一、晉江鞋企發(fā)展現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬⿻x江鞋企產(chǎn)值增長迅速，產(chǎn)值占全市GDP比重已過半。
　　晉江是我國五大制鞋產(chǎn)業(yè)基地之一，晉江鞋類產(chǎn)品齊全，具備一流的生產(chǎn)設(shè)備和完整的企業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，晉江現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3，016家，年產(chǎn)鞋9.5億雙，2010年實現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值近500億元。其中，運動、旅游鞋產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%。全市鞋業(yè)企業(yè)累計擁有31個中國馳名商標(biāo)、9個中國名牌產(chǎn)品、36個國家免檢產(chǎn)品，“國字號”品牌總數(shù)占全國運動鞋行業(yè)的一半以上，擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)。近5年，晉江鞋企產(chǎn)值增長迅速，鞋企產(chǎn)值占晉江GDP的比重逐年增大，2010年鞋企產(chǎn)值占GDP比重已經(jīng)超過一半，達(dá)到55%。
　�。ǘ┬蟪隹跀�(shù)量有所下降，但出口質(zhì)量效益不斷提高。
　　據(jù)福建省出入境檢驗檢疫局公布數(shù)據(jù)，我們對晉江近5年鞋企出口鞋數(shù)量和出口貨值做對比，發(fā)現(xiàn)晉江鞋企出口數(shù)量逐年下降，從2006年的5億雙下降到2010年的4.12億雙。然而，晉江出口鞋的平均價格卻上升明顯，由2006年每雙2.74美元上升到2010年每雙4.55美元，上漲幅度超過66%。該數(shù)據(jù)從某種意義上是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)升級的體現(xiàn)。當(dāng)然單雙鞋平均價格上升不排除原材料價格的上漲、工人工資的上漲和人民幣匯率的上升所導(dǎo)致，其中更多的反映是晉江出口鞋價格的上升，企出口利潤隨之上升，出口質(zhì)量效益不斷提高。（表2）
　�。ㄈ┖Ｍ馐袌鲇砂l(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向新興市場國家。
　　近年來，由于美國金融危機、歐洲債務(wù)危機所帶來歐美經(jīng)濟較為不景氣，導(dǎo)致對晉江鞋企出口拉動作用減弱。晉江鞋企出口歐盟、美國的份額超過其出口總量的50%，受金融危機影響，對美、日、歐等發(fā)達(dá)市場出口持續(xù)下滑。晉江鞋企積極尋找對路，大力開拓新興市場，不斷加大對亞洲、紐澳市場的開拓，特別是對東盟貿(mào)易逆勢而上。
　　二、晉江鞋企國際化經(jīng)營面臨的問題
　�。ㄒ唬⿻x江鞋企面臨嚴(yán)峻的外部經(jīng)營環(huán)境
　　1、匯率風(fēng)險不斷加大。自從2005年我國改為浮動匯率制以來，人民幣就開始不斷升值，人民幣對美元匯率中間價報6.3815，已經(jīng)突破6.4關(guān)口，創(chuàng)匯改以來新高。人民幣匯率6年約27%的漲幅在全球貨幣匯率變化是很大的，匯率變動極大地增加了晉江鞋企的出口成本，降低了晉江鞋企的出口利潤。不少鞋企反映，出口合同簽訂時有利潤，等結(jié)匯時，可能就因人民幣升值而化為烏有。
　　2、新政策所帶來的挑戰(zhàn)。在“十二五”規(guī)劃提出的24個指標(biāo)中，涉及綠色的指標(biāo)就占了1/3，綠色發(fā)展成為“十二五”規(guī)劃中的最大亮點，制鞋業(yè)仍然存在許多落后之處，這不得不使屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)思考應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，以響應(yīng)兩會的“綠色發(fā)展規(guī)劃”。
　　3、國外歐衰美緩。歐洲債務(wù)危機導(dǎo)致歐元區(qū)經(jīng)濟整體衰弱。數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)8月Markit制造業(yè)PMI終值自7月的50.4跌至49.0，8月初值為49.7，這表明自2009年10月開始的歐元區(qū)制造業(yè)復(fù)蘇將要停止。2008年金融海嘯給美國造成重創(chuàng)，美國經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢。美國供應(yīng)管理協(xié)會發(fā)布的8月制造業(yè)報告顯示，制造業(yè)的增速環(huán)比略有放緩，而相關(guān)指數(shù)創(chuàng)下25個月來新低，即制造業(yè)增速是兩年多以來最低的。歐美國家進(jìn)口需求萎靡不振。
　　4、國內(nèi)原材料價格不斷上漲。近年來，合成橡膠、EVA、TPR、二層皮、膠水和網(wǎng)布等主要鞋材料、輔料價格漲幅超過一倍，每雙鞋生產(chǎn)成本增加1.5～2元，原材料上漲直接導(dǎo)致鞋企利潤的下降，而利潤的降低對企業(yè)的資本積累和技術(shù)創(chuàng)新所需的資金來源造成影響。
　　三、晉江鞋企國際化經(jīng)營策略
　�。ㄒ唬┓e極應(yīng)對國際化經(jīng)營中所遇到的困難。晉江鞋企要積極關(guān)注歐美經(jīng)濟，充分了解國內(nèi)外政治、經(jīng)濟信息的變化和國內(nèi)外金融市場的走勢，分析潛在的因素，不斷開拓新興市場，提高企業(yè)應(yīng)對危機的靈活調(diào)整能力，使企業(yè)自身在對外經(jīng)營中處于有利地位。鞋企應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)升級的趨勢，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值，力爭以質(zhì)促價，適當(dāng)提高出口產(chǎn)品價格，爭取把損失降到最低。在結(jié)算方式方面，可以采取更加靈活的結(jié)算方式，如跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算、外匯遠(yuǎn)期買賣、套期保值等措施鎖定匯率風(fēng)險。針對“十二五”規(guī)劃綠色發(fā)展和未來環(huán)保要求，鞋企要不斷革新技術(shù)，對產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和升級，推出環(huán)保鞋，積極采用可回收材料，最大限度減少對環(huán)境污染的材料，主動爭取政府部門的技術(shù)和相關(guān)政策支持。
　�。ǘ┒喾脚で蠼鉀Q融資困難。銀企形成溝通機制，逐步完善企業(yè)授信制度，建立向中小企業(yè)發(fā)放貸款的激勵和約束機制，銀行關(guān)注信貸安全問題，保證貸款質(zhì)量，提高鞋企的貸款比例。借助資本市場，大膽嘗試股權(quán)融資，筆耕論文，加快晉江鞋企發(fā)展，扶持企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新，引導(dǎo)推動并規(guī)范企業(yè)通過合資、合作、產(chǎn)權(quán)出讓、利用外資等方式進(jìn)行改組改造。爭取政府的配套支持，例如建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和工業(yè)用廠房等。境外上市也是不錯的選擇，鞋企進(jìn)行境外上市，同時能擴大品牌在海外市場的影響力，上市的過程同時也是一個品牌宣傳的過程，可以提高鞋企在國際上的影響力，順應(yīng)潮流，開拓國際市場；另一方面，如果條件允許，借助政府信用輔助企業(yè)信用的實現(xiàn)方式，提高企業(yè)擔(dān)保發(fā)展資金運作效率，健全融資擔(dān)保信用體系和資金運作管理機制，提供企業(yè)融資擔(dān)保支持。
　�。ㄈ┨岣吖芾硭剑晟苾�(nèi)部管理機制。面臨歐美國家苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)要求，企業(yè)要增強管理意識，搭建科學(xué)的管理平臺，提高自身的管理水平。不斷注重產(chǎn)品技術(shù)升級，加大研發(fā)投入，引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新材料，加快產(chǎn)品升級換代，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，增加產(chǎn)品附加值，提升抗風(fēng)險能力。晉江鞋企要加強國際品牌的建設(shè)，積極與國外品牌代理商合作，提升品牌的含金量，深度介入體育營銷，在研發(fā)和渠道管理上不斷創(chuàng)新，注重自主知識產(chǎn)權(quán)，適當(dāng)進(jìn)行品牌延展，向下發(fā)展支線品牌，改善供應(yīng)鏈管理，提升效率，增強品牌的知名度與美譽度，努力造就一批如耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌，使品牌形象更加深入人心。晉江鞋企在人才方面要采取更開明的做法，積極引入“懂管理、能經(jīng)營”的人才，采取各種舉措，能夠使人才引得進(jìn)、留得住。采取多種方式激勵員工的創(chuàng)新激情，激發(fā)團體活力，最大限度發(fā)揮各類人才的潛能，為企業(yè)國際化經(jīng)營添磚加瓦。
　　（四）政府搭臺，充分利用政府政策。晉江鞋企產(chǎn)值占當(dāng)?shù)谿DP已經(jīng)過半，經(jīng)濟地位毋庸置疑。從2007年開始，“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”正式落戶晉江。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)規(guī)模企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行改制，使之發(fā)揮中心地位效應(yīng)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈延伸和中小企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)整體合力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。同時，政府要加快制鞋業(yè)專業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐，促使規(guī)模企業(yè)向?qū)I(yè)園區(qū)聚集，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，營造良好的企業(yè)投資環(huán)境。晉江政府要出臺相關(guān)政策，積極扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，探尋更加高效的發(fā)展路徑，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)提升跨越，引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，掌握自主知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

 

本文編號：7227