本文關(guān)鍵詞：北大青鳥公司教育產(chǎn)品開發(fā)模式與營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國家對信息化戰(zhàn)略的重視,IT行業(yè)得到了長足的發(fā)展,尤其對IT技術(shù)人才的需求正在不斷的增大,而目前我國IT技術(shù)人員的缺口很大,尤其是該行業(yè)的高端和低端人才嚴(yán)重缺乏,使得該行業(yè)的發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的影響。與此同時(shí),我國IT職業(yè)教育培訓(xùn)領(lǐng)域也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn),作為該領(lǐng)域龍頭企業(yè)的北大青鳥APTECH集團(tuán)公司,也面臨著自身發(fā)展的瓶頸。 本文通過對北大青鳥APTECH集團(tuán)公司及其競爭對手的調(diào)查研究分析,發(fā)現(xiàn)了北大青鳥在研發(fā)投入、定價(jià)機(jī)制、分銷渠道和促銷渠道四個(gè)方面都存在著不同層次的問題。具體來說,公司存在著研發(fā)投入逐年增加,但帶來的效益相對其競爭對手來說較低；研發(fā)投入增加卻導(dǎo)致了成本上升；課程設(shè)置不夠靈活引起了北大青鳥APTECH沒有競爭優(yōu)勢；分銷渠道管理紕漏較多,促銷渠道單一等等諸多的問題。 作者通過對北大青鳥APTECH公司業(yè)務(wù)發(fā)展停滯不前,學(xué)員流失,企業(yè)營銷效益不高的主要影響因素進(jìn)行實(shí)證分析,結(jié)果顯示：研發(fā)投入給集團(tuán)帶來的效益并不明顯,主要是由于研發(fā)投入開發(fā)的產(chǎn)品,容易被競爭對手模仿；定價(jià)機(jī)制是北大青鳥集團(tuán)公司學(xué)員流失的主要原因,涉及到產(chǎn)品的課程設(shè)置；分銷管理和促銷管理是北大青鳥集團(tuán)公司營銷效益的主要來源；全國的各加盟中心屢屢出事,分銷管理亟需進(jìn)一步地加強(qiáng)與改進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】：北大青鳥公司 教育產(chǎn)品 開發(fā)模式 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;G522.72
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 文獻(xiàn)綜述8-10
• 1.3.1 關(guān)于職業(yè)教育課程開發(fā)模式的文獻(xiàn)較多8-9
• 1.3.2 關(guān)于專門以教育產(chǎn)品為研究對象的研究理論較少9
• 1.3.3 關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)原則方面的文章分類9-10
• 1.3.4 較少的理論研究涉及到教育產(chǎn)品營銷理論的研究10
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)10-12
• 1.4.1 研究視角的特色創(chuàng)新10-11
• 1.4.2 研究內(nèi)容的特色創(chuàng)新11
• 1.4.3 研究方法的特色創(chuàng)新11-12
• 1.5 技術(shù)路線12-13
• 第二章 產(chǎn)品開發(fā)與營銷相關(guān)理論研究13-18
• 2.1 產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)理論13-15
• 2.1.1 產(chǎn)品開發(fā)基本原則13
• 2.1.2 產(chǎn)品開發(fā)一般程序13-14
• 2.1.3 產(chǎn)品開發(fā)常用戰(zhàn)略14-15
• 2.2 市場營銷相關(guān)理論15-18
• 2.2.1 市場營銷的內(nèi)涵15
• 2.2.2 市場營銷核心概念15-17
• 2.2.3 市場營銷組合17-18
• 第三章 北大青鳥教育產(chǎn)品研發(fā)與營銷現(xiàn)狀調(diào)查分析18-29
• 3.1 調(diào)查對象和方法18
• 3.2 北大青鳥集團(tuán)簡介18-19
• 3.3 員工教育和素質(zhì)狀況19-22
• 3.4 產(chǎn)品研發(fā)投入狀況22
• 3.5 產(chǎn)品定價(jià)狀況22-24
• 3.6 產(chǎn)品分銷渠道狀況24-26
• 3.6.1 特許加盟方式24-25
• 3.6.2 院校合作方式25
• 3.6.3 產(chǎn)學(xué)研合作形式25-26
• 3.7 產(chǎn)品促銷渠道狀況26-29
• 第四章 北大青鳥教育產(chǎn)品營銷效益實(shí)證分析29-37
• 4.1 模型變量數(shù)據(jù)30-31
• 4.1.1 模型構(gòu)建30
• 4.1.2 變量選取30-31
• 4.1.3 數(shù)據(jù)來源31
• 4.2 實(shí)證分析31-37
• 4.2.1 數(shù)據(jù)回歸估計(jì)結(jié)果31-32
• 4.2.2 數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)32-34
• 4.2.3 協(xié)整檢驗(yàn)34-35
• 4.2.4 格蘭杰因果檢驗(yàn)35-37
• 第五章 北大青鳥教育產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略重構(gòu)37-46
• 5.1 增大研發(fā)投入37-38
• 5.2 完善定價(jià)機(jī)制38-39
• 5.3 加強(qiáng)分銷渠道管理39
• 5.4 健全促銷渠道39-40
• 5.5 增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)的市場導(dǎo)向性40-42
• 5.6 順應(yīng)IT教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向性42
• 5.7 加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新42-43
• 5.8 深化網(wǎng)絡(luò)營銷模式43-44
• 5.9 推廣產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合模式44-46
• 第六章 結(jié)論和政策建議46-47
• 6.1 研究結(jié)論46
• 6.2 政策建議46-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附錄 調(diào)查問卷49-51
• 在學(xué)期間的研究成果51-52
• 致謝52

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 程繼強(qiáng);孫黎;;開放大學(xué)課程推介的內(nèi)容和方式研究——基于國內(nèi)外案例的比較分析[J];北京廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2013年01期

  本文關(guān)鍵詞：北大青鳥公司教育產(chǎn)品開發(fā)模式與營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：339404