本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌個(gè)性是一種消費(fèi)者的自我表達(dá)方式,即消費(fèi)者通過賦予品牌人類的個(gè)性特征,使品牌展現(xiàn)出的擬人化的人類特質(zhì),是品牌所具有的特殊文化內(nèi)涵及精神氣質(zhì)。品牌個(gè)性已成為當(dāng)前心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)共同研究的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域,塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。相關(guān)研究也指出,與國(guó)際知名品牌相比我國(guó)本土品牌處于品牌個(gè)性塑造的劣勢(shì)地位。因此,本土品牌想要在市場(chǎng)中獲取品牌優(yōu)勢(shì),占取市場(chǎng)份額,就必須要從塑造獨(dú)特品牌個(gè)性著手。通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研究發(fā)現(xiàn)品牌個(gè)性與購(gòu)買意愿密切相關(guān),消費(fèi)者自尊水平影響他們的購(gòu)買意向。為探討大學(xué)生自尊、手機(jī)品牌個(gè)性以及購(gòu)買意愿三者之間的關(guān)系,本研究先進(jìn)行手機(jī)品牌個(gè)性量表的編制,編制了由16個(gè)個(gè)性詞匯組成的,分為四個(gè)維度的手機(jī)品牌個(gè)性量表,這個(gè)量表是專門針對(duì)手機(jī)領(lǐng)域的,且具有代表性。然后選取本土知名手機(jī)品牌—小米和國(guó)際知名手機(jī)品牌—蘋果作為研究對(duì)象,最后運(yùn)用已有的信效度較好的自尊量表和對(duì)購(gòu)買意愿量表的修訂,形成了最終的問卷。在西南大學(xué)和重慶大學(xué)共隨機(jī)發(fā)放問卷500份,收回有效問卷481,有效回收率為96.1%。對(duì)搜集的數(shù)據(jù)運(yùn)用SPSS18.0進(jìn)行因素分析、描述統(tǒng)計(jì)法、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)分析和多元回歸分析,并在中介分析中運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)抽樣的方法(Bootstrap)進(jìn)行分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1.蘋果手機(jī)品牌個(gè)性和小米手機(jī)品牌個(gè)性之間存在顯著差異,蘋果手機(jī)品牌個(gè)性及各個(gè)維度得分都顯著高于小米手機(jī)。2.蘋果手機(jī)的購(gòu)買意愿在性別、年級(jí)、月消費(fèi)、生源地統(tǒng)計(jì)變量上存在顯著差異,而小米手機(jī)的購(gòu)買意愿在年級(jí)、月消費(fèi)上存在顯著差異。3.蘋果手機(jī)的可靠性維度和小米手機(jī)的形象性維度在月消費(fèi)上存在顯著差異,月消費(fèi)越高蘋果手機(jī)品牌個(gè)性維度得分越高,而月消費(fèi)越高小米手機(jī)的形象性維度得分越低。小米手機(jī)的品牌個(gè)性感知在性別和年級(jí)上都存在顯著差異,在情緒性、可靠性、精神性三個(gè)維度上男性比女性得分低,且男、女性別差異顯著。4.手機(jī)品牌個(gè)性及各維度與購(gòu)買意愿存在顯著正相關(guān)。即大學(xué)生的手機(jī)購(gòu)買意愿同蘋果手機(jī)品牌個(gè)性及各個(gè)維度之間存在顯著相關(guān),小米手機(jī)購(gòu)買意愿與小米手機(jī)品牌個(gè)性及各個(gè)維度存在顯著正相關(guān)。經(jīng)過回歸分析發(fā)現(xiàn),蘋果手機(jī)品牌個(gè)性和小米手機(jī)品牌個(gè)性都能夠正向預(yù)測(cè)購(gòu)買意愿。5.大學(xué)生自尊與蘋果手機(jī)購(gòu)買意愿存在顯著正相關(guān),大學(xué)生自尊與小米手機(jī)購(gòu)買意愿存在顯著負(fù)相關(guān)。經(jīng)過回歸分析發(fā)現(xiàn),大學(xué)生自尊水平能夠正向預(yù)測(cè)蘋果手機(jī)的購(gòu)買意愿,而能反向預(yù)測(cè)小米手機(jī)的購(gòu)買意愿。6.大學(xué)生自尊與蘋果和小米手機(jī)的品牌個(gè)性都存在顯著正相關(guān)。7.蘋果手機(jī)品牌個(gè)性及其四個(gè)維度都在大學(xué)生自尊和購(gòu)買意愿之間起完全中介作用,小米手機(jī)品牌個(gè)性只有可靠性在自尊和手機(jī)購(gòu)買意愿的關(guān)系中有中介作用。
【關(guān)鍵詞】：品牌個(gè)性 自尊 購(gòu)買意愿 手機(jī)品牌
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：B844.2
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1 引言9-11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-25
• 2.1 品牌個(gè)性11-16
• 2.1.1 品牌個(gè)性的界定11-12
• 2.1.2 品牌個(gè)性的測(cè)量12-14
• 2.1.3 品牌個(gè)性的影響14-15
• 2.1.4 品牌個(gè)性的塑造15-16
• 2.2 自尊16-18
• 2.2.1 自尊的概念16-17
• 2.2.2 自尊的測(cè)量17-18
• 2.3 購(gòu)買意愿18-20
• 2.3.1 購(gòu)買意愿的界定18-19
• 2.3.2 購(gòu)買意愿的測(cè)量19-20
• 2.4 大學(xué)生自尊、手機(jī)品牌個(gè)性和購(gòu)買意愿的關(guān)系20-22
• 2.4.1 自尊與購(gòu)買意愿的關(guān)系20-21
• 2.4.2 品牌個(gè)性與購(gòu)買意愿的關(guān)系21-22
• 2.4.3 品牌個(gè)性與自尊的關(guān)系22
• 2.5 以往研究的不足與啟示22-25
• 2.5.1 以往研究的不足22-23
• 2.5.2 研究的啟示與意義23-25
• 3 研究設(shè)計(jì)25-27
• 3.1 研究目的25
• 3.2 研究對(duì)象25-26
• 3.3 研究思路26
• 3.4 數(shù)據(jù)處理26-27
• 4 研究一：手機(jī)品牌個(gè)性量表的編制27-37
• 4.1 研究目的27
• 4.2 研究方法27-29
• 4.2.1 研究對(duì)象27-28
• 4.2.2 研究步驟28-29
• 4.3 問卷編制29-31
• 4.3.1 手機(jī)品牌個(gè)性詞匯的搜集29-30
• 4.3.2 手機(jī)品牌個(gè)性詞匯的篩選30
• 4.3.3 初次問卷的編制與測(cè)試30-31
• 4.4 初測(cè)31-33
• 4.4.1 因素分析31-33
• 4.4.2 初測(cè)的信度和效度分析33
• 4.5 正式問卷的編制33-36
• 4.5.1 正式問卷的形成33
• 4.5.2 正式問卷的再測(cè)試33-36
• 4.6 小結(jié)與結(jié)論36-37
• 5 研究二：大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究37-55
• 5.1 研究目的37
• 5.2 研究假設(shè)37
• 5.3 研究方法37-39
• 5.3.1 研究對(duì)象37-38
• 5.3.2 研究工具38-39
• 5.3.3 手機(jī)品牌的選取39
• 5.4 研究結(jié)果39-55
• 5.4.1 研究變量的表征分析39-47
• 5.4.2 大學(xué)生自尊與手機(jī)購(gòu)買意愿的關(guān)系47-48
• 5.4.3 手機(jī)品牌個(gè)性與購(gòu)買意愿的關(guān)系48-50
• 5.4.4 大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性的關(guān)系50-52
• 5.4.5 大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買意愿的影響52-55
• 6 分析與討論55-61
• 6.1 手機(jī)品牌個(gè)性與購(gòu)買意愿55-56
• 6.2 自尊與購(gòu)買意愿56-57
• 6.3 品牌個(gè)性與自尊57
• 6.4 大學(xué)生自尊、手機(jī)品牌個(gè)性與購(gòu)買意愿57-58
• 6.5 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)手機(jī)購(gòu)買意愿和品牌個(gè)性的影響58-61
• 6.5.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)手機(jī)購(gòu)買意愿的影響58-59
• 6.5.2 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量對(duì)手機(jī)品牌個(gè)性的影響59-61
• 7 結(jié)論與展望61-63
• 7.1 研究結(jié)論61-62
• 7.2 本研究的不足及展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 附錄67-71
• 致謝71-72

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 魏運(yùn)華;;自尊的概念與結(jié)構(gòu)[J];社會(huì)心理科學(xué);1997年01期

2 李永強(qiáng);毛雨;白璇;曾崢;;自我概念與品牌個(gè)性匹配研究[J];軟科學(xué);2008年06期

  本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生自尊與手機(jī)品牌個(gè)性對(duì)購(gòu)買意愿影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：257914