發(fā)布時間：2021-07-17 14:24

　　微信是2011年興起的移動社交應用,迅速攀升的用戶數造成了其強大的影響力,引發(fā)了一場“微革命”。本研究關注微信這一移動社交應用及其產生的各種移動社交網絡新現象,并以湖南長沙地區(qū)高校大學生為研究對象,探討大學生使用微信的動機,使用態(tài)度和使用行為及其關系;調查后發(fā)現的大學生問題性微信使用行為,從不同的主體出發(fā)適時提出改善策略,以期營造健康和諧的微信使用環(huán)境。本研究主要從心理學、營銷學和經濟學的角度出發(fā),以技術接受模型和期望確認理論為基本架構,通過梳理文獻資料,在把握用戶心理和行為的基礎上,提出研究問題與研究假設,并建立微信用戶期望確認擴展模型。模型以用戶的使用動機為自變量,使用態(tài)度為中介變量,使用行為為因變量,性別、學歷、學習狀態(tài)等人口統(tǒng)計特征為控制變量,考察動機、態(tài)度與行為間的關系。研究結果驗證了模型的合理性,得到如下主要結論:大學生微信使用行為在人口統(tǒng)計變量上有異同,在“學歷”、“學習狀態(tài)”上有顯著差異,在“性別”與“專業(yè)”上無顯著差異;大學生微信使用動機正向影響其使用行為,不同大學生的微信需求存在著共性和差異;大學生對微信的態(tài)度正向影響其使用行為,同輩群體、家庭、社會及習慣顯著影響大... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：78 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１理性行為理論模型（ＴＲＡ）??

圖２－３技術接受模型（ＴＡＭ）??２００１?年，Ｂｈａｔｔａｃｈｅｊｒｅｅ?引入了?期望確認理論（Ｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎ－Ｃｏｎｆｉｒｍａｔｉｏｎ??Ｍｏｄｅｌ．ＥＣＭ），構建了倍總系統(tǒng)持續(xù)使川模咁（ＥＣＭ－丨ＳＣ），如圖２－４所小。他??認為信息系統(tǒng)用戶的持續(xù)使用行為和消費者的甫復購買行為存在相似性，都基于??初始采納后的滿意度來判斷是否符合之前的期塑，從而產生或不產生后續(xù)使用行??＇Ｊ＇Ｊ。??感知有闖性￣￣ｔＺＺ￣７＝＝＝ｎ??????二滿意度?■■持續(xù)使罔意向??期望確認度??：一￣????圖２－４信息系統(tǒng)持續(xù)使用模型ａ：ＣＴ－ＩＳＣ）??國內學者針對期望確認理論模型也做了擴展性研究，如劉人境，柴婧整合了??期望確認模型和計劃行為理論，引入感知娛樂、感知信任、習慣等變量，建立研??究模型，并認為信息系統(tǒng)持續(xù)使用理論在移動社交網絡情境下有良好的適川性，??其研究模型如圖２－５所示。??１７??

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【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳播學研究范式的創(chuàng)新:以媒介接觸與使用的研究為例——用戶媒介接觸與使用的研究范式及學術框架[J]. 喻國明,何其聰,吳文汐.  新聞大學. 2017(01)
[2]微博/微信網絡社交行為量表編制及其在大學生中應用的信效度分析[J]. 李佳鑫,肖蓉,吳雷.  中國學校衛(wèi)生. 2015(09)
[3]移動社交網絡新運營模式研究[J]. 王慕溆,陸正球,方志偉.  品牌(下半月). 2015(02)
[4]社群經濟視角下自媒體的營銷策略——基于“羅輯思維”的分析[J]. 陳三玲.  青年記者. 2015(05)
[5]微信朋友圈中的“印象管理”行為分析[J]. 劉硯議.  新聞界. 2015(03)
[6]媒體微信公眾平臺服務發(fā)展現狀及對策——基于“新媒體指數”大數據平臺的分析[J]. 楊淑娟,劉景景,沈陽.  新聞與寫作. 2015(02)
[7]大學生微信安全教育探析[J]. 李雯靜.  中外企業(yè)家. 2015(02)
[8]社交媒體的中國道路:現狀、特色與未來[J]. 李娜,胡泳.  新聞愛好者. 2014(12)
[9]移動互聯用戶的媒介接觸:行為特征及研究范式[J]. 何其聰,喻國明.  新聞記者. 2014(12)
[10]自拍、約炮、廣場舞 代際斷裂的社會病理分析[J]. 陳艷濤.  東西南北. 2014(23)

博士論文
[1]探討過量使用移動社交網絡Apps對個人用戶的負面影響[D]. 鄭夏冰.中國科學技術大學 2014
[2]微博用戶及其信息傳播影響因素研究[D]. 劉行軍.華中師范大學 2013
[3]移動社交網絡結構和行為研究及其應用[D]. 夏虎.電子科技大學 2012
[4]網絡熱詞傳播現象研究[D]. 李鐵錘.華中科技大學 2012
[5]消費者網絡購物信任影響因素的實證研究[D]. 馮煒.浙江大學 2010
[6]消費者的感知風險及減少風險行為研究[D]. 高海霞.浙江大學 2003

碩士論文
[1]大學生微信網絡社交倫理研究[D]. 陳晶晶.南京林業(yè)大學 2015
[2]微信對大學生人際溝通的影響研究[D]. 劉桐.北京郵電大學 2014
[3]微信對大學生人際交往的影響研究[D]. 溫如燕.蘭州大學 2014
[4]移動社會網絡用戶忠誠度的實證研究[D]. 龍遺璟.江西財經大學 2014
[5]微信的使用對大學生社會資本的影響[D]. 孔令國.天津師范大學 2014
[6]基于弱關系的移動社交應用用戶使用情況研究[D]. 劉洋.北京郵電大學 2014
[7]微信用戶“使用與滿足”研究[D]. 劉靜楠.西北大學 2013
[8]國內微信用戶軟件使用行為影響因素研究[D]. 馬良.華中科技大學 2012
[9]基于新浪微博的移動社交網絡復雜特性研究[D]. 羅熹.武漢理工大學 2012
[10]SNS社交網絡用戶使用動機的實證研究[D]. 龐開磊.哈爾濱工業(yè)大學 2012



本文編號：3288345