本文關(guān)鍵詞：在線音樂(lè)教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)在線音樂(lè)教育行業(yè)的發(fā)展可謂剛剛起步,在線音樂(lè)教育打破了傳統(tǒng)教學(xué)對(duì)于時(shí)間和空間的限制,加強(qiáng)了學(xué)習(xí)者相互之間的交流和溝通,并可以通過(guò)技術(shù)手段,將學(xué)生的學(xué)習(xí)成果數(shù)字化量化,更好的監(jiān)督和督促學(xué)生的學(xué)習(xí),還可以通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)讓學(xué)習(xí)的過(guò)程游戲化,更有趣,讓學(xué)習(xí)者更有興趣學(xué)習(xí)下去,相比傳統(tǒng)的枯燥的教學(xué)是有天壤之別的�？傮w發(fā)展來(lái)看,在線音樂(lè)教育是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),而且在線音樂(lè)教育的用戶將由兒童逐步擴(kuò)大到青年、成年等各個(gè)年齡階層,真正達(dá)到全民皆可學(xué)習(xí)音樂(lè)、皆有渠道學(xué)習(xí)音樂(lè)的未來(lái)愿景。所以,對(duì)在線音樂(lè)教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)行研究,對(duì)推進(jìn)未來(lái)行業(yè)發(fā)展具有十分重要的意義。作為營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō),必須充分認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的巨大改變,并正確、全面、創(chuàng)新地掌握營(yíng)銷(xiāo)策略,才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。本文主要運(yùn)用4P、4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)我國(guó)在線音--2樂(lè)教育平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行探討研究,使其研究系統(tǒng)化,并且為某在線音樂(lè)教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供可行性方案與指導(dǎo)。全文共分為五章。第一章為緒論,闡述了本文的研究背景、研究意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法。第二章是文獻(xiàn)綜述,重點(diǎn)闡述了本文研究的理論基礎(chǔ),即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論其中包括4p模型分析、4cs營(yíng)銷(xiāo)理論的概念及swot分析工具,和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)理論。第三章分析了在線音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展概況,其中包括對(duì)中國(guó)在線教育行業(yè)的發(fā)展概況綜述,中國(guó)在線音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展概況,以及對(duì)牛班、彈琴吧、羅蘭數(shù)字音樂(lè)教育等行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了介紹,本章還運(yùn)用swot分析工具對(duì)a在線音樂(lè)教育平臺(tái)在中國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析并確定和swot矩陣和發(fā)展戰(zhàn)略,本周最后對(duì)a在線音樂(lè)教育平臺(tái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析說(shuō)明。第四章是對(duì)a在線音樂(lè)教育平臺(tái)消費(fèi)者進(jìn)行的行為調(diào)查,分為三個(gè)部分,包括問(wèn)卷調(diào)查的基本情況、問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析以及通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)的分析得出幾點(diǎn)建議。第五章是基于調(diào)研對(duì)a在線音樂(lè)教育平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)建議,主要從4p營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化、4c策略優(yōu)化和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)層面優(yōu)化三個(gè)方向進(jìn)行了論述。本文以中國(guó)在線音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析為基礎(chǔ),結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)4P、4Cs等經(jīng)典理論,對(duì)中國(guó)在線音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行全面分析,并且以“A在線音樂(lè)教育平臺(tái)”為個(gè)案,提出了4P及4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論在在線音樂(lè)教育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用可行性。隨著國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)教育平臺(tái)的興起及未來(lái)發(fā)展,通過(guò)本文研究可以得出4P及4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論能夠給中國(guó)在線音樂(lè)教育平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)新思路。
【關(guān)鍵詞】：在線音樂(lè)教育 4P營(yíng)銷(xiāo) 4Cs 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) SWOT分析
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G434;F274
【目錄】：

• 摘要3-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容13
• 1.4 研究方法13-15
• 第二章 研究理論綜述15-19
• 2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論15-17
• 2.1.1 “4P”模型分析15
• 2.1.2 4Cs營(yíng)銷(xiāo)理論15-16
• 2.1.3 SWOT分析工具16-17
• 2.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)17-19
• 第三章 在線音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展概況分析19-41
• 3.1 中國(guó)在線教育行業(yè)的發(fā)展概況19-25
• 3.1.1 中國(guó)在線教育行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀19-22
• 3.1.2 中國(guó)在線教育行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域22-23
• 3.1.3 中國(guó)在線教育行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)23-25
• 3.2 中國(guó)在線音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展概況及重點(diǎn)企業(yè)介紹25-30
• 3.2.1 中國(guó)在線音樂(lè)教育行業(yè)發(fā)展概況25-27
• 3.2.2 牛班27-28
• 3.2.3 彈琴吧28-29
• 3.2.4 羅蘭數(shù)字音樂(lè)教育29-30
• 3.3 A在線音樂(lè)教育平臺(tái)在中國(guó)市場(chǎng)的SWOT分析30-36
• 3.3.1 A平臺(tái)概況介紹30-32
• 3.3.2 A平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)32
• 3.3.3 A平臺(tái)的劣勢(shì)32-33
• 3.3.4 A平臺(tái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)33-34
• 3.3.5 A平臺(tái)所受到的市場(chǎng)環(huán)境的威脅34-35
• 3.3.6 A構(gòu)造A平臺(tái)的SWOT矩陣并確定發(fā)展戰(zhàn)略35-36
• 3.4 A在線音樂(lè)教育平臺(tái)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀36-41
• 3.4.1 基于 4P的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀綜述36-39
• 3.4.2 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀39-41
• 第四章 A在線音樂(lè)教育平臺(tái)消費(fèi)者行為調(diào)查41-59
• 4.1 問(wèn)卷調(diào)查的基本情況41-42
• 4.1.1 問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象41
• 4.1.2 問(wèn)卷調(diào)查的方式41
• 4.1.3 問(wèn)卷內(nèi)容簡(jiǎn)述41-42
• 4.2 問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)42-57
• 4.2.1 調(diào)查人口基本信息統(tǒng)計(jì)及分析42-46
• 4.2.2 問(wèn)卷主體部分統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析46-57
• 4.3 基于調(diào)研數(shù)據(jù)得出幾點(diǎn)結(jié)論57-59
• 第五章 基于調(diào)研對(duì)A在線音樂(lè)教育平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)建議59-65
• 5.1 對(duì)A平臺(tái) 4P營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化建議59-61
• 5.1.1 產(chǎn)品策略59-60
• 5.1.2 價(jià)格策略60
• 5.1.3 渠道策略60-61
• 5.1.4 促銷(xiāo)策略61
• 5.2 對(duì)A平臺(tái) 4C營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化建議61-63
• 5.2.1 滿足消費(fèi)者的欲望和需求策略61-62
• 5.2.2 滿足消費(fèi)者獲取滿足成本的策略62
• 5.2.3 滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的方便性策略62
• 5.2.4 滿足企業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通的策略62-63
• 5.3 對(duì)A平臺(tái)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化建議63-65
• 結(jié)論65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：在線音樂(lè)教育平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：266050