微信是2011年興起的移動(dòng)社交應(yīng)用,迅速攀升的用戶(hù)數(shù)造成了其強(qiáng)大的影響力,引發(fā)了一場(chǎng)“微革命”。本研究關(guān)注微信這一移動(dòng)社交應(yīng)用及其產(chǎn)生的各種移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)新現(xiàn)象,并以湖南長(zhǎng)沙地區(qū)高校大學(xué)生為研究對(duì)象,探討大學(xué)生使用微信的動(dòng)機(jī),使用態(tài)度和使用行為及其關(guān)系;調(diào)查后發(fā)現(xiàn)的大學(xué)生問(wèn)題性微信使用行為,從不同的主體出發(fā)適時(shí)提出改善策略,以期營(yíng)造健康和諧的微信使用環(huán)境。本研究主要從心理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā),以技術(shù)接受模型和期望確認(rèn)理論為基本架構(gòu),通過(guò)梳理文獻(xiàn)資料,在把握用戶(hù)心理和行為的基礎(chǔ)上,提出研究問(wèn)題與研究假設(shè),并建立微信用戶(hù)期望確認(rèn)擴(kuò)展模型。模型以用戶(hù)的使用動(dòng)機(jī)為自變量,使用態(tài)度為中介變量,使用行為為因變量,性別、學(xué)歷、學(xué)習(xí)狀態(tài)等人口統(tǒng)計(jì)特征為控制變量,考察動(dòng)機(jī)、態(tài)度與行為間的關(guān)系。研究結(jié)果驗(yàn)證了模型的合理性,得到如下主要結(jié)論:大學(xué)生微信使用行為在人口統(tǒng)計(jì)變量上有異同,在“學(xué)歷”、“學(xué)習(xí)狀態(tài)”上有顯著差異,在“性別”與“專(zhuān)業(yè)”上無(wú)顯著差異;大學(xué)生微信使用動(dòng)機(jī)正向影響其使用行為,不同大學(xué)生的微信需求存在著共性和差異;大學(xué)生對(duì)微信的態(tài)度正向影響其使用行為,同輩群體、家庭、社會(huì)及習(xí)慣顯著影響大... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：78 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１理性行為理論模型（ＴＲＡ）??

圖２－３技術(shù)接受模型（ＴＡＭ）??２００１?年，Ｂｈａｔｔａｃｈｅｊｒｅｅ?引入了?期望確認(rèn)理論（Ｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎ－Ｃｏｎｆｉｒｍａｔｉｏｎ??Ｍｏｄｅｌ．ＥＣＭ），構(gòu)建了倍總系統(tǒng)持續(xù)使川模咁（ＥＣＭ－丨ＳＣ），如圖２－４所小。他??認(rèn)為信息系統(tǒng)用戶(hù)的持續(xù)使用行為和消費(fèi)者的甫復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為存在相似性，都基于??初始采納后的滿(mǎn)意度來(lái)判斷是否符合之前的期塑，從而產(chǎn)生或不產(chǎn)生后續(xù)使用行??＇Ｊ＇Ｊ。??感知有闖性￣￣ｔＺＺ￣７＝＝＝ｎ??????二滿(mǎn)意度?■■持續(xù)使罔意向??期望確認(rèn)度??：一￣????圖２－４信息系統(tǒng)持續(xù)使用模型ａ：ＣＴ－ＩＳＣ）??國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)期望確認(rèn)理論模型也做了擴(kuò)展性研究，如劉人境，柴婧整合了??期望確認(rèn)模型和計(jì)劃行為理論，引入感知娛樂(lè)、感知信任、習(xí)慣等變量，建立研??究模型，并認(rèn)為信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)情境下有良好的適川性，??其研究模型如圖２－５所示。??１７??

?使目態(tài)度行為意向￣＾使培行為???／??感知易．弓性’??圖２－３技術(shù)接受模型（ＴＡＭ）??２００１?年，Ｂｈａｔｔａｃｈｅｊｒｅｅ?引入了?期望確認(rèn)理論（Ｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎ－Ｃｏｎｆｉｒｍａｔｉｏｎ??Ｍｏｄｅｌ．ＥＣＭ），構(gòu)建了倍總系統(tǒng)持續(xù)使川模咁（ＥＣＭ－丨ＳＣ），如圖２－４所小。他??認(rèn)為信息系統(tǒng)用戶(hù)的持續(xù)使用行為和消費(fèi)者的甫復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為存在相似性，都基于??初始采納后的滿(mǎn)意度來(lái)判斷是否符合之前的期塑，從而產(chǎn)生或不產(chǎn)生后續(xù)使用行??＇Ｊ＇Ｊ。??感知有闖性￣￣ｔＺＺ￣７＝＝＝ｎ??????二滿(mǎn)意度?■■持續(xù)使罔意向??期望確認(rèn)度??：一￣????圖２－４信息系統(tǒng)持續(xù)使用模型ａ：ＣＴ－ＩＳＣ）??國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)期望確認(rèn)理論模型也做了擴(kuò)展性研究，如劉人境，柴婧整合了??期望確認(rèn)模型和計(jì)劃行為理論，引入感知娛樂(lè)、感知信任、習(xí)慣等變量，建立研??究模型，并認(rèn)為信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)情境下有良好的適川性，??其研究模型如圖２－５所示。??１７??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳播學(xué)研究范式的創(chuàng)新:以媒介接觸與使用的研究為例——用戶(hù)媒介接觸與使用的研究范式及學(xué)術(shù)框架[J]. 喻國(guó)明,何其聰,吳文汐.  新聞大學(xué). 2017(01)
[2]微博/微信網(wǎng)絡(luò)社交行為量表編制及其在大學(xué)生中應(yīng)用的信效度分析[J]. 李佳鑫,肖蓉,吳雷.  中國(guó)學(xué)校衛(wèi)生. 2015(09)
[3]移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)新運(yùn)營(yíng)模式研究[J]. 王慕溆,陸正球,方志偉.  品牌(下半月). 2015(02)
[4]社群經(jīng)濟(jì)視角下自媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略——基于“羅輯思維”的分析[J]. 陳三玲.  青年記者. 2015(05)
[5]微信朋友圈中的“印象管理”行為分析[J]. 劉硯議.  新聞界. 2015(03)
[6]媒體微信公眾平臺(tái)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策——基于“新媒體指數(shù)”大數(shù)據(jù)平臺(tái)的分析[J]. 楊淑娟,劉景景,沈陽(yáng).  新聞與寫(xiě)作. 2015(02)
[7]大學(xué)生微信安全教育探析[J]. 李雯靜.  中外企業(yè)家. 2015(02)
[8]社交媒體的中國(guó)道路:現(xiàn)狀、特色與未來(lái)[J]. 李娜,胡泳.  新聞愛(ài)好者. 2014(12)
[9]移動(dòng)互聯(lián)用戶(hù)的媒介接觸:行為特征及研究范式[J]. 何其聰,喻國(guó)明.  新聞?dòng)浾? 2014(12)
[10]自拍、約炮、廣場(chǎng)舞 代際斷裂的社會(huì)病理分析[J]. 陳艷濤.  東西南北. 2014(23)

博士論文
[1]探討過(guò)量使用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)Apps對(duì)個(gè)人用戶(hù)的負(fù)面影響[D]. 鄭夏冰.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2014
[2]微博用戶(hù)及其信息傳播影響因素研究[D]. 劉行軍.華中師范大學(xué) 2013
[3]移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和行為研究及其應(yīng)用[D]. 夏虎.電子科技大學(xué) 2012
[4]網(wǎng)絡(luò)熱詞傳播現(xiàn)象研究[D]. 李鐵錘.華中科技大學(xué) 2012
[5]消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信任影響因素的實(shí)證研究[D]. 馮煒.浙江大學(xué) 2010
[6]消費(fèi)者的感知風(fēng)險(xiǎn)及減少風(fēng)險(xiǎn)行為研究[D]. 高海霞.浙江大學(xué) 2003

碩士論文
[1]大學(xué)生微信網(wǎng)絡(luò)社交倫理研究[D]. 陳晶晶.南京林業(yè)大學(xué) 2015
[2]微信對(duì)大學(xué)生人際溝通的影響研究[D]. 劉桐.北京郵電大學(xué) 2014
[3]微信對(duì)大學(xué)生人際交往的影響研究[D]. 溫如燕.蘭州大學(xué) 2014
[4]移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)忠誠(chéng)度的實(shí)證研究[D]. 龍遺璟.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[5]微信的使用對(duì)大學(xué)生社會(huì)資本的影響[D]. 孔令國(guó).天津師范大學(xué) 2014
[6]基于弱關(guān)系的移動(dòng)社交應(yīng)用用戶(hù)使用情況研究[D]. 劉洋.北京郵電大學(xué) 2014
[7]微信用戶(hù)“使用與滿(mǎn)足”研究[D]. 劉靜楠.西北大學(xué) 2013
[8]國(guó)內(nèi)微信用戶(hù)軟件使用行為影響因素研究[D]. 馬良.華中科技大學(xué) 2012
[9]基于新浪微博的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜特性研究[D]. 羅熹.武漢理工大學(xué) 2012
[10]SNS社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)使用動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究[D]. 龐開(kāi)磊.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3288345