的心理動因。因此,本文以品牌敏感為指標(biāo),探究大學(xué)生品牌消費(fèi)心理與自尊與成就動機(jī)的關(guān)系,從而了解大學(xué)生品牌消費(fèi)行為的背后的心理動因,預(yù)測他們未來的消費(fèi)趨勢。研究采用問卷法和內(nèi)隱聯(lián)系測驗(IAT)對340名大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,采用SPSS13.0統(tǒng)計軟件包對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行t檢,方差分析,相關(guān)分析,回歸分析等數(shù)據(jù)處理。得到如下結(jié)論： 1.大學(xué)生在消費(fèi)活動中存在較強(qiáng)的品牌意識。大學(xué)生品牌敏感各影響因素在性別、戶籍、專業(yè)上沒有顯著差異獨(dú)生子女大學(xué)生與非獨(dú)生子女大學(xué)生在價格意識因素上的得分有顯著差異,非獨(dú)生子女價格意識要明顯強(qiáng)于獨(dú)生子女。大學(xué)生品牌敏感在年級上差異顯著,尤其是在品牌敏感度、名牌包裝、質(zhì)量感知和參照群體因素上表現(xiàn)出大學(xué)生品牌意識隨著年級的增長而逐步提高的趨勢。 2.內(nèi)隱自尊與質(zhì)量感知因素存在顯著正相關(guān),內(nèi)隱自尊強(qiáng)的大學(xué)生更看重產(chǎn)品本身具有的功能性價值,關(guān)注品牌產(chǎn)品所提供的質(zhì)量和品質(zhì)的保證。外顯自尊與名牌包裝心理和參照群體、品牌敏感度因素有顯著的正相關(guān),外顯自尊強(qiáng)的大學(xué)生對品牌更敏感,關(guān)注品牌所提供的延伸功能。 3.安全高自尊組大學(xué)生既關(guān)注名牌產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)也注重品牌的社會功能,他們的消費(fèi)更加自信和理性。脆弱高自尊組大學(xué)生對質(zhì)量感知最低,品牌消費(fèi)受參照群體影響大,更看重品牌的社會功能。 4.內(nèi)隱自尊和外顯自尊都與成就動機(jī)有顯著相關(guān)。其中內(nèi)隱自尊與追求成功有顯著正相關(guān),與回避失敗動機(jī)存在顯著負(fù)相關(guān)；而外顯自尊主要同回避失敗動機(jī)存在顯著負(fù)相關(guān),與追求成功動機(jī)相關(guān)不顯著。 5.大學(xué)生成就動機(jī)與參照群體因素有顯著正相關(guān),與價格意識因素有顯著負(fù)相關(guān)。 6.內(nèi)隱自尊可以預(yù)測來自質(zhì)量感知影響下的大學(xué)生品牌敏感度。 7.外顯自尊和回避失敗動機(jī)對參照群體作用下的品牌敏感有顯著地預(yù)測作用。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 品牌敏感 外顯自尊 內(nèi)隱自尊 成就動機(jī)
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：B844.2
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 1 文獻(xiàn)綜述12-28
• 1.1 品牌的相關(guān)研究12-20
• 1.1.1 品牌的含義12-13
• 1.1.2 品牌消費(fèi)的研究概況13-16
• 1.1.3 品牌敏感概念的提出16-17
• 1.1.4 品牌敏感的研究概況17-18
• 1.1.5 品牌敏感的測量18-20
• 1.2 自尊的研究概述20-24
• 1.2.1 自尊的概念20-21
• 1.2.2 自尊的結(jié)構(gòu)21-22
• 1.2.3 與自尊有關(guān)的消費(fèi)行為研究22-24
• 1.3 成就動機(jī)的研究概述24-28
• 1.3.1 成就動機(jī)的定義24-25
• 1.3.2 成就動機(jī)的測量25-26
• 1.3.3 動機(jī)與消費(fèi)行為的研究26-28
• 2 問題提出、研究假設(shè)與研究意義28-30
• 2.1 問題提出28
• 2.2 研究假設(shè)28-29
• 2.3 本研究主要有以下方面地意義29-30
• 3 研究方法30-32
• 3.1 研究工具30-32
• 3.1.1 大學(xué)生品牌敏感問卷30
• 3.1.2 外顯自尊量表30-31
• 3.1.3 內(nèi)隱自尊測量31
• 3.1.4 成就動機(jī)量表31-32
• 3.2 研究對象32
• 3.3 研究過程32
• 4 研究結(jié)果32-40
• 4.1 大學(xué)生品牌敏感狀況研究32-37
• 4.1.1 大學(xué)生品牌敏感調(diào)查問卷樣本構(gòu)成32-33
• 4.1.2 大學(xué)生對品牌敏感的總體特征33-34
• 4.1.3 不同群體的大學(xué)生品牌敏感的差異34-37
• 4.2 大學(xué)生自尊與品牌敏感相關(guān)研究37-39
• 4.2.1 大學(xué)生內(nèi)隱、外顯自尊與品牌敏感相關(guān)分析37
• 4.2.2 不同自尊水平的大學(xué)生品牌敏感的差異研究37-38
• 4.2.3 不同自尊結(jié)構(gòu)的大學(xué)生品牌敏感的差異研究38-39
• 4.3 大學(xué)生自尊、成就動機(jī)與品牌敏感的相關(guān)研究39-40
• 4.3.1 大學(xué)生內(nèi)隱自尊、外顯自尊與成就動機(jī)的相關(guān)分析39
• 4.3.2 成就動機(jī)與大學(xué)生品牌敏感的相關(guān)分析39
• 4.3.3 自尊、成就動機(jī)和品牌敏感的回歸分析39-40
• 5 分析討論40-45
• 5.1 大學(xué)生品牌敏感的總體特點40-42
• 5.2 大學(xué)生品牌敏感與自尊的關(guān)系42-43
• 5.3 大學(xué)生自尊、成就動機(jī)與品牌敏感的關(guān)系43-45
• 5.3.1 大學(xué)生內(nèi)隱自尊、外顯自尊與成就動機(jī)的關(guān)系43-44
• 5.3.2 大學(xué)生品牌敏感與成就動機(jī)的關(guān)系44
• 5.3.3 大學(xué)生內(nèi)隱自尊、成就動機(jī)與質(zhì)量感知因素的關(guān)系44-45
• 5.3.4 大學(xué)生外顯自尊、成就動機(jī)與參照群體因素的關(guān)系45
• 6 結(jié)論和不足45-47
• 6.1 研究結(jié)論45-46
• 6.2 研究不足46-47
• 參考文獻(xiàn)47-52
• 附錄 調(diào)查問卷52-56
• 后記56

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 肖麗琴;;殘疾運(yùn)動員運(yùn)動成就動機(jī)和身體自尊特點及其關(guān)系研究[J];體育科學(xué);2013年03期

2 吳麗晶;;健美操對大學(xué)生自尊影響的實驗研究[J];湖北科技學(xué)院學(xué)報;2013年02期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生品牌敏感與自尊、成就動機(jī)的相關(guān)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：365431